“王心凌概念股”市值蒸發(fā)千億 長視頻行業(yè)的規(guī)模及發(fā)展趨勢2022

• 2022年5月24日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1289 84
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23日晚間，王心凌粉絲購入芒果股票為其加油沖上熱搜，#你一票我一票 原來是股票#更是短暫霸榜微博熱搜第一，但或許是太過敏感，很快被撤下熱搜。

“王心凌概念股”市值蒸發(fā)千億

23日晚間，王心凌粉絲購入芒果股票為其加油#沖上熱搜，#你一票我一票 原來是股票#更是短暫霸榜微博熱搜第一，但或許是太過敏感，很快被撤下熱搜。

截至5月23日18:00，抖音上關(guān)于 " 你一票我一票王心凌80還唱跳 " 的話題熱度已升至757.7萬。有數(shù)據(jù)顯示，王心凌初舞臺《愛你》的單視頻播放量高達730萬次，全網(wǎng)熱度指數(shù)高達46.34，播放量、人氣位居第一。

長視頻行業(yè)的規(guī)模及發(fā)展趨勢2022

受疫情影響、" 清朗行動 " 和平臺預算的收緊，在國內(nèi)各大長視頻平臺中，唯一盈利的芒果TV也陷入了停滯不前的境地。

財報顯示，今年一季度，芒果超媒實現(xiàn)營收31.24 億元，同比降低22.08%;歸母凈利潤5.07億，同比降低34.39%。

芒果TV收入主要來自互聯(lián)網(wǎng)視頻、新媒體互動娛樂內(nèi)容與運營、內(nèi)容電商三大業(yè)務，分別占全年總營收的73.33%、12.23%和14.05%。由于成本控制較好，芒果TV上述三大業(yè)務均實現(xiàn)盈利。背靠湖南廣電，芒果TV可以較低成本獲取大量優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容，同時憑借較高質(zhì)量的自制內(nèi)容反哺，取得版權(quán)收入，吸引新會員。2021年，其核心業(yè)務互聯(lián)網(wǎng)視頻保持穩(wěn)健增長，實現(xiàn)營收112.6億元，同比增長24.29%。另一方面，芒果TV內(nèi)容庫同其他平臺相比，數(shù)量較少、類型較為單一，自制內(nèi)容以綜藝為主。綜藝收入主要來自廣告冠名，與影視劇集相比營收能力較弱，隨著品牌方投資冠名意愿降低，對芒果TV長期營收可能造成一定影響。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析

2021年，是長視頻行業(yè)的轉(zhuǎn)折一年，從年頭到年尾，長視頻行業(yè)風波不斷：比如“選秀”爭議和叫停;比如會員漲價爭議，超前點播的爭議和取消;又比如，網(wǎng)絡視聽大會上長視頻與短視頻的盜版爭吵，以及流量明星的天價薪酬。

按照視頻產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，共分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播分發(fā)、內(nèi)容播映終端三個核心環(huán)節(jié)。在內(nèi) 容生產(chǎn)端，存在著 PGC/PUGC/UGC 三種不同形式，PGC 為專業(yè)制作內(nèi)容(電影、劇集、綜藝等)， 上線于長視頻平臺;PUGC 和 UGC是中短視頻的主要內(nèi)容形式，由 MCN 或用戶個人完成。不同形式 的內(nèi)容有不同的分發(fā)渠道：PGC 的商業(yè)模式通常是 B2B，由發(fā)行商作為中間環(huán)節(jié);PUGC 和 UGC 則可 以直接投向中短視頻平臺，鏈路較短。目前在市場上，各個環(huán)節(jié)都出現(xiàn)了比較完善的產(chǎn)業(yè)布局，視頻產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應逐漸顯現(xiàn)出來。

長視頻平臺是連接著內(nèi)容供給方和內(nèi)容需求方，內(nèi)容供給方即處于長視頻網(wǎng)站的上游。對于長視頻網(wǎng)站來說，用戶不具有忠誠度，用戶會根據(jù)內(nèi)容選擇不同的視頻平臺。例如想看《贅婿》會去愛奇藝，看《掃黑風暴》會去騰訊視頻。

而爆款內(nèi)容對于長視頻網(wǎng)站來說，有極強的正向推進作用。版權(quán)價格的上升極大的占據(jù)了視頻網(wǎng)站的成本。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2018年騰訊視頻的版權(quán)支出達到250億元，愛奇藝的版權(quán)支出為100億元，優(yōu)酷版權(quán)預算300億元。而芒果TV之所以能盈利，是因為內(nèi)容多采購于湖南衛(wèi)視。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，芒果TV支付給湖南衛(wèi)視的獨家節(jié)目網(wǎng)絡版權(quán)費用分別是4.51億、4.96億、5.46億，遠低于其他長視頻網(wǎng)站的成本。

長視頻平臺收入主要來源于會員費用、廣告和版權(quán)收入。2021年視頻平臺面臨較大經(jīng)營壓力，觀眾對“大IP+流量”類型的劇集審美疲勞，呼喚高質(zhì)量內(nèi)容;會員數(shù)量增速放緩，觸及天花板，進入存量市場;資金使用效率較低，經(jīng)營收入難以覆蓋成本投入。降本增效成為各視頻平臺2021年的普遍訴求，他們開始積極探索降本增收的新發(fā)展策略。

長視頻行業(yè)面臨著巨大的經(jīng)營壓力，而其盈利模式非常有限。廣告收費是增加現(xiàn)金流的一種途徑，可對于用戶而言，過多的廣告會帶來不好的體驗。目前，很多長視頻平臺已經(jīng)在自覺地減少廣告，不再將廣告作為其主要盈利模式。從監(jiān)管層面看，有關(guān)部門11月發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》，明確規(guī)定“以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉”，這對長視頻行業(yè)的廣告盈利模式也是一個挑戰(zhàn)。

長視頻平臺與互聯(lián)網(wǎng)平臺有著緊密的聯(lián)系，如何發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的技術(shù)優(yōu)勢，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，制作更多符合用戶需求的內(nèi)容產(chǎn)品，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)更為個性化的體驗，也將是長視頻行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要途徑。

“降本增效”是影視業(yè)與長視頻平臺的自律自救，在進一步優(yōu)化成本控制上，探索更為長效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。當然，這也是長視頻平臺和影視業(yè)回歸內(nèi)容本質(zhì)的路徑之一。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。中研產(chǎn)業(yè)研究院資深研究員對目前國家經(jīng)濟形勢的走勢以及市場發(fā)展趨勢和當前行業(yè)熱點分析，預測行業(yè)未來的發(fā)展方向、新興熱點、市場空間、技術(shù)趨勢以及未來發(fā)展戰(zhàn)略等。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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