在線視頻網站盈利難創(chuàng)收花樣多 視頻原創(chuàng)內容是長視頻發(fā)展突破口

• 2021年3月24日 HuangJiang來源：互聯(lián)網 750 45
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騰訊視頻虧損、愛奇藝虧損、優(yōu)酷虧損，多數(shù)在線視頻企業(yè)還掙扎在盈利線以下。這種情況下，不少在線視頻平臺開始探索新的盈利模式，繼“點播”“VVIP”之后，賣觀影“視角”、賣多重會員等方式也來了。

在線視頻網站盈利新花樣

近來，在線視頻企業(yè)財報密集發(fā)布中，多數(shù)又是虧損延續(xù)。騰訊視頻虧損、愛奇藝虧損、優(yōu)酷虧損，多數(shù)在線視頻企業(yè)還掙扎在盈利線以下。這種情況下，不少在線視頻平臺開始探索新的盈利模式，繼“點播”“VVIP”之后，賣觀影“視角”、賣多重會員等方式也來了。

愛奇藝財報顯示，2020財年凈虧損70億元，2019年同期凈虧損則為103億元。阿里巴巴雖然并未公布優(yōu)酷的具體虧損數(shù)據(jù)，但在其截至2020年12月31日的季度業(yè)績中顯示：本季度，數(shù)字媒體及娛樂分部的經調整EBITA虧損同比收窄。搜狐2020年財報發(fā)布后，搜狐CEO張朝陽接受媒體采訪時稱，“搜狐視頻的虧損一直壓在警戒線以下，減虧效果明顯，繼續(xù)走‘小而美’路線?！痹诰€視頻平臺的持續(xù)虧損情況讓很多上市企業(yè)不愿多談了——財報中不將其單列或一筆帶過。騰訊還未公布騰訊視頻2020全年業(yè)績情況，不過2019年其視頻業(yè)務全年營運虧損減少至30億元以下。

短視頻時長超越在線視頻

中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中顯示，截至2020年12月，中國的短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1億，占網民整體的88.3%。手指在屏幕上劃一劃，便可即刻從一段畫面進入另一個場景。據(jù)《2020抖音數(shù)據(jù)報告》中的相關數(shù)據(jù)，抖音的日活躍用戶已經突破了6億。刷短視頻，已經成為許多中國人每天業(yè)余休閑的新習慣。

近年來，匠心精制的視頻層出不窮，節(jié)目質量大幅提升。在優(yōu)質內容的支撐下，視頻網站開始通過各種方式鼓勵產出優(yōu)質短視頻內容，提升短視頻內容占比，增加用戶粘性;短視頻平臺則通過推出與平臺更為匹配的“微劇”“微綜藝”來試水，進而逐漸開發(fā)長視頻領域。

短視頻市場規(guī)模也在迅速增長階段，據(jù)艾瑞咨詢測算，中國短視頻市場規(guī)模從2015年的2億元迅速上升至2019年的1256億元，年復合增速達400%，預計2020年市場規(guī)?？蛇_2115億元，2021年有望突破3000億元。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，中國移動互聯(lián)網新增人數(shù)和使用時長已面臨飽和，全行業(yè)流量增長遇見天花板。不過，短視頻市場卻在疫情發(fā)揮出極大的優(yōu)勢并獲得高速增長，全國用戶數(shù)量已經超過了8億人次，也成為用戶逗留時長中相對較長的娛樂休閑項目，超過了其他相關的通訊app。

長視頻面臨著內容困境，短視頻也同樣面里著優(yōu)質內容的短缺。從內容與消費者的關系來看，短視頻的繁榮與用戶UGC有關，用戶的表達欲望得到了空前的自由表達，這也導致內容同質化，平臺激烈競爭的局面。不過，用戶數(shù)量上限和消費者視覺疲勞等問題凸顯，優(yōu)質內容增長速度也減緩了，這和長視頻同樣面臨內容和注意力爭奪問題。針對內容問題，長短視頻也許都需要充分挖掘數(shù)字技術的作用，使視頻變得立體化，增加內容科技，吸引更多的內容生產者和消費者。

黑寡婦上映同天登陸流媒體

流媒體原創(chuàng)內容是長視頻發(fā)展的突破口?！逗诠褘D》發(fā)布新海報，白衣娜塔莎亮相，同時該片宣布檔期+發(fā)行方式變動，從今年5月7日推遲到7月9日北美上映，并將在院線上映同天登陸流媒體Disney+。另外還有七部迪士尼新片宣布更改上映計劃，包括發(fā)行方式和檔期：

漫威新片《尚氣和十戒傳奇》從今年7月9日推遲到9月3日北美上映，應該會維持傳統(tǒng)院線上映;艾瑪·斯通主演的《庫伊拉》5月28日北美院線上映和同天登錄流媒體Disney+;皮克斯動畫電影《夏日友晴天》改為6月18日上線流媒體Disney+，取消北美院線上映;

欲了解更詳實的中國在線視頻行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2025年中國網絡視頻行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》

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