短視頻來勢洶洶，正在不斷奪走長視頻的用戶和市場。相對(duì)于短視頻在日活、月活與用戶時(shí)長占有等數(shù)據(jù)上的增長，長視頻整體呈現(xiàn)出了下滑之勢。年末，長視頻網(wǎng)站仍然面臨兩難：漲價(jià)流失用戶，不漲“熬”不過冬天。
長視頻網(wǎng)站面臨漲價(jià)將流失用戶 不漲“熬”不過冬天困境
短視頻來勢洶洶，正在不斷奪走長視頻的用戶和市場。相對(duì)于短視頻在日活、月活與用戶時(shí)長占有等數(shù)據(jù)上的增長，長視頻整體呈現(xiàn)出了下滑之勢。年末，長視頻網(wǎng)站仍然面臨兩難：漲價(jià)流失用戶，不漲“熬”不過冬天。
在愛奇藝宣布會(huì)員漲價(jià)后的第七天，芒果TV也接著宣布會(huì)員漲價(jià)。
對(duì)比國內(nèi)長視頻和國外流媒體會(huì)員價(jià)格可以發(fā)現(xiàn)，前者遠(yuǎn)低于后者。以芒果TV和Netflix為例，芒果TV調(diào)價(jià)后的PC移動(dòng)影視會(huì)員月卡25元，連續(xù)包月19元，Netflix按不同權(quán)益將會(huì)員服務(wù)分為基礎(chǔ)、標(biāo)準(zhǔn)、高級(jí)，其中基礎(chǔ)月卡約57元，標(biāo)準(zhǔn)月卡約80元，高級(jí)月卡約115元。
根據(jù)2020年Netflix業(yè)績報(bào)告顯示，Netflix 99%的收入來自會(huì)員訂閱服務(wù)。雖然Netflix 99%的收入來自會(huì)員訂閱服務(wù)，但是內(nèi)容才是其真正的核心。
在長視頻平臺(tái)的用戶增長乏力、自制內(nèi)容又缺乏超級(jí)爆款的情況下，其他平臺(tái)是選擇緊跟愛奇藝、芒果TV一起漲價(jià)，還是以靜制動(dòng)，收割競爭對(duì)手因漲價(jià)而流失的用戶，還需觀望。
截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，網(wǎng)民使用率為95.4%。短視頻、綜合視頻用戶規(guī)模分別為8.73億、7.04億，短視頻使用率接近90%。
目前中國在線視頻平臺(tái)可以分為三大類：第一類以綜合為主，代表有騰訊視頻、愛奇藝、分別背靠百度、騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，平臺(tái)內(nèi)容成本投入較大，綜合片源豐富，自制內(nèi)容能力強(qiáng)，用戶數(shù)居于前列;第二類包括以優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺(tái)，優(yōu)酷以UGC內(nèi)容為主，芒果TV背靠湖南衛(wèi)視，擁有獨(dú)家優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容，嗶哩嗶哩則通過準(zhǔn)確聚焦“二次元”文化吸引了年輕用戶群;第三類以PP視頻、咪咕視頻等為代表，主要走差異化路線，主打體育內(nèi)容和體育賽事。
在長短視頻激烈競爭，以及大眾娛樂方式日趨多元化和圈層化的趨勢下，另一個(gè)投資者非常關(guān)注的話題是，長視頻的未來在哪里?它的長期前景又是什么?
從供求關(guān)系看，長視頻整個(gè)行業(yè)處于藍(lán)海市場，屬于供不應(yīng)求階段，企業(yè)在這個(gè)階段擁有主動(dòng)權(quán)和定價(jià)權(quán)。目前只有部分人成為高粘性付費(fèi)用戶，大部分人還是更能接受免費(fèi)看視頻內(nèi)容。隨著越來越多的人喜歡影視內(nèi)容，付費(fèi)用戶的基數(shù)會(huì)越來越大。
無論從活躍用戶數(shù)、在線時(shí)長等指標(biāo)來看，在線視頻平臺(tái)均為國內(nèi)第一線的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。用戶是平臺(tái)最重要的資產(chǎn)，需要精細(xì)化用戶運(yùn)營。通過培育用戶社群、促進(jìn)粉絲經(jīng)濟(jì)等方式，可以更有效地發(fā)揮用戶的潛在價(jià)值。
整體來看，長視頻行業(yè)在20歲至40歲以外的用戶滲透率還比較低，這是未來的發(fā)展空間。
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