2022文旅行業(yè)面臨的現(xiàn)狀和發(fā)展變化趨勢(shì)

• 2022年5月24日 HuangJiang來(lái)源：新浪 713 42
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文旅企業(yè)可謂幾家歡喜幾家愁。重壓之下，供應(yīng)鏈斷裂、營(yíng)收斷崖式下跌、現(xiàn)金流入不敷出等困局，成為文旅行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。同時(shí)，文旅行業(yè)在疫情中迎來(lái)新的趨勢(shì)變化。

2022文旅行業(yè)面臨的現(xiàn)狀和發(fā)展變化趨勢(shì)

文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在中國(guó)學(xué)術(shù)界和一些省市政府部門(mén)對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)存在泛化現(xiàn)象，許多人把旅游業(yè)主體都作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分。

2021年上半年，由于疫情得到有效防控，文旅業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭明顯，但這一短暫復(fù)蘇很快被打斷。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，有超過(guò)70%的景區(qū)嚴(yán)重虧損。

疫情常態(tài)化管控，文旅行業(yè)再次陷入間歇性“陣痛期”，2022年全年旅游經(jīng)濟(jì)預(yù)期仍在下調(diào)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)文化旅游行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

文旅企業(yè)可謂幾家歡喜幾家愁。重壓之下，供應(yīng)鏈斷裂、營(yíng)收斷崖式下跌、現(xiàn)金流入不敷出等困局，成為文旅行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。同時(shí)，文旅行業(yè)在疫情中迎來(lái)新的趨勢(shì)變化。

2021年，疫情局部爆發(fā)多次發(fā)生在節(jié)假日前后，這對(duì)傳統(tǒng)景區(qū)帶來(lái)了非常明顯的影響，超過(guò)70%的景區(qū)嚴(yán)重虧損。

其中，張家界虧損1.3億元，同比增虧41%;西安旅游則首次由盈轉(zhuǎn)虧，預(yù)計(jì)虧損5000萬(wàn)元-6600萬(wàn)元，同比減少幅度達(dá)250%左右。

受新冠肺炎疫情影響，文旅產(chǎn)業(yè)如何突圍成為各方關(guān)注的問(wèn)題。2021年文化行業(yè)十大關(guān)鍵詞，NFT藝術(shù)、元宇宙、云展演、國(guó)風(fēng)節(jié)目、非遺電商、漫改IP等赫然在列。這些新理念、新模式、新業(yè)態(tài)，彰顯了數(shù)字時(shí)代文化行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的無(wú)窮潛力，也為更好應(yīng)對(duì)疫情沖擊積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

疫情常態(tài)化防控背景下，如何應(yīng)對(duì)突發(fā)疫情，如何應(yīng)對(duì)疫情持續(xù)影響，既關(guān)乎文旅企業(yè)的當(dāng)下生存，也關(guān)乎文旅企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。如何轉(zhuǎn)換賽道、樹(shù)立品牌、提質(zhì)升級(jí)，應(yīng)當(dāng)成為文旅企業(yè)放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展考題。

疫情是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的考驗(yàn)，也是轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)。事實(shí)證明，搭乘“數(shù)字快車(chē)”，加速向數(shù)字化、智慧化發(fā)展，是文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)疫情的重要途徑。從數(shù)字產(chǎn)業(yè)化角度看，網(wǎng)絡(luò)直播、線上教育、數(shù)字閱讀等數(shù)字產(chǎn)品抓住了契機(jī)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好滿足居家受眾的需求。從產(chǎn)業(yè)數(shù)字化角度看，演藝、旅游、娛樂(lè)等傳統(tǒng)文旅產(chǎn)品必須加速數(shù)字化升級(jí)，保持文化品位，適應(yīng)線上習(xí)慣，在網(wǎng)絡(luò)藍(lán)海中尋求立身之所。

“文旅+網(wǎng)絡(luò)”的轉(zhuǎn)型，不只是把內(nèi)容搬上互聯(lián)網(wǎng)那么簡(jiǎn)單。在經(jīng)營(yíng)模式、盈利模式等方面加速創(chuàng)新，在產(chǎn)業(yè)鏈上不斷延伸，才能更好將好產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為好效益。例如，一些博物館在通過(guò)“云展覽”擴(kuò)大受眾的同時(shí)，不斷豐富文創(chuàng)產(chǎn)品;在線音樂(lè)會(huì)無(wú)法獲得高昂門(mén)票收入，則要通過(guò)廣告和品牌冠名等方式獲取收入。此外，從民宿兼職攝影棚、直播間，到景區(qū)資源一直到游戲世界，相關(guān)企業(yè)還應(yīng)瞄準(zhǔn)新業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)多種經(jīng)營(yíng)，加速產(chǎn)業(yè)融合，避免“雞蛋放在一個(gè)籃子里”的困境。

《2022-2027年中國(guó)文化旅游行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國(guó)文化旅游行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告

  文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在中國(guó)學(xué)術(shù)界和一些省市政府部門(mén)對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)存在泛化現(xiàn)象，許多人把旅游業(yè)主體都作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，包括旅游交通企業(yè)、旅游住宿企業(yè)、純...

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