中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及供需分析

• 2022年6月13日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1266 82
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我國母嬰零售行業(yè)起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

我國母嬰零售行業(yè)起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)"多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資研究咨詢報(bào)告》顯示：

中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及供需分析

第一節(jié) 中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展概述

一、中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展面臨問題

由于母嬰行業(yè)品類繁多、從業(yè)者整體教育水平偏低、消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌信心不足等原因，母嬰行業(yè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1、品類繁多

母嬰市場是一個長尾市場，存在著非常多小而細(xì)的需求，各品類由于其需求頻次、彈性，自身產(chǎn)品特性，集中度比較低，還有一些亟待發(fā)展的品類如安全座椅等，由于人們對其必需性的認(rèn)知程度不夠，存在滲透率低的特點(diǎn)。

2、從業(yè)者問題

母嬰店從業(yè)人員準(zhǔn)入門檻低，魚龍混雜，其銷售人員大多年齡偏高，對新產(chǎn)品了解不夠。

3、洋品牌沖擊

2008年，三聚氰胺事件對整個國內(nèi)奶粉造成致命打擊，消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的信心透支過度，導(dǎo)致洋奶粉的崛起。2019年的奶粉新政下，快消品依賴癥成為了門店致命傷，市場上的3000多個品牌驟減到300個品牌，特別是對二三線地方的零散門店打擊更大。

二、中國母嬰用品行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

我國母嬰零售行業(yè)起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向“商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)”多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

第二節(jié) 我國母嬰用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、2021年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展回顧

隨著中國近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國母嬰市場的飛速發(fā)展與變化離不開消費(fèi)水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動。

二、2021年我國母嬰用品市場發(fā)展分析

近年來，受我國人口出生率變動、消費(fèi)水平升級以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復(fù)合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模達(dá)3.75萬億，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

第三節(jié) 2019-2021年中國母嬰用品行業(yè)供需分析

一、2019-2021年中國母嬰用品行業(yè)產(chǎn)量

圖表：2019-2021年中國奶粉產(chǎn)量

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

2019-2021年中國奶粉產(chǎn)量由105.2萬噸下降到97.94萬噸。

二、2019-2021年中國母嬰用品行業(yè)需求量

圖表：2019-2021年中國奶粉需求量

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

2019-2021年我國奶粉需求量由112.4萬噸下降到108.5萬噸。

本報(bào)告對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是母嬰用品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前母嬰用品行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資研究咨詢報(bào)告》。

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