2022我國直播電商發(fā)展前景及產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會

• 2022年6月16日 HuangJiang來源：新浪 1196 77
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頭部主播多元化發(fā)展趨勢下，東方甄選憑借其“雙語帶貨”內(nèi)容和產(chǎn)品特色爆火出圈，該行看好直播電商行業(yè)的發(fā)展前景及產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會。

2022我國直播電商發(fā)展前景及產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會

截止2021年，我國直播電商銷售額同比增長37%至13165億元，直播電商的快速發(fā)展在擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模、拉動經(jīng)濟(jì)增長方面發(fā)揮了積極重要的作用，同時(shí)在監(jiān)管政策等引導(dǎo)行業(yè)健康規(guī)范發(fā)展。

頭部主播多元化發(fā)展趨勢下，東方甄選憑借其“雙語帶貨”內(nèi)容和產(chǎn)品特色爆火出圈，該行看好直播電商行業(yè)的發(fā)展前景及產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會。

6月14日，粉絲超過400萬，這一增速遠(yuǎn)快于此前券商預(yù)測的兩周粉絲破千萬的速度。　截至發(fā)稿，新東方在線股價(jià)漲逾75%，一周以來股價(jià)漲幅近6倍，6月以來股價(jià)漲幅接近7倍。股價(jià)和粉絲飆漲的同時(shí)，直播間的熱度還在持續(xù)發(fā)酵。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺，東方甄選的單日GMV已經(jīng)接近5000萬元。自6月10日以來，東方甄選單日GMV均突破千萬元，分別為1479.5萬元、2115.3萬元、1747萬元、2414.7萬元、4514.9萬元，近五日累計(jì)GMV突破1.2億元。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

據(jù)報(bào)道，直播電商在中國很受歡迎，觀眾喜歡看直播的產(chǎn)品演示。去年，中國對教培行業(yè)進(jìn)行了全面整頓。此后，新東方一直在努力提高收入。截至今年2月28日的3個(gè)月內(nèi)，新東方凈營收同比下降48.4%。

隨著直播電商的發(fā)展，新東方進(jìn)一步進(jìn)軍教育周邊業(yè)務(wù)，包括為申請海外學(xué)校的中國學(xué)生提供咨詢服務(wù)，以及幫助學(xué)生為外國考試做準(zhǔn)備。

面對飛速增長的粉絲和流量，有業(yè)內(nèi)人士按照劉畊宏直播間走紅的邏輯推測，東方甄選未來將以日均300萬粉絲速度增長，6月21日前后粉絲突破2000萬，6月25日前后粉絲突破3000萬，6月底粉絲突破4000萬，預(yù)計(jì)7月份粉絲突破5000萬。

據(jù)顯示，截至2021年12月份，中國直播電商相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)到5.8萬家。隨著電商購物節(jié)的玩法多樣化，用戶對于規(guī)則的敏感度也不斷下降，使得直播間成為購物大促中吸引消費(fèi)者的主要場域。

經(jīng)歷過野蠻生長、雜亂無序的發(fā)展，直播電商越過巔峰。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶見頂，流量不再唾手可得;更重要的是，消費(fèi)者日趨理性，流量變現(xiàn)不再輕而易舉。搭建起店鋪直播間，商家正在進(jìn)化，而平臺重新掌握流量話語權(quán)，新一輪競爭進(jìn)行中。

根據(jù)淘寶事業(yè)群直播事業(yè)部負(fù)責(zé)人2021年對外透露，截至2021年8月，淘寶直播的用戶超過了5億。而早在2020年9月，字節(jié)跳動中國區(qū)CEO張楠在演講中表示，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過了6億(含火山、極速版)。

《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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