2021年底快消品發(fā)展態(tài)勢(shì)延續(xù)到了2022年初,但隨著疫情在一些地區(qū)的影響,形勢(shì)在3、4月份開始出現(xiàn)變化。在2022年3月26日至4月22日的4周內(nèi),快消品銷量同比增長(zhǎng)5.6%,平均售價(jià)下降5.7%,創(chuàng)下近幾年最大跌幅,反映出消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度不斷提高。2022年兩會(huì)《政府工作
中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及消費(fèi)趨勢(shì)分析
快速消費(fèi)品,指消費(fèi)者消耗較快、需要不斷重復(fù)購(gòu)買的產(chǎn)品,典型的快速消費(fèi)品包括日化用品、食品飲料、煙草等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。
2020年對(duì)于中國(guó)快消品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是極為動(dòng)蕩的一年。在經(jīng)歷這段低迷期后,市場(chǎng)曾在2021年一季度迎來(lái)強(qiáng)力反彈。但到了二三季度,大多數(shù)品類銷售增速急劇下滑,直到四季度才止住頹勢(shì),開始出現(xiàn)輕微反彈,較2020年同期增長(zhǎng)2.1%。2021年中國(guó)快消品市場(chǎng)整體銷售額增長(zhǎng)3.1%,這一數(shù)字延續(xù)了疫情影響下快消品市場(chǎng)增速低于GDP增速的趨勢(shì)。
2021年底快消品發(fā)展態(tài)勢(shì)延續(xù)到了2022年初,但隨著疫情在一些地區(qū)的影響,形勢(shì)在3、4月份開始出現(xiàn)變化。在2022年3月26日至4月22日的4周內(nèi),快消品銷量同比增長(zhǎng)5.6%,平均售價(jià)下降5.7%,創(chuàng)下近幾年最大跌幅,反映出消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度不斷提高。
2022年兩會(huì)《政府工作報(bào)告》為快消品行業(yè)的發(fā)展指明了方向:“推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)”、“多渠道促進(jìn)居民增收,完善收入分配制度,提升消費(fèi)能力”、“推動(dòng)線上線下消費(fèi)深度融合,促進(jìn)生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù),發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式”以及“加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè),發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送”、“提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù),著力適應(yīng)群眾需求、增強(qiáng)消費(fèi)意愿”等。
整體上消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)不會(huì)改變。消費(fèi)升級(jí)并不僅僅是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)水平上升而帶來(lái)的,再加上產(chǎn)業(yè)背后供應(yīng)鏈的升級(jí)優(yōu)化,技術(shù)的更迭和應(yīng)用普及,以及零售端的場(chǎng)景體驗(yàn),和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者對(duì)以用戶為中心的品牌升級(jí)策略,共同指向消費(fèi)升級(jí)。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示:
在疫情帶來(lái)的不確定性持續(xù)存在的背景下,中國(guó)消費(fèi)者雖然重新開始購(gòu)物,但展現(xiàn)出了一些新的思維模式和不同的消費(fèi)行為。盡管市場(chǎng)展現(xiàn)出恢復(fù)跡象,但是消費(fèi)者也變得更加謹(jǐn)慎,對(duì)價(jià)格也更加敏感。品牌商必須更加努力地與消費(fèi)者建立聯(lián)系,突出自己的價(jià)值主張。
消費(fèi)者的消費(fèi)更加理性了。他們會(huì)選擇品質(zhì)好但價(jià)格更加實(shí)惠的產(chǎn)品,中國(guó)消費(fèi)者在價(jià)格上漲面前非常務(wù)實(shí)。在新環(huán)境下,消費(fèi)者行為不斷快速變化和調(diào)整,品牌商也應(yīng)當(dāng)加速行動(dòng),以確保能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在動(dòng)蕩時(shí)期和穩(wěn)定時(shí)期的不同需求。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及收入不確定性增加的情況下,怎么樣抓住消費(fèi)者不同價(jià)格段的表現(xiàn),在自己的品類中找準(zhǔn)品牌的價(jià)值取向,為消費(fèi)者提出更加有針對(duì)性或者更加有價(jià)值吸引力的產(chǎn)品,這是非常重要的。
圖表:中國(guó)快速消費(fèi)品城鎮(zhèn)購(gòu)物者總支出同比變化(%)
數(shù)據(jù)來(lái)源:凱度消費(fèi)者指數(shù)研究;貝恩分析;中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)帶來(lái)的不確定性或?qū)⒊蔀槲磥?lái)幾年市場(chǎng)動(dòng)蕩的預(yù)演。企業(yè)從現(xiàn)在開始需要接受一個(gè)事實(shí),即市場(chǎng)動(dòng)蕩將成為新常態(tài)。為此,企業(yè)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)提前演練情景規(guī)劃,為各種可能結(jié)果做好準(zhǔn)備,而不是僅靠一個(gè)計(jì)劃獲得成功。對(duì)于消費(fèi)品牌而言,這更是意味著它們要密切關(guān)注產(chǎn)品/品牌組合、供應(yīng)鏈優(yōu)化、線上線下一體化市場(chǎng)通路等方面。
企業(yè)不應(yīng)只關(guān)注一個(gè)細(xì)分市場(chǎng),而是評(píng)估不同價(jià)位和城市級(jí)別市場(chǎng)所包含的機(jī)遇,基于不同的產(chǎn)品定位打造合適的產(chǎn)品組合,從而抓住這些機(jī)遇。在管理成本結(jié)構(gòu)壓力的同時(shí)構(gòu)建彈性供應(yīng)鏈,確保無(wú)論遇到什么情況,業(yè)務(wù)都能保持運(yùn)轉(zhuǎn)。短期擴(kuò)展至新興渠道(例如拼多多、直播、社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)),實(shí)現(xiàn)渠道多樣化;長(zhǎng)期建立直接面對(duì)消費(fèi)者的能力,整合線上線下渠道。
品牌商應(yīng)當(dāng)對(duì)未來(lái)保持樂觀態(tài)度,中國(guó)經(jīng)濟(jì)的基本盤依舊強(qiáng)勁,中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)不斷增長(zhǎng),城鎮(zhèn)化持續(xù)推進(jìn),通脹也得到有效的控制。因此,品牌商應(yīng)當(dāng)利用2022年為2023年的強(qiáng)勁反彈做好準(zhǔn)備。對(duì)此,對(duì)零售商的建議,包括應(yīng)當(dāng)建立彈性供應(yīng)鏈,從而確保業(yè)務(wù)保持運(yùn)轉(zhuǎn);重新設(shè)計(jì)零售價(jià)值主張,以適應(yīng)逐步數(shù)字化、全渠道化的購(gòu)物環(huán)境;重點(diǎn)發(fā)展一些線下成功概率高于線上渠道的品類;大力投資O2O,優(yōu)先發(fā)展中小門店和位置便利的店倉(cāng);確保線下門店、線上自營(yíng)App、社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)和其他橫向O2O平臺(tái)能夠帶來(lái)一致的購(gòu)物體驗(yàn);降低運(yùn)營(yíng)復(fù)雜度,尋找替代采購(gòu)方案,建立新的成本基線,從而應(yīng)對(duì)原料和能源成本的不斷上升。
2022年剩余的時(shí)間都可能充滿動(dòng)蕩和不確定性,消費(fèi)者對(duì)很多品類價(jià)格上漲會(huì)更加敏感。進(jìn)一步展望2023年,中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期基本盤仍然穩(wěn)健,有理由對(duì)市場(chǎng)恢復(fù)健康增長(zhǎng)保持樂觀。
本報(bào)告在總結(jié)中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上,結(jié)合新時(shí)期的各方面因素,對(duì)中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。資料詳實(shí),圖表豐富,既有深入的分析,又有直觀的比較。
了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情,可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。
關(guān)注公眾號(hào)
免費(fèi)獲取更多報(bào)告節(jié)選
免費(fèi)咨詢行業(yè)專家
2022-2027年中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告
快速消費(fèi)品,指消費(fèi)者消耗較快、需要不斷重復(fù)購(gòu)買的產(chǎn)品,典型的快速消費(fèi)品包括日化用品、食品飲料、煙草等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。2020年對(duì)于中國(guó)快消品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是極為2...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報(bào)告 商業(yè)計(jì)劃書 細(xì)分市場(chǎng)研究 IPO上市咨詢
預(yù)制菜市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)。今年以來(lái),預(yù)制菜銷售快速增長(zhǎng)?!拔逡弧奔倨冢熵堫A(yù)制菜銷售額同比增長(zhǎng)超80%,“618”期2...
2022年衣柜行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析衣柜是一種收納存放衣物的柜具,是家居生活中不可缺少的家具之一。通常以不銹鋼、實(shí)...
2022年海參育苗行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析海參含有大量的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì),是我國(guó)傳統(tǒng)的中醫(yī)藥膳的食物材料,而且它還有增強(qiáng)免疫...
西安市二季度月平均薪酬9178元日前,某招聘平臺(tái)發(fā)布2022年第二季度《中國(guó)企業(yè)招聘薪酬報(bào)告》,從全國(guó)薪酬排行來(lái)看,西...
西安市二季度月平均薪酬9178元據(jù)了解,西安二季度平均薪酬達(dá)9178元/月,在全國(guó)38個(gè)主要城市中,位列21名。目前,浙江...
6月末我國(guó)外匯儲(chǔ)備規(guī)模為30713億美元國(guó)家外匯管理局副局長(zhǎng)、新聞發(fā)言人王春英表示,2022年6月,我國(guó)外匯市場(chǎng)運(yùn)行平穩(wěn)2...
12022年快速消費(fèi)品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景預(yù)測(cè)
2統(tǒng)計(jì)局:2022年5月中旬與5月上旬相比 23種產(chǎn)品價(jià)格上漲 社會(huì)消費(fèi)品零售總額分析
32022中國(guó)快速消費(fèi)品數(shù)據(jù)與市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)前景
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠(chéng)聘英才企業(yè)客戶意見反饋報(bào)告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2021 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)(簡(jiǎn)稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號(hào)