團(tuán)購產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與投融資情況研究

• 2022年7月20日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 541 29
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社區(qū)團(tuán)購模式在2020年爆發(fā)起來，針對社區(qū)居民生活購物場景，借助“預(yù)售+自提”的購物方式，為社區(qū)居民提供生鮮商品、日用商品。在過去一年當(dāng)中，社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域的企業(yè)陸續(xù)完成了多次億元級融資。2020年社區(qū)團(tuán)購雖然受惠于新冠肺炎疫情紅利，但社區(qū)團(tuán)購?fù)度谫Y數(shù)量僅與2019

團(tuán)購產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與投融資情況研究

資料顯示，社區(qū)團(tuán)購主戰(zhàn)場位于廣闊的下沉市場,在整體流量增長趨緩的背景下,下沉市場正是近年來全網(wǎng)用戶的主要增量來源。從實(shí)際數(shù)據(jù)看,2020年Q2三四線城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍凈增用戶規(guī)模2108萬,而同期一線城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍凈增用戶規(guī)模為-359萬。

北上廣深是中國一線城市圈,匯集了全國大部分的商機(jī)和資源,這里的電商更發(fā)達(dá),影響用戶基數(shù)大,本身不具備社區(qū)團(tuán)購這樣下沉式生鮮電商模式生存的空間土壤。而相反,越來越多的縣級市成為了社區(qū)團(tuán)購快速發(fā)展的基石。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年版團(tuán)購產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

社區(qū)團(tuán)購模式在2020年爆發(fā)起來，針對社區(qū)居民生活購物場景，借助“預(yù)售+自提”的購物方式，為社區(qū)居民提供生鮮商品、日用商品。在過去一年當(dāng)中，社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域的企業(yè)陸續(xù)完成了多次億元級融資。

2020年社區(qū)團(tuán)購雖然受惠于新冠肺炎疫情紅利，但社區(qū)團(tuán)購?fù)度谫Y數(shù)量僅與2019年相當(dāng)。社區(qū)團(tuán)購前置倉模式和到店+到家模式的電商App占據(jù)了生鮮電商AppTop10的前5名：每日優(yōu)鮮、永輝生活、盒馬、大潤發(fā)優(yōu)鮮、叮咚買菜，發(fā)展形勢良好;社區(qū)模式主要從二三線城市展開，未來會(huì)有一席之地。

購物社交化成為一大消費(fèi)特點(diǎn)，近九成消費(fèi)者有自己的興趣圈子，多數(shù)消費(fèi)者表示興趣圈子會(huì)影響他們的購買決策。而在社交應(yīng)用中，受分享刺激而購物、沖動(dòng)購買增加的消費(fèi)者占到四成以上。

相較于其他業(yè)態(tài)，社區(qū)團(tuán)購“單品+預(yù)售”的模式，降低了耗損率的同時(shí)還省去了最后一公里的履約服務(wù)成本，因此盈利的可能性更大。

經(jīng)過了一輪飛速擴(kuò)張，我國社區(qū)團(tuán)購的用戶規(guī)模迅速增長。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2016年到2020年，社區(qū)團(tuán)購的用戶規(guī)模分別為0.95億人、2.12億人、3.35億人、4.2億人和4.7億人。

圖表：社區(qū)團(tuán)購用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研網(wǎng)整理

美團(tuán)優(yōu)選將2021年的GMV鎖定在2000億元，多多買菜、橙心優(yōu)選、興盛優(yōu)選的2021年GMV目標(biāo)分別為1500、1000、800億元;作為對比，國內(nèi)商超界的龍頭永輝超市和高鑫零售2020年的營收分別為932和955億元。

社區(qū)團(tuán)購的商業(yè)模式是以社區(qū)為單位，以寶媽或店主為團(tuán)長，借助微信群、小程序等方式，組織社區(qū)居民在線上團(tuán) 等，并完成離線交付。當(dāng)天在線下單，第二天到社區(qū)取貨。該平臺(tái)提供采購、物流倉儲(chǔ)和售后支持。社區(qū)團(tuán)購模式在2020年爆發(fā)起來，針對社區(qū)居民生活購物場景，借助“預(yù)售+自提”的購物方式，為社區(qū)居民提供生鮮商品、日用商品。在過去一年當(dāng)中，社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域的企業(yè)陸續(xù)完成了多次億元級融資。相較于其他業(yè)態(tài)，社區(qū)團(tuán)購“單品+預(yù)售”的模式，降低了耗損率的同時(shí)還省去了最后一公里的履約服務(wù)成本，因此社區(qū)團(tuán)購盈利的可能性更大。

本報(bào)告揭示了團(tuán)購產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)，以及當(dāng)前團(tuán)購產(chǎn)業(yè)面臨的競爭與挑戰(zhàn)。本報(bào)告內(nèi)容豐富、翔實(shí)，是團(tuán)購產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)、投資企業(yè)以及當(dāng)?shù)卣疁?zhǔn)確了解目前團(tuán)購產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握團(tuán)購產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，制定區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃必備的精品。

了解更多產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年版團(tuán)購產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2021-2026年版團(tuán)購產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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