洗衣液行業(yè)現(xiàn)狀 洗衣液行業(yè)市場前景分析

• 2022年8月8日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 923 57
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而就增速而言，洗衣液市場的表現(xiàn)也相當(dāng)驚艷。在2019年，市場年均復(fù)合增長率高達(dá)13.1%，遠(yuǎn)高于全球平均增長，行業(yè)發(fā)展可謂一片欣欣向榮的景象。

洗衣液行業(yè)現(xiàn)狀 洗衣液行業(yè)市場前景分析

而就增速而言，洗衣液市場的表現(xiàn)也相當(dāng)驚艷。在2019年，市場年均復(fù)合增長率高達(dá)13.1%，遠(yuǎn)高于全球平均增長，行業(yè)發(fā)展可謂一片欣欣向榮的景象。

中國家庭清潔護(hù)理市場發(fā)展迅速，是主要經(jīng)濟(jì)體中增長潛力最大的市場，中國家庭清潔護(hù)理行業(yè)的零售銷售總價(jià)值由2015年的人民幣900億元增至2019年的人民幣1108億元，復(fù)合年增長率為5.3%，增長速度高于同期全球家庭清潔護(hù)理行業(yè)2.5%的復(fù)合年增長率。

中國家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品人均支出具備巨大增長潛力，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品的人均支出由2015年的9.9美元增至2019年的12.0美元，復(fù)合年增長率為4.8%。盡管中國的家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品人均支出以往以及預(yù)計(jì)未來低于其他主要經(jīng)濟(jì)體(包括美國及日本)，但其增速卻高于該等經(jīng)濟(jì)體。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國、日本等發(fā)達(dá)國家洗滌劑的濃縮化已達(dá)98%，但我國的洗滌劑濃縮率不足5%。

廣州立白市場份額從2018年19.1%下降至18.8%，洗滌賽道頭部公司的市場份額大多持穩(wěn)或穩(wěn)中略降，藍(lán)月亮在中國洗滌市場的市場份額從2015年的7.6%上升到2019年的8.9%，其衣物清潔部門下洗衣液產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展系市場份額提升的主要原因。藍(lán)月亮僅用一款產(chǎn)品就遙遙領(lǐng)先，立白系、寶潔系、納愛斯系倒是產(chǎn)品不少，廣告不少，代言人也不少，可彼此之間半斤八兩，沒有一個(gè)能比肩藍(lán)月亮。

縱觀全局，洗衣液行業(yè)后勁依舊。跟歐美發(fā)達(dá)國家相比，我國洗衣液的市場滲透率還尚未迎來“聚變”，行業(yè)規(guī)模和發(fā)展仍有潛力百尺竿頭更進(jìn)一步。洗衣液企業(yè)要想破除發(fā)展之路遍布的荊棘，就必須緊隨城鄉(xiāng)消費(fèi)一體化趨勢，利用新興渠道快速增長窗口期精準(zhǔn)落位下沉市場，著重進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分和商品普及。

以藍(lán)月亮為代表的本土品牌在2008年前后便推出了洗衣液產(chǎn)品，搶占了國內(nèi)洗衣液賽道的先機(jī)，而寶潔、聯(lián)合利華等快消巨頭初期在策略上選擇延續(xù)中國市場洗衣粉產(chǎn)品周期，在中國于2009年后布局洗衣液行業(yè)。目前市面上主要洗衣液品牌除了主打去菌去污等常規(guī)功效，還進(jìn)一步衍生出亮白增艷、洗護(hù)合一和特調(diào)香薰等新賣點(diǎn)，以新賣點(diǎn)、新功能打造出各品牌間的差異化。

洗衣液行業(yè)的蓬勃發(fā)展同樣離不開互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大助力。由于疫情常態(tài)化和數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，電商、直播、社區(qū)團(tuán)購等新渠道如雨后春筍般涌現(xiàn)。嬰兒洗衣液也因此搭上電商這趟“東風(fēng)”，受益于此，線上零售渠道已成為中國洗衣液行業(yè)增長最快的銷售渠道。本應(yīng)在疫情中受挫的洗衣液經(jīng)濟(jì)，又被賦予了新機(jī)活力。

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