2020年，全國(guó)玩具零售規(guī)模為779.7億元，比上年增長(zhǎng)2.6%。其中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)拼插積木類(lèi)玩具的最多，占比16.2%，粗略計(jì)算占全球積木市場(chǎng)的四分之一。
中國(guó)積木市場(chǎng)供需及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
2020年，全國(guó)玩具零售規(guī)模為779.7億元，比上年增長(zhǎng)2.6%。其中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)拼插積木類(lèi)玩具的最多，占比16.2%，粗略計(jì)算占全球積木市場(chǎng)的四分之一。
大部分的市場(chǎng)卻掌握在積木市場(chǎng)的老大哥“樂(lè)高”的手中，2021年樂(lè)高在中國(guó)積木市場(chǎng)占有率上達(dá)到42.3%。其中銷(xiāo)售也在2021年上半年一騎絕塵，以46.72億元銷(xiāo)售額遠(yuǎn)超同類(lèi)目同行。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)，2020年全球積木玩具市場(chǎng)估計(jì)為73億美元，預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到104億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.1%。
發(fā)明專(zhuān)利具體聚焦于積木的拼搭方式，如果就積木各個(gè)組件的結(jié)合方式提出了新的技術(shù)方案并且滿足專(zhuān)利授權(quán)條件，就可能獲得實(shí)用新型專(zhuān)利。也就是說(shuō)，中國(guó)本土的積木不得直接復(fù)制樂(lè)高的拼接方式，它們必須自主研發(fā)一種拼接模式。例如布魯可在推出故宮系列積木時(shí)，是以中國(guó)古代建筑的房梁搭建思路來(lái)進(jìn)行拼搭組合。
在年輕父母對(duì)孩子教育愈加重視的大趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)積木品牌只要用心設(shè)計(jì)每一款產(chǎn)品、鉆研每個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，深耕每一個(gè)銷(xiāo)售渠道，定能讓品牌不斷煥發(fā)活力，進(jìn)而在市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力，從而成為行業(yè)的長(zhǎng)青樹(shù)。
據(jù)玩具行業(yè)相關(guān)人士介紹，未來(lái)國(guó)產(chǎn)積木的研發(fā)方向大致為三個(gè)：一是積木+IP，即以IP熱度賦能產(chǎn)品，為產(chǎn)品帶來(lái)曝光度與銷(xiāo)量;二是積木+創(chuàng)新玩法，即將多種功能壓縮到積木當(dāng)中，豐富積木的可玩性;三是積木+教育，即將幼教、STEAM理念融入產(chǎn)品中，讓孩子在玩耍中鍛煉和提升各方面能力。積木前景廣闊、市場(chǎng)潛力巨大且可持續(xù)挖掘，已成為行業(yè)共識(shí)。
從過(guò)去的面向小朋友，拓展到如今面向全年齡段，積木同時(shí)在產(chǎn)品創(chuàng)新上不斷邁進(jìn)。在未來(lái)方向上，為了順應(yīng)市場(chǎng)的需求，積木行業(yè)將文創(chuàng)授權(quán)作為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目。從上游市場(chǎng)完成IP捕獲，建立屬于積木的IP護(hù)城河。
現(xiàn)在，年輕人之間的送禮，又或者是面臨給小朋友選禮物的情況，拼裝積木正在成為越來(lái)越多年輕人的選擇。同時(shí)，獨(dú)居青年成為普遍，“殺時(shí)間利器”的拼裝積木，紅利期可能還沒(méi)到來(lái)。伴隨積木使用場(chǎng)景的進(jìn)一步多樣化，國(guó)產(chǎn)積木的春天即將來(lái)臨。
想要了解更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2021-2026年中國(guó)積木行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》
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