2022中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略分析

• 2022年8月18日 HuangWenYu來源：光明日?qǐng)?bào) 百度百科 1132 73
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短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。

2022短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對(duì)硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時(shí)間碎片化，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂、社交、分享等。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運(yùn)作 。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：

短視頻被界定為互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)技術(shù)締造的視聽產(chǎn)出模式，并在短時(shí)間內(nèi)與其他媒介實(shí)現(xiàn)互通有無。隨著短視頻影響力的提高，包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的各類平臺(tái)紛紛在短視頻中開辟自己的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運(yùn)作 。截至2020年12月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

抖音短視頻、快手活躍用戶規(guī)模占整體的54.4%，穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì);西瓜視頻、快手極速版、微視、抖音極速版、抖音火山版等處于第二梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占31.6%，好看視頻、愛奇藝隨刻、刷寶、優(yōu)哩視頻等處于第三梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占7.7%。

隨后短視頻市場(chǎng)格局逐漸穩(wěn)定，用戶覆蓋率不斷提高，增速開始減緩，市場(chǎng)規(guī)模仍持續(xù)上升，截至2021年，我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模為2916.4億元。

快手總資產(chǎn)快速增長(zhǎng)，尤其2021年增幅尤為明顯，2021年快手總資產(chǎn)達(dá)925.15億元，較2020年增加了403.68億元，同比增長(zhǎng)77.41%，其中流動(dòng)資產(chǎn)530.11億元。2021年快手毛利率及凈利率均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年快手毛利率為41.97%，較2020年增長(zhǎng)了1.45%，凈利率為負(fù)數(shù)，但增幅明顯。

短視頻的崛起、直播帶貨的發(fā)展，最直接的意義就在于打破了信息的不對(duì)稱，解決了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售不暢的問題。短視頻傳播具有速度快、視覺沖擊強(qiáng)、更具表達(dá)力等特點(diǎn)，非常適合農(nóng)特產(chǎn)品展示。

近年來中國(guó)短視頻市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，2021年12月中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億人，較2020年同期增加了0.61億人，同比增長(zhǎng)6.96%，短視頻已成為僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

數(shù)據(jù)顯示，2021年12月中國(guó)短視頻用戶規(guī)模占網(wǎng)民規(guī)模的90.52%，較2018年同期的78.21%增長(zhǎng)了12.31%，未來仍有增長(zhǎng)空間。

2021年短視頻廣告收入的市場(chǎng)份額為16.6%，成為僅次于電商類廣告的第二大廣告類型。短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模增速為31.5%，是各類媒介廣告市場(chǎng)規(guī)模的第一位。

短視頻成為當(dāng)下文藝市場(chǎng)的新寵兒，源于大眾情感的本真訴求。文藝性短視頻就在這新舊媒介融合的語境下脫穎而出：文藝家通過短視頻普及各類藝術(shù)知識(shí)，普通人用短視頻分享生活中的藝術(shù)片段，非遺傳承人在短視頻中記錄古老傳承。憑借著強(qiáng)大的加載和兼容能力，短視頻與多種文藝形態(tài)的融合不斷深入，傳播場(chǎng)景持續(xù)擴(kuò)大，豐富和拓展著網(wǎng)絡(luò)文藝的新版圖。

以抖音平臺(tái)為代表的“三農(nóng)”短視頻、直播，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)注入了新的發(fā)展理念、方式與動(dòng)能，為優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系和經(jīng)營(yíng)體系，促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展探索了一種可行路徑?！岸桃曨l成為城鄉(xiāng)居民的‘精神食糧’，也成為新農(nóng)人助力鄉(xiāng)村振興的‘新農(nóng)具’”。

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  短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與...

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