電商平臺市場調(diào)研報告 電商平臺行業(yè)發(fā)展前景及市場定位分析

• 2022年8月19日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 696 41
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我國經(jīng)過十多年的發(fā)展，各個電商領(lǐng)域日益成熟，無論是平臺競爭還是用戶網(wǎng)購滲透率都已接近飽和階段。而以農(nóng)產(chǎn)品、生鮮、醫(yī)藥、本地生活服務(wù)為典型代表的民生領(lǐng)域，成為當(dāng)前各大電商平臺拓展的重點市場。同時，將是未來電商平臺追逐的新風(fēng)口。

電商平臺行業(yè)現(xiàn)狀、電商平臺市場細(xì)分如何?我國經(jīng)過十多年的發(fā)展，各個電商領(lǐng)域日益成熟，無論是平臺競爭還是用戶網(wǎng)購滲透率都已接近飽和階段。而以農(nóng)產(chǎn)品、生鮮、醫(yī)藥、本地生活服務(wù)為典型代表的民生領(lǐng)域，成為當(dāng)前各大電商平臺拓展的重點市場。同時，將是未來電商平臺追逐的新風(fēng)口。

2022年電商平臺行業(yè)發(fā)展前景及市場定位分析

電商平臺即是一個為企業(yè)或個人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺。企業(yè)電子商務(wù)平臺是建立在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行商務(wù)活動的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間和保障商務(wù)順利運(yùn)營的管理環(huán)境;是協(xié)調(diào)、整合信息流、貨物流、資金流有序、關(guān)聯(lián)、高效流動的重要場所。

企業(yè)、商家可充分利用電子商務(wù)平臺提供的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、支付平臺、安全平臺、管理平臺等共享資源有效地、低成本地開展自己的商業(yè)活動。

說到我國現(xiàn)在發(fā)展得比較好的電商平臺，人們第一反應(yīng)可能會想到淘寶，京東和拼多多，的確這三大平臺如今發(fā)展得如火如荼，每天活躍于這些平臺上的消費(fèi)者數(shù)量可達(dá)數(shù)億人，可以說現(xiàn)在的電商平臺都被這三家給平分了。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國電商平臺行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)快速普及，電商平臺市場飛速發(fā)展。電商平臺能夠出現(xiàn)在人們的日常生活中，這還得得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在看到這三大電商平臺發(fā)展得非常好時，也有許多電商平臺不斷崛起。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)逐步普及，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模逐年增長，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)購用戶規(guī)模自2016年起快速增長，截止2021年6月為止，我國網(wǎng)購用戶規(guī)模已達(dá)81206萬人，網(wǎng)購使用率達(dá)80.30%，是我電商平臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ)。

我國電商零售競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。就營收而言，中國電商零售業(yè)務(wù)營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

總資產(chǎn)上，超萬億的僅阿里巴巴一家，超千億元的有五家。電商零售上市公司中，總資產(chǎn)金額懸殊極大，大部分電商零售上市公司資產(chǎn)在百億元以下。

從電商零售產(chǎn)業(yè)主要企業(yè)營收與利潤情況而言，京東平臺主要布局于中高端市場，大件電器與家具等產(chǎn)品占比較重，整體營收規(guī)模最大，達(dá)7458.02億元，同時因京東主打售后服務(wù)和品質(zhì)保證，成本支出較高，導(dǎo)致凈利潤遠(yuǎn)低于阿里巴巴，而阿里巴巴主要布局于中低端市場，主要以各類日用品和服裝等產(chǎn)品為主，整體營收低于京東，卻因為銷售成本較低，整體數(shù)量較大，凈利潤占據(jù)第一，為1557.87億元。

根據(jù)全球速遞運(yùn)輸領(lǐng)軍企業(yè)聯(lián)邦快遞最新發(fā)布的《電子商務(wù)大趨勢概覽》揭示了中國及全球電子商務(wù)領(lǐng)域呈現(xiàn)幾大顯著的趨勢：多元購物體驗，重塑消費(fèi)業(yè)態(tài)，智慧城市和智能家居，互聯(lián)消費(fèi)，拓展市場邊界，共享經(jīng)濟(jì)，以及“購買”時間。

未來五年，全球電子商務(wù)的平均增速預(yù)計將達(dá)到47%。亞洲市場增速高于全球水平，達(dá)到51%，其次是歐洲市場(42%)和北美市場(35%)。在中國市場，電子商務(wù)的增長更是領(lǐng)先于亞洲其他地區(qū)，2020年的銷售額已達(dá)到1.3萬億美元，預(yù)計到2025年將增長到近2萬億美元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)的發(fā)展，特別是隨著5G、移動支付、智能手機(jī)等基礎(chǔ)條件的逐步成熟，中國各行業(yè)乘著直播的東風(fēng)帶動電商零售產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴(kuò)展。電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營銷的新消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長機(jī)遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。

電商平臺行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析電商平臺未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘電商平臺行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國電商平臺行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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