2022年中國特許經(jīng)營行業(yè)發(fā)展趨勢及市場營銷分析

• 2022年8月23日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 514 27
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中國特許經(jīng)營利用數(shù)字化工具有可能在全球領(lǐng)先。面對新變化，特許企業(yè)既要傳承更要創(chuàng)新，要圍繞消費者生活方式的變化去求變，為社會創(chuàng)造新價值。

特許經(jīng)營行業(yè)狀況、特許經(jīng)營市場需求分析可以從什么來分析?中國特許經(jīng)營利用數(shù)字化工具有可能在全球領(lǐng)先。面對新變化，特許企業(yè)既要傳承更要創(chuàng)新，要圍繞消費者生活方式的變化去求變，為社會創(chuàng)造新價值。

2022年中國特許經(jīng)營行業(yè)發(fā)展趨勢及市場營銷分析

特許經(jīng)營管理，屬于經(jīng)濟(jì)管理范疇，涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和法學(xué)等多個學(xué)科領(lǐng)域，并將知識產(chǎn)權(quán)、系統(tǒng)論、精益管理、資源整合、雙贏博弈、投資創(chuàng)業(yè)等一系列當(dāng)代前沿理論加以綜合運用，是一門具有復(fù)合性、前沿性、實踐性特色的新管理。

特許經(jīng)營權(quán)是指特許人擁有或有權(quán)授予他人使用的注冊商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營資源的權(quán)利。在特許經(jīng)營權(quán)中，品牌和技術(shù)是核心，品牌一般表現(xiàn)為特許人擁有或有權(quán)授予他人使用的注冊商標(biāo)、商號、企業(yè)標(biāo)志等;技術(shù)包括特許人授予被特許人使用的專有技術(shù)、管理技術(shù)等。

特許經(jīng)營的主要條款之一是知識產(chǎn)權(quán)的使用。大多數(shù)特許者對如何使用他們的知識產(chǎn)權(quán)都有非常特別和具體的要求。這包括受許者在經(jīng)營中采用特許者的企業(yè)標(biāo)記。有時為達(dá)到統(tǒng)一性，受許者可能被迫向海外購買物品和設(shè)備。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年特許經(jīng)營產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示

如今，中國連鎖經(jīng)營進(jìn)入第三代。第一代是產(chǎn)品品牌的特許，第二代是經(jīng)營模式的特許。隨著移動互聯(lián)和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展，第三代特許經(jīng)營來了，中國進(jìn)入數(shù)字化特許經(jīng)營階段。其特征一是總部與消費者聯(lián)系發(fā)生變化，從B2B2C到B2C，連鎖總部可以直接觸達(dá)消費者，二是過去連鎖經(jīng)營的重要崗位——督導(dǎo)變得不那么重要了，總部可以通過數(shù)字工具實時督導(dǎo)加盟店的經(jīng)營狀況，此外，服務(wù)類業(yè)態(tài)的培訓(xùn)課程也通過數(shù)字化直接傳遞給消費者。

根據(jù)國際特許經(jīng)營協(xié)會統(tǒng)計，在全球有75種不同的行業(yè)采用特許經(jīng)營模式，其中最熱門的十大行業(yè)是：快餐業(yè)、零售業(yè)、服務(wù)業(yè)、汽車4S服務(wù)、餐館、修理業(yè)、房屋和建筑施工、食品零售、商務(wù)服務(wù)、房屋租賃。

大特許模式幾乎成為每家企業(yè)的選擇，以麥當(dāng)勞、肯德基等景點傳統(tǒng)的商業(yè)模式或整店復(fù)制的特許經(jīng)營為主線，覆蓋線上線下盡可能多的渠道，融合經(jīng)銷、代理等老模式和兩社等盡可能多的新模式，前臺、中臺和后臺均大量采用現(xiàn)代科技，深度運用以李維華的中國特許經(jīng)營思想為基礎(chǔ)的現(xiàn)代特許經(jīng)營學(xué)理論。

單方面固執(zhí)于直營、互聯(lián)網(wǎng)、實體店、自我資金而輕視加盟、線下、電商、外在資本或反之的企業(yè)越來越少。對中國來說，特許經(jīng)營是個舶來品，但由于中國市場巨大，20年來特許經(jīng)營快速發(fā)展，在教育培訓(xùn)、洗衣服務(wù)、汽車后市場服務(wù)等領(lǐng)域中國已走到世界前列。

特許經(jīng)營行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析特許經(jīng)營未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘特許經(jīng)營行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年特許經(jīng)營產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年特許經(jīng)營產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  特許經(jīng)營行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析特許經(jīng)營未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘特許經(jīng)營行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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