2022我國體育用品市場份額與投資戰(zhàn)略分析

• 2022年9月20日 HuangJiang來源：新浪 1411 93
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安踏披露2022中期業(yè)績報告，上半年營收同比增長13.8%至259.65億元，首次取代耐克成為中國運動品牌市場份額第一，成為整個體育產(chǎn)業(yè)的最大亮點。

隨著全民健身蔚然成風，健身運動用品成為“網(wǎng)紅”。運動鞋、健身器材等展現(xiàn)出廣闊的內(nèi)銷及出口前景，體育產(chǎn)業(yè)成為消費風口。

文教體育用品行業(yè)是輕工業(yè)重要行業(yè)之一，經(jīng)過多年發(fā)展，我國已形成集原材料、零部件、產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)、物流等完整的產(chǎn)業(yè)體系，成為世界文教體育用品生產(chǎn)、出口和消費大國。

2022我國體育用品市場份額與投資戰(zhàn)略分析

安踏披露2022中期業(yè)績報告，上半年營收同比增長13.8%至259.65億元，首次取代耐克成為中國運動品牌市場份額第一，成為整個體育產(chǎn)業(yè)的最大亮點。

由于疫情影響，特步國際9月至今的零售銷售較7月和8月疲弱，但在購物中心、城市層級和產(chǎn)品供應(yīng)方面仍保持升級戰(zhàn)略。

內(nèi)地品牌在市場中處于有利位置，因為產(chǎn)品具性價比，并在營銷和研發(fā)等方面增加資源。此外，對特步專注于跑步類的戰(zhàn)略和加大對功能性童裝市場的投資持積極看法。雖然短期內(nèi)仍面臨疫情影響，但認為所覆蓋中國體育用品股的估值不高。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國體育用品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》顯示：

國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展迅速，提供了更優(yōu)越的線上銷售渠道，因此疫情下中國企業(yè)“網(wǎng)感”普遍更好，及時化危為機。再加上北京冬奧會的紅利，此消彼長，安踏的登頂也就水到渠成。

而業(yè)內(nèi)也普遍認為，安踏的亮眼成績單中，也存在利潤率降低，多品牌策略下斐樂等高端品牌業(yè)績下滑等問題。此外，民族品牌在科技研發(fā)、國際影響力上仍有發(fā)力空間。

運動鞋服一枝獨秀，但體育行業(yè)整體冷熱不均。三個多月前，人力資源和社會保障部等四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于擴大階段性緩繳社會保險費政策實施范圍等問題的通知》，體育成為17個新增特困行業(yè)之一。

政府及時出臺措施，有助于提振整個體育市場，安踏的登頂已經(jīng)說明了中國市場的消費潛力，因此整體應(yīng)對市場保持信心。

《2022-2027年中國體育用品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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