VR行業(yè)有望迎來拐點 全球VR頭顯出貨持續(xù)高增

• 2022年9月21日 HuangWenYu來源：百度百科 中研報告 IDC 811 49
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虛擬現(xiàn)實技術(shù)(為VR)，是20世紀(jì)發(fā)展起來的一項全新的實用技術(shù)。虛擬現(xiàn)實技術(shù)囊括計算機、電子信息、仿真技術(shù)，其基本實現(xiàn)方式是計算機模擬虛擬環(huán)境從而給人以環(huán)境沉浸感。

PICO新品即將上線

2022年9月22日，VR品牌PICO將舉行全球新品發(fā)布會，9月27日舉行國內(nèi)新品發(fā)布會，目前PICO4已在天貓、京東、抖音等各大電商平臺開啟預(yù)售。根據(jù)目前信息顯示，Pico下一代產(chǎn)品采用更加輕薄的Pancake技術(shù)，佩戴體驗升級，同時部分配置參數(shù)超越Quest2，可能存在較高的性價比。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022Q1全球VR頭顯出貨量同比增長241.6%，2022H1國內(nèi)VR市場零售額突破8億元，同比增長81%。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著上游設(shè)備銷量的逐漸增加，下游應(yīng)用和內(nèi)容端也有望引起更多關(guān)注，同時應(yīng)用場景方位的擴大將進一步帶動終端設(shè)備銷量，目前VR/AR領(lǐng)域下游應(yīng)用場景廣闊。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)(為VR)，是20世紀(jì)發(fā)展起來的一項全新的實用技術(shù)。虛擬現(xiàn)實技術(shù)囊括計算機、電子信息、仿真技術(shù)，其基本實現(xiàn)方式是計算機模擬虛擬環(huán)境從而給人以環(huán)境沉浸感。隨著社會生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對VR技術(shù)的需求日益旺盛。VR技術(shù)也取得了巨大進步，并逐步成為一個新的科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國VR行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

虛擬現(xiàn)實被認(rèn)為是多媒體最高級別的應(yīng)用。它是計算機技術(shù)、計算機圖形、計算機視覺、視覺生理學(xué)、視覺心理學(xué)、仿真技術(shù)、微電子技術(shù)、立體顯示技術(shù)、傳感與測量技術(shù)、語音識別與合成技術(shù)、人機接口技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及人工智能技術(shù)等多種高新技術(shù)集成之結(jié)晶。其逼真性和實時交互性為系統(tǒng)仿真技術(shù)提供有力的支撐。

在我國，VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于起步階段，較為依賴國外技術(shù)。全規(guī)模產(chǎn)業(yè)鏈正朝向完備方向發(fā)展，但缺少巨型企業(yè)布局整體行業(yè)戰(zhàn)略，且目前缺少行業(yè)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

在硬件設(shè)備方面，有近百家公司進行硬件研發(fā)及生產(chǎn)，目前的研發(fā)生產(chǎn)，主要以頭盔、眼鏡、一體機為主;在系統(tǒng)搭建方面，VR技術(shù)依賴原有系統(tǒng)，如Windows、Android等，尚未研發(fā)專用系統(tǒng);在軟件內(nèi)容方面，創(chuàng)業(yè)公司以游戲、影視為主的內(nèi)容創(chuàng)作，資源較為匱乏;在應(yīng)用產(chǎn)品方面，只有少量成型產(chǎn)品，VR商業(yè)消費度低普及度不高;在衍生服務(wù)方面，主要是行業(yè)孵化器、愛好者社區(qū)、活動平臺、數(shù)據(jù)庫。

隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展和商用，以及2020年5G的加速落地，已經(jīng)蟄伏三年之久VR/AR再次蠢蠢欲動，成為了人們關(guān)注和討論的焦點。

中國VR行業(yè)發(fā)展趨勢

一、出現(xiàn)更多VR全景內(nèi)容

VR全景內(nèi)容在2019年的參與度高于普通內(nèi)容。這一數(shù)據(jù)是基于對1000多個活動視頻完成、點擊和整體參與的分析。除此之外，使用VR全景內(nèi)容除了在所有垂直領(lǐng)域傳播外，內(nèi)容和質(zhì)量也都在逐年提升。而現(xiàn)在使用虛擬現(xiàn)實和VR全景的公司也越來越多，展望未來，我們可以看到VR全景虛擬現(xiàn)實內(nèi)容在更大范圍內(nèi)普及。

二、廣告領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)更多增強現(xiàn)實應(yīng)用實例

早在2019年就預(yù)測虛擬現(xiàn)實技術(shù)將會朝著主流應(yīng)用的方向發(fā)展，而這也是推動虛擬現(xiàn)實技術(shù)發(fā)展的動力之一，現(xiàn)在廣告業(yè)就是最有可能率先推廣虛擬現(xiàn)實技術(shù)的行業(yè)。雖然現(xiàn)在只有少數(shù)VR虛擬現(xiàn)實營銷的例子，但是可以期待2020年我們看到更多的虛擬現(xiàn)實廣告，這些廣告也會進一步推動VR虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、虛擬現(xiàn)實開發(fā)者崛起

任何行業(yè)的增長都與該行業(yè)人才的能力相互匹配。盡管VR虛擬現(xiàn)實行業(yè)已經(jīng)做好準(zhǔn)備實現(xiàn)更大的指數(shù)級增長，但是只有人才的數(shù)量和能力符合條件才能實現(xiàn)增長的目標(biāo)。雖然VR虛擬現(xiàn)實游戲開發(fā)一直未停止，但是未來虛擬現(xiàn)實技術(shù)開發(fā)者數(shù)量需求還會不斷增加。實際上，現(xiàn)在已經(jīng)有不少科技巨頭都已經(jīng)開始采取了各種措施來鼓勵VR虛擬現(xiàn)實內(nèi)容開發(fā)。

四、更身臨其境的沉浸式體驗

對于虛擬現(xiàn)實而言，更重要的事情就是如何做到更加逼真。換言之，我們可以期待虛擬現(xiàn)實未來的發(fā)展可以呈現(xiàn)更加身臨其境的體驗。最近，HEAR360就使用了八面球體的全方位立體聲麥克風(fēng)捕捉360度音頻，這樣可以為用戶帶來更加身臨其境的音頻體驗。這種創(chuàng)新在VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上將發(fā)揮更大的作用。

有預(yù)測稱，與現(xiàn)實相比，虛擬現(xiàn)實設(shè)備能讓我們鼻子的嗅覺和觸覺更接近真實的體驗。我們在2018年或以后更加期待進一步的沉浸式體驗。

五、虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品成本下降、可用性提高

2017年HTC和Oculus兩大高端品牌開始了價格戰(zhàn)，幾乎同時將自己的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品套裝售價下調(diào)了200美元，我們可以期待未來看到更多這樣的情況。

其實無論是硬件還是軟件，虛擬現(xiàn)實技術(shù)只有在普通用戶可以負(fù)擔(dān)的起的時候，才會真正變成主流。而現(xiàn)在市面上大多數(shù)都是高端虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品，售價動輒上千美元，普通用戶根本無力承擔(dān)。

VR行業(yè)市場結(jié)構(gòu)

VR行業(yè)主要可以分為VR頭顯、消費級內(nèi)容、企業(yè)級內(nèi)容、VR體驗館、其他硬件設(shè)施、VR營銷、VR相機等。VR頭顯主要是指VR終端設(shè)備，用于體驗VR相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)備。

VR消費級內(nèi)容主要包括游戲、影視、直播等市場上的VR應(yīng)用，隨著行業(yè)逐漸成熟，對于VR產(chǎn)品的需求不斷增長，內(nèi)容制作商開始逐漸盈利，VR消費級內(nèi)容在整個VR行業(yè)的比重逐漸增加。VR企業(yè)級內(nèi)容主要是企業(yè)內(nèi)部對于VR的需求市場，企業(yè)發(fā)展進行到一定階段，對于VR的需求將會大大提高，近幾年，VR企業(yè)級內(nèi)容市場增速極快。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國VR行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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