中國口腔護(hù)理用品行業(yè)競爭格局分析 市場發(fā)展迅速 國產(chǎn)品牌強(qiáng)勢崛起

• 2022年10月7日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1395 92
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目前，我國口腔護(hù)理行業(yè)已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游有醫(yī)療器械，中游有云服務(wù)和經(jīng)銷商，下游有醫(yī)療機(jī)構(gòu)，還有延伸的互聯(lián)網(wǎng)平臺。因此，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶將成為中國口腔市場的潛在用戶。從資本市場來看，資本市場對口腔護(hù)理行業(yè)的關(guān)注度越來越高。市場的迅速崛起吸引了

隨著家長對兒童口腔護(hù)理的重視，家長對特定年齡段口腔護(hù)理的意識也在不斷加強(qiáng)。0-1歲嬰幼兒和4歲以上兒童的口腔護(hù)理消費(fèi)成為主力軍，其中4歲以上兒童以中學(xué)生居多?？偟膩碚f，現(xiàn)在家長已經(jīng)能夠根據(jù)不同年齡段嬰兒的發(fā)育特點(diǎn)來選擇相應(yīng)的產(chǎn)品。但是具體到不同級別的城市，父母的消費(fèi)偏好也是不一樣的。其中，高線城市更關(guān)注牙膏和牙刷的消費(fèi)，而低線城市對牙膠舒緩和電動(dòng)牙刷等新嬰兒產(chǎn)品的接受度較高。隨著國家全面改善口腔健康政策的出臺，我國口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展空間和市場潛力巨大，口腔衛(wèi)生用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。2020年，口腔衛(wèi)生用品市場規(guī)模將達(dá)到343.9億元。

目前，我國口腔護(hù)理行業(yè)已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游有醫(yī)療器械，中游有云服務(wù)和經(jīng)銷商，下游有醫(yī)療機(jī)構(gòu)，還有延伸的互聯(lián)網(wǎng)平臺。因此，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶將成為中國口腔護(hù)理用品市場的潛在用戶。從資本市場來看，資本市場對口腔護(hù)理行業(yè)的關(guān)注度越來越高。市場的迅速崛起吸引了眾多品牌。此外還有新品牌的口腔護(hù)理企業(yè)(優(yōu)士樂、壽司和貝博士等。)，進(jìn)入口腔護(hù)理行業(yè)的企業(yè)越來越多。

在JD.COM，2021年有超過4萬種新的牙膏、牙刷、牙膠舒緩、電動(dòng)牙刷等產(chǎn)品，并保持穩(wěn)定增長。目前，中國嬰幼兒口腔護(hù)理市場發(fā)展迅速，國產(chǎn)品牌強(qiáng)勢崛起。從市場份額來看，國產(chǎn)品牌基本已經(jīng)占據(jù)了整體份額的51%。推動(dòng)?jì)雰嚎谇划a(chǎn)品銷售增長的主要群體是以Z世代為主體的年輕一代消費(fèi)者。報(bào)告顯示，超過40%的高端嬰幼兒口腔護(hù)理產(chǎn)品銷售額由優(yōu)質(zhì)媽媽貢獻(xiàn)，而小城鎮(zhèn)媽媽更熱衷于國內(nèi)品牌消費(fèi)，更喜歡大眾化價(jià)格的產(chǎn)品。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均收入水平不斷提升，人們對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費(fèi)升級的推動(dòng)，擁有龐大消費(fèi)群體的中國口腔清潔護(hù)理市場呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。近年來我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升走勢，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)521.73億元，同比增長4.56%。

牙膏是最常用的口腔清潔護(hù)理用品，其銷售額占據(jù)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)主要市場份額。2021年我國牙膏市場整體銷售規(guī)模為339.8億元，同比增長0.86%。牙刷是口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的重要組成部分，2019-2021年，我國牙刷市場銷售額持續(xù)下滑，從108.81億元減少至96.6億元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2025年中國口腔護(hù)理用品市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析

口腔護(hù)理產(chǎn)品市場分析

我國的口腔護(hù)理行業(yè)相對起步較晚，口腔市場處于初始成長階段。隨著我國居民經(jīng)濟(jì)生活水平的不斷提高，居民的口腔護(hù)理意識必將逐步加強(qiáng)，對口腔護(hù)理的需求也必將越來越大。因此，我國的口腔護(hù)理市場巨大，行業(yè)前景廣闊。

目前，中國口腔護(hù)理行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游醫(yī)療器械，中游云端服務(wù)和分銷商、下游醫(yī)療機(jī)構(gòu)、以及延伸的互聯(lián)網(wǎng)平臺，因此，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)成為中國口腔市場的潛在用戶。

圖表：2018-2020年中國口腔護(hù)理用品市場規(guī)模及增速情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

口腔護(hù)理用品市場占比

隨著人們生活水平的提高以及口腔護(hù)理意識的提升，消費(fèi)者對于口腔護(hù)理的訴求愈發(fā)多樣化，消費(fèi)者對于與此相關(guān)的產(chǎn)品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產(chǎn)品、漱口水、牙線等產(chǎn)品的需求也日益提高，帶動(dòng)相關(guān)口腔護(hù)理細(xì)分產(chǎn)品的銷售。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，牙膏占比為65.32%，牙刷占比為28.11%。

圖表：中國口腔護(hù)理用品市場結(jié)構(gòu)情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國口腔護(hù)理用品行業(yè)競爭格局

OEM、ODM外包生產(chǎn)，著力構(gòu)建研發(fā)壁壘。在加工制造過程中，口腔清潔護(hù)理產(chǎn)品通常采用OEM(原始設(shè)備制造商)和ODM(原始設(shè)計(jì)制造商)模式，口腔護(hù)理產(chǎn)品提供商將生產(chǎn)外包于第三方制造商。在過去，本土企業(yè)大多從事著為外資企業(yè)代加工的業(yè)務(wù)，但近十年來，國內(nèi)企業(yè)更加注重于自身品牌建設(shè)，資源進(jìn)一步向研發(fā)端集中。如何在產(chǎn)品端不斷進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，滿足不同類別消費(fèi)者多元化且日益升級的需求，以構(gòu)筑品牌壁壘，成了口腔護(hù)理類公司如今競爭的核心。

口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的銷售模式一般通過經(jīng)銷、直供、電商和代加工等模式等進(jìn)行銷售，產(chǎn)品銷售渠道主要包括大賣場、大型超市、小型超市、食雜店以及電商平臺等多種渠道。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國口腔護(hù)理用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年口腔護(hù)理用品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  口腔護(hù)理用品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了口腔護(hù)理用品行業(yè)的市場規(guī)模、口腔護(hù)理用品市場供需求狀況、口腔護(hù)理用品市場競爭狀況和口腔護(hù)理用品主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對口腔護(hù)理用品行業(yè)的未來發(fā)展做...

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