中小酒企抱團取暖 中國白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測2022

• 2022年10月13日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 1483 98
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在白酒市場總消費容量逐漸縮小的大環(huán)境下，頭部品牌進一步壟斷，會對中小型酒企造成擠壓，更進一步蠶食中小型酒企的發(fā)展空間，使得中小型酒企的生存承壓。而隨著經(jīng)濟社會、人群結(jié)構(gòu)等變化，消費分級帶來的價格賽道競爭會更加明顯，企業(yè)之間競爭對抗更加激烈。

貴州茅臺酒股份有限公司12日晚發(fā)布公告，2022年1月至9月公司預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)總收入897.85億元左右，這一數(shù)據(jù)已超新冠肺炎疫情暴發(fā)前2019年茅臺全年888.54億元的總營收。

隨著行業(yè)近年來的快速發(fā)展，白酒集中度也在不斷加劇。在剛剛過去的“十一”期間，銷量較好的產(chǎn)品主要是茅臺、五糧液、洋河、汾酒等頭部品牌。

中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，全國規(guī)上白酒企業(yè)銷售收入和利潤總額均實現(xiàn)增長。但與此同時，2022年上半年全國規(guī)上白酒企業(yè)累計虧損額也同比增長65.03%。通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，白酒行業(yè)集中度加劇，效益進一步向優(yōu)勢企業(yè)集中，中小酒企經(jīng)營風險日益加劇。在此背景下，不少地區(qū)扶持區(qū)域內(nèi)中小型白酒企業(yè)發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2026年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展趨勢分析報告》分析：

中小酒企抱團取暖

在白酒市場總消費容量逐漸縮小的大環(huán)境下，頭部品牌進一步壟斷，會對中小型酒企造成擠壓，更進一步蠶食中小型酒企的發(fā)展空間，使得中小型酒企的生存承壓。而隨著經(jīng)濟社會、人群結(jié)構(gòu)等變化，消費分級帶來的價格賽道競爭會更加明顯，企業(yè)之間競爭對抗更加激烈。白酒行業(yè)一定程度上會進入資源戰(zhàn)、投入戰(zhàn)比拼階段。在此背景下，產(chǎn)區(qū)化概念近年來也在不斷興起，部分中小型酒企依托產(chǎn)區(qū)化發(fā)展，尋求新的發(fā)展。

不少直播帶貨主播在介紹白酒產(chǎn)品時，會強調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)地，以此來吸引消費者關(guān)注。在天貓和京東平臺，搜索“醬酒”發(fā)現(xiàn)不少產(chǎn)品名稱上標注著“產(chǎn)區(qū)標桿”“茅臺鎮(zhèn)”“仁懷醬酒”等字樣。

白酒行業(yè)未來發(fā)展前景預(yù)測

新零售是大勢所趨，是建立在消費升級和消費者高數(shù)字化的基礎(chǔ)之上，與互聯(lián)網(wǎng)逐步釋放的經(jīng)濟與社會價值相匹配。在新生代逐漸成為消費主流的背景下，體驗式營銷，簡單地說就是，消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的更高追求。

利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)構(gòu)建"人貨場"模式，通過吸引消費者打造場景，然后實現(xiàn)賣貨，也就是門店+社群+新零售的模式。新零售模式將為酒企的原點人群培養(yǎng)、團購場景化、新產(chǎn)品消費頻次，提供一站式解決方案。這對于酒企來說，無疑增加了競爭力。

目前，國內(nèi)白酒銷售渠道包括全國連鎖企業(yè)、區(qū)域性連鎖企業(yè)、商超、電子商務(wù)平臺、街邊商鋪等，總體表現(xiàn)出銷售渠道多元化的特征。如，行業(yè)龍頭企業(yè)五糧液緊抓消費場景、消費習慣的新變化，抓新零售發(fā)展趨勢，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新推出全新門店品牌"五糧e店"，正式開啟白酒制造企業(yè)的新零售商業(yè)實踐，標志著中國白酒品牌新零售時代來臨。

隨著消費者需求的不斷升級，中國白酒市場競爭加劇，預(yù)計數(shù)字化轉(zhuǎn)型將成為白酒企業(yè)發(fā)展的重要趨勢，電商、O2O、直播、社區(qū)團購等數(shù)字化渠道滲透率不斷提升。

年輕群體是當下消費主要群體，是未來中國白酒新的增長點。目前，許多酒企紛紛推出了更加年輕化、低度數(shù)的白酒產(chǎn)品。以江小白等為代表的年輕白酒品牌，通過線上、線下品牌營銷活動，快速打入年輕消費群體市場。預(yù)計在年輕一代消費者中，低度白酒市場將進一步擴大。

想要了解更多白酒行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2026年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展趨勢分析報告》。

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