秋冬“露營熱”持續(xù) 多地出臺規(guī)范助力業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展

• 2022年10月18日 WuAoYan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1163 75
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秋冬季來臨，盡管天氣越來越冷，但是今年火熱的露營項目并沒有呈現(xiàn)明顯的“降溫”趨勢。剛結束不久的國慶假期，有數(shù)據(jù)顯示，露營旅游訂單量同比增長超10倍。在大家?guī)е鞣N精致的裝備扎營野外、欣賞自然的同時，背后的環(huán)境和生態(tài)問題也引起了關注和重視。

秋冬“露營熱”持續(xù)，多地出臺規(guī)范助力業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展

秋冬季來臨，盡管天氣越來越冷，但是今年火熱的露營項目并沒有呈現(xiàn)明顯的“降溫”趨勢。剛結束不久的國慶假期，有數(shù)據(jù)顯示，露營旅游訂單量同比增長超10倍。在大家?guī)е鞣N精致的裝備扎營野外、欣賞自然的同時，背后的環(huán)境和生態(tài)問題也引起了關注和重視。

根據(jù)第三方機構發(fā)布的調研報告，全年四季的“微旅行”假日模式正在開啟。其中，秋冬兩季的露營消費單價更高且增速更快。電商平臺上，今年冬季露營搜索量同比增長176%。社交平臺上，冬季露營話題播放量達到近9000萬。

此外，多地文旅部門也已開始采取相關措施加強露營景區(qū)規(guī)范管理。

8月，北京延慶區(qū)為納入?yún)^(qū)文旅局行業(yè)管理、具有合法經(jīng)營資質的10余家景區(qū)發(fā)布《延慶區(qū)景區(qū)帳篷露營管理指引(試行)》，實現(xiàn)景區(qū)帳篷露營產(chǎn)業(yè)規(guī)范管理。當中明確，營地內嚴禁使用明火，嚴禁在帳篷內使用液化石油氣、瓶裝易燃液體和任何可產(chǎn)生明火的灶具器具。

9月，南京文化和旅游局聯(lián)合當?shù)毓膊块T、綠化園林部門、消防救援部門，共同發(fā)布了《關于推進我市帳篷露營地健康發(fā)展的意見(試行)》，規(guī)范引導露營業(yè)態(tài)發(fā)展。對露營防疫、露營區(qū)域、露營住宿、露營設施、露營游玩等進行規(guī)范，對于動火作業(yè)以及放風箏、垂釣、游泳、放煙花、自行車騎行等活動都提出了明確管理要求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

露營經(jīng)濟規(guī)模持續(xù)在擴大。對消費者來說，走出鋼筋水泥的城市到野外露營的需求增強。消費者露營有對更好品質的需求。露營項目不僅僅是自然風光，可能還有人與人的交往、文化、娛樂的內容，在這些方面，營地有創(chuàng)新的空間。營地應在運營服務、社交、休閑等功能上有所強化，這些實際上是競爭力的關鍵。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到747.5億元，同比增長62.5%;帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。數(shù)據(jù)顯示，我國有6.6萬家露營相關企業(yè)。

露營行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2022年以來，露營持續(xù)火爆。顯示，露營的熱度指數(shù)在2022年4月呈現(xiàn)上升的趨勢。

“數(shù)據(jù)顯示，2020~2022年‘五一’期間，‘露營’搜索量同比分別增長290%、230%、746%;百度指數(shù)也顯示，2022年‘露營野餐’相關內容搜索熱度同比上漲121%。”

在剛剛過去的“十一”假期，露營繼續(xù)延續(xù)著火爆態(tài)勢。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，截至9月26日，2022年“十一”假期期間，露營相關產(chǎn)品(住宿、出游)的預訂量是中秋節(jié)的3倍，可以露營的公園門票銷量較中秋節(jié)增長超五成。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國慶期間上海露營相關搜索量環(huán)比大漲超7倍。

對于露營的火爆，“一方面，新冠肺炎疫情導致周邊游熱度提升。另一方面，是精致露營的興起。

露營究竟有多熱?詩和遠方在帳篷?廣州市消委會發(fā)布的露營帳篷網(wǎng)絡問卷調查結果顯示，手拋速開式的穹頂形、售價在500元以內的露營帳篷最受消費者青睞，主要用于近郊聚會或公園綠地休閑等場合;僅5.9%消費者對已購買的帳篷表示滿意，露營帳篷有待改進。

所有參與者中，91.1%的參與者曾經(jīng)購買過或有意向購買帳篷，86.8%的參與者表示主要是在家庭或朋友近郊聚會、市內公園綠地休閑等場合使用露營帳篷。

數(shù)據(jù)來源：廣州市消委會

戶外露營活動正逐漸成為人們推崇的生活方式，快節(jié)奏的生活使得越來越多人傾向于走向大自然，通過假日戶外露營釋放壓力，享受慢節(jié)奏、放松的生活步調。在此趨勢下，精致露營產(chǎn)品持續(xù)火熱，帶動各類露營裝備及戶外防護產(chǎn)品成交額上漲。

數(shù)據(jù)顯示，超半數(shù)中國露營消費者曾購買過帳篷、防潮墊、睡袋和帳篷燈。值得注意的是，有21.3%的消費者購買過精致的露營器械，如星星燈、煤油燈等。

露營裝備的旺銷帶來了制造企業(yè)的快速發(fā)展，天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前國內已有4.6萬家露營相關企業(yè)，其中3.3萬家?guī)づ衿髽I(yè)、1100多家天幕企業(yè)、5000多家睡袋相關企業(yè)。

露營成為當下旅游新熱點。露營產(chǎn)業(yè)要得到長遠發(fā)展，還面臨著很多問題。一方面，部分營地基礎設施不完善，缺乏基本的上下水、規(guī)范化垃圾處理等設施;另一方面，露營者的環(huán)保意識、安全意識淡薄，行業(yè)長久發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。

總體來看，露營潮的大規(guī)模興起與出圈，為商家提供了更廣闊的發(fā)展空間。對此，商家如何把握契機、“粘住”用戶，讓消費者的戶外露營活動從“初階”到“精致”不斷升級則成為了關鍵。同時，隨著消費者露營經(jīng)驗的不斷豐富，對裝備的專業(yè)度及配套設施的完善度需求也會越來越個性和多元化，這就要求商家不斷在產(chǎn)品品質和服務上仔細打磨，從中發(fā)展出一批越來越專業(yè)的消費者。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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