美瞳，重演一個“口紅神話”?美瞳市場規(guī)模預(yù)測

• 2022年10月19日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 375 17
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美瞳是用于裝飾和改變眼角膜顏色的隱形眼鏡。由于方便攜帶，且個性突出，已成為當(dāng)下年輕人必備的時尚單品。當(dāng)新消費(fèi)撞上顏值經(jīng)濟(jì)，美瞳成為新生代人群日常妝容的必要環(huán)節(jié)之一。

美瞳是用于裝飾和改變眼角膜顏色的隱形眼鏡。由于方便攜帶，且個性突出，已成為當(dāng)下年輕人必備的時尚單品。當(dāng)新消費(fèi)撞上顏值經(jīng)濟(jì)，美瞳成為新生代人群日常妝容的必要環(huán)節(jié)之一。

美瞳產(chǎn)品兼具消費(fèi)屬性和醫(yī)療屬性，市場發(fā)展迅速。從“非主流”變成一部分消費(fèi)者的“剛需”，美瞳行業(yè)熱度持續(xù)飆升，一些頭部企業(yè)也在努力通過市場教育、制定行業(yè)規(guī)范等方式，維護(hù)市場秩序、提升消費(fèi)者科學(xué)選配意識、推動行業(yè)健康發(fā)展。

在2016年至2021年間，美瞳行業(yè)市場規(guī)模從42億元增長至282億元，年化復(fù)合增長率達(dá)到46%。到2025年，中國美瞳行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到500億元，有望成為全球最重要的市場。

如此誘人的一塊蛋糕，自然吸引了資本市場的注意。

美瞳產(chǎn)業(yè)競爭格局

過去三年來，市場涌現(xiàn)了Moody、可啦啦、可糖、4inlook等美瞳品牌，備受資本追捧，其中融資金額最高的，單一筆融資就超過10億元人民幣，包括小紅書、騰訊、紅杉資本等都是美瞳賽道的領(lǐng)投者。

現(xiàn)在，打開小紅書上任何一篇化妝教學(xué)視頻，95%的美妝博主都會在正式開始化妝之前佩戴一副美瞳，而用戶對這化妝步驟似乎習(xí)以為常。

美瞳品牌的營銷也是無孔不入，遍布各大社交短視頻平臺。一方面，在抖音這類短視頻平臺上，美瞳品牌以刷臉式投放吸引了消費(fèi)者的注意;另一方面，為了能更快讓消費(fèi)者對品牌有所了解，一些美瞳品牌如Moody、Miomi、Eyeque選擇了登上李佳琦這類大主播的直播間，直接面對千萬潛在消費(fèi)者，獲得更多關(guān)注。

美瞳成“口紅經(jīng)神話2.0”

在資本熱錢的加持下，很多人都將美瞳定義成了“口紅經(jīng)神話2.0”，為其賦予了足夠高的期待，以及市場價值。

關(guān)于口紅神話自不必說。那時，每一個女孩都被品牌們教育著“口紅要每種顏色各有至少一支，不同顏色適配不同場合”。在這種觀念影響下，口紅成了那時最熱銷的美妝單品。有數(shù)據(jù)顯示，2015年中國唇彩市場規(guī)模僅為16.6億元，2019年增長至47.9億元，增長率高達(dá)188.6%。

而美瞳在這點(diǎn)上與口紅有著相似的作用：兩者均不是生活必需品，但價格不算高，不僅能夠滿足人們的消費(fèi)欲望，還兼具裝飾作用，能給消費(fèi)者提供滿足感。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年美瞳產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》分析：

目前，美瞳產(chǎn)業(yè)也存在不少問題。美瞳，專業(yè)名稱為“角膜接觸鏡”，因其直接覆蓋于角膜表面，與眼組織緊密接觸，直接關(guān)乎人眼安全，具有較高風(fēng)險，在我國作為第三類醫(yī)療器械管理，上市前需取得《醫(yī)療器械注冊證》，其生產(chǎn)需要取得《醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證》，經(jīng)營需要取得《醫(yī)療器械經(jīng)營許可證》。

當(dāng)前美瞳已成為“顏值經(jīng)濟(jì)”的火熱單品，市場迎來了爆發(fā)期。統(tǒng)計(jì)顯示，約有3.3萬余家企業(yè)從事美瞳領(lǐng)域業(yè)務(wù)，其中銷售型企業(yè)占比達(dá)到95%。根據(jù)《天貓隱形眼鏡行業(yè)人口洞察白皮書》發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，相比口紅20%的復(fù)購率，美瞳的復(fù)購率高達(dá)30%至50%。

新銳企業(yè)“蓄勢而起”，為美瞳行業(yè)帶來了規(guī)范化發(fā)展的新動力。可以肯定的是，隨著國家監(jiān)管趨嚴(yán)以及頭部企業(yè)在規(guī)范化教育方面的共同努力，大眾健康消費(fèi)意識將逐漸覺醒，美瞳行業(yè)“良幣驅(qū)逐劣幣”速度加快，或?qū)⒂瓉斫】蛋l(fā)展新機(jī)遇。

想要了解更多美瞳行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年美瞳產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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