電商數(shù)據(jù)顯示雙11奢侈品需求多元化 奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析2022

• 2022年10月28日 WuAoYan來(lái)源：新浪 1242 81
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得益于消費(fèi)回流趨勢(shì)的延續(xù)，2021年中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)在中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)中的占比進(jìn)一步上升至90%以上，部分品牌增速超過70%。

電商數(shù)據(jù)顯示雙11奢侈品需求多元化

得益于消費(fèi)回流趨勢(shì)的延續(xù)，2021年中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)在中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)中的占比進(jìn)一步上升至90%以上，部分品牌增速超過70%。

同時(shí)，2021年中國(guó)境內(nèi)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)36%的增長(zhǎng)，達(dá)到近4710億元，并有望在2025年成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

在這片欣欣向榮的景象中，除了奢侈品牌，大型電商平臺(tái)、免稅零售線上渠道都在積極拓展各自的業(yè)務(wù)邊界。眼下正值11.11電商大促，各家平臺(tái)自然不會(huì)放過這一有助于布局奢侈品市場(chǎng)的黃金窗口期。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

藝術(shù)性是奢侈品的重要元素，能夠滿足人們高層次的審美需求。奢侈品提供給消費(fèi)者一個(gè)感性世界，傳達(dá)給消費(fèi)者一種夢(mèng)想與情感，使消費(fèi)者忘卻經(jīng)濟(jì)上的考量。

全球奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展到相對(duì)成熟的階段，2021年全球奢侈品市場(chǎng)達(dá)1.13萬(wàn)億美元，2011-2021年CAGR為4.4%。2020-2021年新冠疫情爆發(fā)影響個(gè)人終端消費(fèi)需求。

在雙循環(huán)政策、出境游受抑的背景下，海外高端消費(fèi)回流，2021年中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3799億元，同比增長(zhǎng)38.4%。

線上奢侈品銷售額高速增長(zhǎng)

受疫情影響，出境游受限，大部分中國(guó)消費(fèi)者依然選擇在境內(nèi)購(gòu)買奢侈品。繼2020年取得48%的增長(zhǎng)之后，中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)2021全年將實(shí)現(xiàn)36%的增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模近4710億元人民幣，整體規(guī)模較2019年近乎翻番。此外，海南免稅購(gòu)物釋放潛力、數(shù)字化進(jìn)程逐步推進(jìn)，也進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)。

奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

海南免稅購(gòu)物釋放潛力、數(shù)字化進(jìn)程逐步推進(jìn)，也進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)?！秷?bào)告》指出，與2020年一樣，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)在不同品牌之間存在明顯差異，增速?gòu)?0%到70%以上不等。不同品類的增速也大相徑庭：皮具以約60%的銷售額增速拔得頭籌，時(shí)裝和生活方式品類以約40%的增速位居其后。珠寶品類的增速雖不及2020年，但仍達(dá)到約35%。高端腕表和奢侈品美妝則預(yù)計(jì)分別增長(zhǎng)30%和20%左右。

中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)世代交替，90后逐漸成為市場(chǎng)主力，購(gòu)買行為與成熟消費(fèi)者存在區(qū)別。2021年中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)中，90后群體占比50%，貢獻(xiàn)46%的銷售收入。增量市場(chǎng)中，90后占比59%，年消費(fèi)在5萬(wàn)元以下的占比50%。“社交”對(duì)新一代消費(fèi)者做出購(gòu)買決策有重大影響，他們自我意識(shí)強(qiáng)烈，購(gòu)買受社交圈子推動(dòng)，不僅會(huì)參考社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，也會(huì)考慮身邊朋友的口碑推薦，成熟消費(fèi)者則對(duì)奢侈品品牌的產(chǎn)品和服務(wù)抱有更高期待。

海南離島免稅購(gòu)物增長(zhǎng)迅猛。2021年，海南免稅店銷售額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)85%左右，個(gè)人奢侈品約占海南免稅店銷售額的95%，其中超五成銷售額來(lái)自美妝品類?！秷?bào)告》認(rèn)為，伴隨更多免稅運(yùn)營(yíng)商的進(jìn)駐，海南島的零售消費(fèi)潛力將進(jìn)一步得到釋放。消費(fèi)者可選擇的免稅運(yùn)營(yíng)商越多，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)就越激烈。

中國(guó)(海南)發(fā)展研究院發(fā)布的《海南免稅消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)》研究報(bào)告稱，若能有效提升免稅購(gòu)物滲透率和客單價(jià)，到2025年，海南離島免稅消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將有望突破1600億元，成為全球最大的免稅消費(fèi)市場(chǎng)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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