三季度中國快速消費(fèi)品市場如何 快速消費(fèi)品行業(yè)市場分析

• 2022年11月2日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 244 8
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報(bào)告顯示，今年第三季度中國快速消費(fèi)品市場銷售額同比增長6.1%，較二季度呈明顯復(fù)蘇的態(tài)勢。其中東部市場反彈最快，同比增長9.0%，顯示出消費(fèi)者購買力的韌性。

三季度中國快速消費(fèi)品市場如何

報(bào)告顯示，今年第三季度中國快速消費(fèi)品市場銷售額同比增長6.1%，較二季度呈明顯復(fù)蘇的態(tài)勢。其中東部市場反彈最快，同比增長9.0%，顯示出消費(fèi)者購買力的韌性。

2022年前三季度中國城市家庭快速消費(fèi)品同比增長達(dá)到3.9%。同時(shí)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的單次購買量繼續(xù)增高而消費(fèi)頻次下降，說明為了應(yīng)對(duì)疫情反復(fù)，消費(fèi)者的囤貨行為仍然持續(xù)。三季度全國多地的極端高溫天氣也使得飲料品類的需求異常旺盛，同比增長19.6%。同時(shí)冰淇淋品類仍然受到歡迎，銷售額同比增長了21.5%。二季度銷售下滑的乳制品也有一定程度的恢復(fù)。

快速消費(fèi)品行業(yè)市場分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國快速消費(fèi)品行業(yè)市場深度調(diào)研與競爭格局預(yù)測報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

快速消費(fèi)品(Fast Moving Consumer Goods，簡稱FMCG)是指使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。一種新的叫法是PMCG(Packaged Mass Consumption Goods)，顧名思義，產(chǎn)品經(jīng)過包裝成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的小單元來進(jìn)行銷售，更加著重包裝、品牌化以及大眾化對(duì)這個(gè)類別的影響。

在疫情帶來的不確定性持續(xù)存在的背景下，中國消費(fèi)者雖然重新開始購物，但展現(xiàn)出了一些新的思維模式和不同的消費(fèi)行為。盡管市場展現(xiàn)出恢復(fù)跡象，但是消費(fèi)者也變得更加謹(jǐn)慎，對(duì)價(jià)格也更加敏感。品牌商必須更加努力地與消費(fèi)者建立聯(lián)系，突出自己的價(jià)值主張。

消費(fèi)者的消費(fèi)更加理性了。他們會(huì)選擇品質(zhì)好但價(jià)格更加實(shí)惠的產(chǎn)品，中國消費(fèi)者在價(jià)格上漲面前非常務(wù)實(shí)。在新環(huán)境下，消費(fèi)者行為不斷快速變化和調(diào)整，品牌商也應(yīng)當(dāng)加速行動(dòng)，以確保能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在動(dòng)蕩時(shí)期和穩(wěn)定時(shí)期的不同需求。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及收入不確定性增加的情況下，怎么樣抓住消費(fèi)者不同價(jià)格段的表現(xiàn)，在自己的品類中找準(zhǔn)品牌的價(jià)值取向，為消費(fèi)者提出更加有針對(duì)性或者更加有價(jià)值吸引力的產(chǎn)品，這是非常重要的。

圖表：中國快速消費(fèi)品城鎮(zhèn)購物者總支出同比變化(%)

數(shù)據(jù)來源：凱度消費(fèi)者指數(shù)研究;貝恩分析;中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

快速消費(fèi)品行業(yè)前景依然向好

企業(yè)不應(yīng)只關(guān)注一個(gè)細(xì)分市場，而是評(píng)估不同價(jià)位和城市級(jí)別市場所包含的機(jī)遇，基于不同的產(chǎn)品定位打造合適的產(chǎn)品組合，從而抓住這些機(jī)遇。在管理成本結(jié)構(gòu)壓力的同時(shí)構(gòu)建彈性供應(yīng)鏈，確保無論遇到什么情況，業(yè)務(wù)都能保持運(yùn)轉(zhuǎn)。短期擴(kuò)展至新興渠道(例如拼多多、直播、社區(qū)團(tuán)購平臺(tái))，實(shí)現(xiàn)渠道多樣化;長期建立直接面對(duì)消費(fèi)者的能力，整合線上線下渠道。

品牌商應(yīng)當(dāng)對(duì)未來保持樂觀態(tài)度，中國經(jīng)濟(jì)的基本盤依舊強(qiáng)勁，中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)不斷增長，城鎮(zhèn)化持續(xù)推進(jìn)，通脹也得到有效的控制。因此，品牌商應(yīng)當(dāng)利用2022年為2023年的強(qiáng)勁反彈做好準(zhǔn)備。對(duì)此，對(duì)零售商的建議，包括應(yīng)當(dāng)建立彈性供應(yīng)鏈，從而確保業(yè)務(wù)保持運(yùn)轉(zhuǎn);重新設(shè)計(jì)零售價(jià)值主張，以適應(yīng)逐步數(shù)字化、全渠道化的購物環(huán)境;重點(diǎn)發(fā)展一些線下成功概率高于線上渠道的品類;大力投資O2O，優(yōu)先發(fā)展中小門店和位置便利的店倉;確保線下門店、線上自營App、社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)和其他橫向O2O平臺(tái)能夠帶來一致的購物體驗(yàn);降低運(yùn)營復(fù)雜度，尋找替代采購方案，建立新的成本基線，從而應(yīng)對(duì)原料和能源成本的不斷上升。

2022年剩余的時(shí)間都可能充滿動(dòng)蕩和不確定性，消費(fèi)者對(duì)很多品類價(jià)格上漲會(huì)更加敏感。進(jìn)一步展望2023年，中國市場的長期基本盤仍然穩(wěn)健，有理由對(duì)市場恢復(fù)健康增長保持樂觀。

近些年我國的快消品市場發(fā)展規(guī)模不斷增長，盡管在新冠疫情反復(fù)的背景下受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響對(duì)于消費(fèi)更加的理性，但是在電商的發(fā)展下快消品市場還保持穩(wěn)定增長。疫情反復(fù)下消費(fèi)習(xí)慣的變化推動(dòng)了即時(shí)零售業(yè)態(tài)發(fā)展，2022年即時(shí)零售的雙位數(shù)穩(wěn)步增長給快速消費(fèi)品市場帶來了積極的信號(hào)。而消費(fèi)者的粘度提高、購買頻次增加是這個(gè)賽道快速增長的主要驅(qū)動(dòng)。同時(shí)，其發(fā)展并不僅僅是渠道間單純的銷量轉(zhuǎn)移，即時(shí)零售的增量中有17%是帶給快速消費(fèi)品市場整體的純增量。并且65%的快速消費(fèi)品品類通過即時(shí)零售增長幅度大于該品類在全渠道的增長幅度。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國快速消費(fèi)品行業(yè)市場深度調(diào)研與競爭格局預(yù)測報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國快速消費(fèi)行業(yè)的供需狀況、快速消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀、快速消費(fèi)子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了快速消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、快速消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展建議、快速消費(fèi)行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等?？焖傧M(fèi)報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，快速消費(fèi)報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、快速消費(fèi)政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及快速消費(fèi)行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的快速消費(fèi)行業(yè)全景圖。

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  2022-2027年中國快速消費(fèi)品行業(yè)市場深度調(diào)研與競爭格局預(yù)測報(bào)告

  快速消費(fèi)品，指消費(fèi)者消耗較快、需要不斷重復(fù)購買的產(chǎn)品，典型的快速消費(fèi)品包括日化用品、食品飲料、煙草等；藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。2020年對(duì)于中國快消品市場來說是極為2...

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