DHA藻油零售市場現(xiàn)狀及前景分析

• 2022年11月4日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 533 29
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隨著DHA藻油產(chǎn)品增多，未來的DHA藻油產(chǎn)品最下游競爭趨勢是渠道上的競爭。

DHA藻油零售市場現(xiàn)狀及前景分析

隨著DHA藻油產(chǎn)品增多，未來的DHA藻油產(chǎn)品最下游競爭趨勢是渠道上的競爭。隨著人們對于DHA生理功能作用認知的逐步加深，DHA被作為一種功能性成分越來越廣泛地應用于健康食品、嬰幼兒配方食品、制藥以及動物飼料添加劑等領域，推動了全球DHA產(chǎn)業(yè)的快速增長。

在健康食品、嬰幼兒配方食品和制藥等人類營養(yǎng)領域，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球DHA市場規(guī)模預計到2022年將達到52.66億美元，復合年增長率達到14.58%。其中，北美地區(qū)為全球最大的DHA市場、占全球市場總量的35.84%;亞太地區(qū)受益于嬰幼兒配方食品的快速增長位居第二、全球市場占比為28.95%;歐洲市場占比為23.01%、是全球第三大DHA市場。由于人口、消費水平的驅動，預計亞太地區(qū)DHA市場的全球占比將會進一步提升。DHA藻油的網(wǎng)上渠道于過去數(shù)年錄得快速增長，而有關趨勢預期將會持續(xù)數(shù)年。DHA藻油的網(wǎng)上渠道正獲得更高的知名度，很大程度上受人們口耳相傳，愛好進口產(chǎn)品多于國內(nèi)制造產(chǎn)品的有利情況所推動。此外，中國女性消費者平均擁有四個以上社交媒體賬戶，可藉此通過朋友推介、廣受歡迎平臺的作者推廣等方式直接購買產(chǎn)品。隨著DHA藻油產(chǎn)品增多，未來的DHA藻油產(chǎn)品最下游競爭趨勢是渠道上的競爭。研發(fā)創(chuàng)新戰(zhàn)略，在主導產(chǎn)品的基礎上，對主導產(chǎn)品進行成分、藥理藥效、質(zhì)量標準研究，使之符合國際標準。尤其重視追蹤相關領域的學術交流活動，及時準確的捕捉最新的提取技術信息，在此基礎上進行創(chuàng)新和改進，使之為技術創(chuàng)新服務。

隨著DHA市場需求的不斷增加，僅依靠海洋魚油作為生產(chǎn)來源已不能滿足社會需求；同時，藻油DHA的生產(chǎn)成本也隨著技術的進步正逐漸下降，因此藻油DHA市場規(guī)模不斷增加。

目前，中國市場DHA產(chǎn)品種類還較少，且主要集中于奶制品和醫(yī)藥保健品。我國可以開發(fā)具有特色的、多樣化的DHA產(chǎn)品類型，如飲料、果汁、面粉、保健酒、餅干、巧克力、面包、月餅等，開拓潛在市場。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球DHA市場規(guī)模預計到2022年將達到52.66億美元，復合年增長率達到14.58%。其中，北美地區(qū)為全球最大的DHA市場、占全球市場總量的35.84%;亞太地區(qū)受益于嬰幼兒配方食品的快速增長位居第二、全球市場占比為28.95%;歐洲市場占比為23.01%、是全球第三大DHA市場。由于人口、消費水平的驅動，預計亞太地區(qū)DHA市場的全球占比將會進一步提升。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國DHA藻油零售行業(yè)發(fā)展趨勢與投資研究報告》數(shù)據(jù)顯示

第二章 2019-2021年我國DHA藻油行業(yè)現(xiàn)狀及市場發(fā)展分析

第一節(jié) 2019-2021年我國DHA藻油行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、DHA藻油行業(yè)市場規(guī)模

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國DHA(藻油)市場規(guī)模持續(xù)增長，2019年DHA(藻油)市場規(guī)模6.1億元，2020年增至6.9億元。受到中國穩(wěn)定及健全的經(jīng)濟以及消費升級增長所支持，DHA(藻油)市場預期繼續(xù)維持上升趨勢，2021年市場規(guī)模達8.1億元。

二、DHA藻油行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

ARA和藻油DHA主要應用于嬰幼兒配方奶粉、健康食品、動物營養(yǎng)、食品飲料四大領域。2015年至2026年，各應用領域對于ARA和藻油DHA的需求均呈逐年上漲趨勢，為ARA和藻油DHA的行業(yè)增長提供了廣闊空間。預計到2026年，嬰幼兒配方奶粉對ARA和藻油DHA的需求將占到全行業(yè)的47.43%。

圖表：藻油 DHA 行業(yè)應用領域分布情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、DHA藻油行業(yè)消費市場現(xiàn)狀

DHA 在健康食品中的應用非常廣泛。首先，由于 DHA 對于大腦、視網(wǎng)膜等生長發(fā)育具有重要作用，在孕產(chǎn)婦健康食品和兒童健康食品中被廣泛應用;其次，DHA 對維持腦的功能、延緩腦的衰老、預防老年癡呆癥和神經(jīng)性疾病，同時對高血壓、關節(jié)炎、動脈粥樣硬化、心肌梗塞、血栓癥、某些癌癥等疾病均具有積極的防治作用，被廣泛應用于各類老年人健康食品中;最后，隨著人們對 DHA保健作用認識的不斷加深及生產(chǎn)技術的不斷進步，DHA 在健康食品領域的應用不斷拓展。

四、DHA藻油消費端品牌競爭情況

1、 DHA藻油國內(nèi)營銷模式分析

從DHA藻油營銷的發(fā)展中，可以大致將其歸納為以下幾種模式：

一、傳統(tǒng)營銷模式

我們將傳統(tǒng)營銷模式定義為企業(yè)通過廣告轟炸的銷售模式，一般采用此類運作模式的企業(yè)都是具有一定實力的企業(yè)。這類型的企業(yè)具有非常強勢的策劃能力與媒體的整合能力，無論是電視臺、報紙、電臺等媒體都是熱衷的媒介。

二、體驗營銷模式

體驗營銷就是企業(yè)以服務為舞臺，以商品為道具，圍繞著消費者創(chuàng)造出值得回憶的活動。一般以醫(yī)療器械類產(chǎn)品、生發(fā)類、風濕類等產(chǎn)品運用體驗式營銷是較多。目前運用此種操作方式成功的產(chǎn)品并不多，這主要是由于企業(yè)采取的這種方式還未能在一定程度上達到足夠大的營銷規(guī)模，沒有形成一種潮流，更多的采取依附于專賣店的方式在進行產(chǎn)品運作。

三、直銷模式

直銷由于在中國這個特殊的土壤中，演變的經(jīng)歷也被眾人所熟知。目前，國家對此尚未全面放開，而是通過設立門檻來規(guī)范直銷企業(yè)的運作。在保健品營銷模式上，他們注重營銷的創(chuàng)新，在完成全世界互動、資源共享，實現(xiàn)了制度化、科學化、信息化和系統(tǒng)化管理，將互聯(lián)網(wǎng)、銷售網(wǎng)和人力資源網(wǎng)組合在一起，優(yōu)化了企業(yè)的資源配置，達到了利潤最大化的目的。

四、服務營銷模式

服務營銷在某種程度上應該來說會議營銷的延伸和深化，服務營銷的企業(yè)也都在注重服務的品質(zhì)、服務的多樣性方面來滿足不同層次顧客的需求，并且非常強調(diào)消費者對企業(yè)的品牌忠誠度。服務的本質(zhì)就是真正的把顧客當作是朋友、親人、同事等角色。別具特色的服務會成為服務營銷的一個亮點，也是企業(yè)之間營銷模式差異性關鍵。

五、品牌營銷模式

保健品營銷“品牌比銷量更重要”已經(jīng)越來越得到企業(yè)家的認同，所以越來越多的企業(yè)都在注重自己的品牌建設，很多連鎖藥店利用自己的品牌不斷的進行行業(yè)的擴張，并且逐步形成自己的營銷產(chǎn)業(yè)鏈，建立起連鎖藥店，這都是品牌運作的結果，如果沒有品牌廣告的拉動，連鎖之路也許會走得非常辛苦。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國DHA藻油零售行業(yè)發(fā)展趨勢與投資研究報告》。

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  2022-2027年中國DHA藻油零售行業(yè)發(fā)展趨勢與投資研究報告

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