愛上網(wǎng)購(gòu)！2.64億人 正成為重要的消費(fèi)力量 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/h1>

• 2022年11月14日 LiBO來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 413 20
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如今，網(wǎng)購(gòu)已不是年輕人的專利，越來越多的老年人加入了“網(wǎng)購(gòu)大軍”，成為一股網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新生力量。伴隨用戶的高增長(zhǎng)，銀發(fā)人群的消費(fèi)力加速釋放。

如今，網(wǎng)購(gòu)已不是年輕人的專利，越來越多的老年人加入了“網(wǎng)購(gòu)大軍”，成為一股網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新生力量。伴隨用戶的高增長(zhǎng)，銀發(fā)人群的消費(fèi)力加速釋放。

今年“雙十一”，記者走訪發(fā)現(xiàn)，如今，老年人的購(gòu)物品類更加豐富、消費(fèi)觀也更加成熟。為了讓老年人更便捷地網(wǎng)購(gòu)，一些電商平臺(tái)也做出了適老化升級(jí)改造。

打開家門，61歲的曾女士，從她熟悉的快遞員手里，收到了她前一天在網(wǎng)上購(gòu)買的自拍桿和充電寶。臨近11月11日，各大電商平臺(tái)都開始了促銷，習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)的曾女士也不想錯(cuò)過。網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為曾女士生活中必不可少的一部分。從食品到藥品，從日常用品到不常用的五金零配件，她都能通過網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)找到她想要的。

銀發(fā)一族正在成為重要的消費(fèi)力量。根據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)結(jié)果，截至2021年底，我國(guó)60歲及以上人口為2.64億人，占總?cè)丝诒葹?8.7%。這也意味著巨大的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展和運(yùn)營(yíng)中心總裁 楊光：銀發(fā)人群從原來(購(gòu)買)日用百貨，已經(jīng)走向了手機(jī)、文玩收藏、滋補(bǔ)、智能產(chǎn)品這種改善類的品類。

為了讓更多的老年人能夠享受網(wǎng)購(gòu)的便利，今年“雙十一”前，有電商平臺(tái)也升級(jí)了長(zhǎng)輩版，為老年用戶配備專屬人工客服。長(zhǎng)輩版還新增了買菜、買藥等功能。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)又稱老年產(chǎn)業(yè)、老齡產(chǎn)業(yè)，指的是隨著社會(huì)的老齡化而產(chǎn)生的專門為老年人消費(fèi)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)大致分為日用品經(jīng)濟(jì)、保健品經(jīng)濟(jì)和服務(wù)類經(jīng)濟(jì)等。

2014年到2050年，我國(guó)老年人口的消費(fèi)規(guī)模將從4萬(wàn)億元增長(zhǎng)到106萬(wàn)億元左右，占GDP的比例將增長(zhǎng)至33%，成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力最大的國(guó)家。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/u>

為了積極應(yīng)對(duì)人口老齡化的快速發(fā)展，在2013年至2022年十年間，官方相繼出臺(tái)國(guó)家級(jí)政策文件17份，平均每年近2份，密度之高前所未有，基本建立健全了應(yīng)對(duì)老齡化的政策體系。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展充滿機(jī)遇的同時(shí)，也面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，市場(chǎng)上提供的老年用品和服務(wù)距離廣大消費(fèi)者的期待還有不小差距;另一方面，銀發(fā)市場(chǎng)的社會(huì)環(huán)境尚未完全形成，不少老年人仍保持著追求便宜、實(shí)惠的消費(fèi)觀，在某種程度上助長(zhǎng)了“供給單一”。

由此看來，唯有從供需兩端同時(shí)發(fā)力，才有助于推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

根據(jù)阿里零售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：2021年在較高基數(shù)基礎(chǔ)上，平臺(tái)上50歲以上的銀發(fā)消費(fèi)者繼續(xù)高速增長(zhǎng)，總數(shù)超1.3億人，4年時(shí)間增長(zhǎng)近4.5倍。50歲以上銀發(fā)群體線上消費(fèi)額近5000億，同比增長(zhǎng)35%，4年復(fù)合增長(zhǎng)率近40%。

“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)了眾多行業(yè)的發(fā)展，包括乳業(yè)、服裝、居家用品等方面，都迎來了新藍(lán)海。例如，有機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示，2021年中國(guó)中老年奶粉市場(chǎng)規(guī)模近85億元，增速達(dá)到19%。

而“適老產(chǎn)品”覆蓋范圍廣闊，從京東方面了解到，其在第三屆孝老愛老購(gòu)物節(jié)期間，圍繞老年群體衣、食、住、用等方方面面的生活需求，帶來覆蓋滋補(bǔ)保健品、食品、服飾、鞋品、家用醫(yī)療器械、3C家電、通訊手機(jī)以及家具建材等豐富品類的適老商品。

從產(chǎn)品端來看，他們的消費(fèi)需求正在向高水平、高層次和多元化方向發(fā)展。老年人逐漸開始追求品質(zhì)型、享受型消費(fèi)，尋求適合自己的智能化輔助產(chǎn)品。例如，越來越多的老年人愿意在旅游與養(yǎng)生理療等方面增加投入，部分老年人的心態(tài)也在趨于年輕化、時(shí)尚化。

值得關(guān)注的是，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)絕不只是老年人的經(jīng)濟(jì)，也不僅限于提供養(yǎng)老服務(wù)。消費(fèi)者除老齡人群外，也包括提前為老齡期做準(zhǔn)備的潛在人群。

業(yè)內(nèi)人士表示，總體上看，當(dāng)前我國(guó)養(yǎng)老市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)供給依然相對(duì)不足，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的供給內(nèi)容仍然集中在餐飲、護(hù)理、保健等基礎(chǔ)養(yǎng)老服務(wù)方面，尚未形成優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)的產(chǎn)品供給和服務(wù)體系，也難以滿足較高層次的養(yǎng)老需求。

此外，我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)目前市場(chǎng)化程度偏低，相關(guān)政策體系仍有待進(jìn)一步健全完善。部分老年人依然持有家庭養(yǎng)老的傳統(tǒng)觀念，對(duì)于養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)較為排斥，且消費(fèi)習(xí)慣偏節(jié)儉，這些因素都制約著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

隨著適老化產(chǎn)業(yè)的悄然興起，開發(fā)和推廣適老產(chǎn)品，拓展可持續(xù)增長(zhǎng)的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)發(fā)展空間已成國(guó)家政策導(dǎo)向。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析 老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展

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延伸閱讀

1如何應(yīng)對(duì)2020年新形勢(shì)下中國(guó)商務(wù)行業(yè)的變化與挑戰(zhàn)！1175

2中國(guó)經(jīng)濟(jì)基本面穩(wěn)定，但動(dòng)力和質(zhì)量較為不足，商鋪?zhàn)馐坌袠I(yè)發(fā)展如何受限？916

3經(jīng)濟(jì)數(shù)字化趨勢(shì)突出，智能物流行業(yè)如何借力發(fā)力，企業(yè)如何邁出更大一步？716

4技術(shù)升級(jí)提升競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)轉(zhuǎn)型增強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，連鎖零售行業(yè)企業(yè)如何選擇？516

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