生活日用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及現(xiàn)狀調(diào)研分析2022

• 2022年11月15日 ChenZeFang來(lái)源：中研網(wǎng) 未來(lái)智庫(kù) 1205 78
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近幾年來(lái)，家居日用品行業(yè)線下實(shí)體商家受到線上電商的沖擊影響越來(lái)越大，對(duì)于線下實(shí)體商戶來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次毀天滅地的“災(zāi)難”，加上今年的疫情的突如其來(lái)，生活日用品行業(yè)使得原本就舉步維艱的線下實(shí)體店更是雪上加霜，但與此同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度越來(lái)越快，資源共

近幾年來(lái)，家居日用品行業(yè)線下實(shí)體商家受到線上電商的沖擊影響越來(lái)越大，對(duì)于線下實(shí)體商戶來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次毀天滅地的“災(zāi)難”，加上今年的疫情的突如其來(lái)，生活日用品行業(yè)使得原本就舉步維艱的線下實(shí)體店更是雪上加霜，但與此同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度越來(lái)越快，資源共享效果越來(lái)越方便，線上電商的快速發(fā)展，就成為了一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額將首次突破40 萬(wàn)億元，達(dá)到41.1 萬(wàn)億元，比2018年增長(zhǎng)8%。其中糧油食品消費(fèi)品類、飲料類、煙酒類、化妝品類、日用品類五大類零售總額加起來(lái)有2.96萬(wàn)億元。

圖表：中國(guó)生活日用品企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：企查查、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

21 年下半年以來(lái)，受疫情擾動(dòng)影響下游需求疲軟， 輕工日用消費(fèi)品龍頭出現(xiàn)估值回落，整體必選品類優(yōu)于可選品類。從我們重點(diǎn) 跟蹤的生活用紙&個(gè)護(hù)公司情況來(lái)看，在成本壓力下，毛利率有所承壓，競(jìng)爭(zhēng) 加劇下費(fèi)用投入提升，毛銷差和凈利率短期承壓。

13-20 年個(gè)護(hù)行業(yè)線上化滲透的快速成長(zhǎng)期，尤 其是 20 年在疫情催化下線上化趨勢(shì)進(jìn)一步加速，21 年以來(lái)伴隨流量成本 抬升、線上進(jìn)入成熟期和穩(wěn)定期，線上渠道較為穩(wěn)固，從當(dāng)前判斷角度， 過(guò)去新銳品牌基于流量或渠道先發(fā)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的格局?jǐn)_動(dòng)后續(xù)有望減弱。 在渠道紅利消退背景下，更應(yīng)關(guān)注供給側(cè)企業(yè)產(chǎn)品力&品牌力的釋放，例如適 應(yīng)消費(fèi)者需求的新品推出的反應(yīng)速度、對(duì)新渠道的快速應(yīng)對(duì)和把控，背后更考 驗(yàn)的是企業(yè)面對(duì)復(fù)雜消費(fèi)環(huán)境下組織能力的強(qiáng)化。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)生活日用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)》顯示：

我國(guó)消費(fèi)品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為13.49萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.25%。生活日用品行業(yè)銷售產(chǎn)值達(dá)到14.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.7%?？煜酚捎谄湎M(fèi)速度快的因素，因此消費(fèi)品生產(chǎn)商一旦生產(chǎn)制造出來(lái)，就能找到消費(fèi)品經(jīng)銷商或者直銷銷售出去，大部分消費(fèi)品產(chǎn)品的產(chǎn)銷率在96%以上，其中卷煙的產(chǎn)銷率最高，超過(guò)100%，2019年產(chǎn)銷率達(dá)到100.6%，化妝品消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)銷率最低，在75%-85%之間。

從目前的生活日用品零售形勢(shì)來(lái)看，低碳將是洗滌用品企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路，向低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)。中國(guó)生活日用品零售東南沿海地區(qū)企業(yè)分布數(shù)量較大，該地區(qū)有大量的消費(fèi)人口，經(jīng)濟(jì)水平也相對(duì)較高。西北和西南地區(qū)消費(fèi)人口較少，主要消費(fèi)品是日常生活用品，西南地區(qū)中四川地區(qū)的消費(fèi)占比較大。

更多生活日用品市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)生活日用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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