包裝飲用水市場份額與格局分析 我國包裝水消費(fèi)場景到家庭用水

• 2022年11月17日 HuangJiang來源：新浪 1251 81
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作為中國軟飲料行業(yè)市場中最大的品類，包裝水銷量處于快速增長階段。2018年，中國瓶裝水市場規(guī)模達(dá)到1830.9億元，預(yù)計(jì)到2023年，這一規(guī)模將增長至2435.6億元。

包裝飲用水主要分為純凈水、天然水、天然礦泉水，這也是國內(nèi)包裝飲用水市場的三大門派：純凈水，是不含任何雜質(zhì)、細(xì)菌以及微量元素等的水。

天然水，指的是只需最小限度處理的地表水或者地下形成的泉水、礦泉水、自流井水等，農(nóng)夫山泉是這個(gè)賽道的代表;不同于純凈水和天然水，礦泉水更“天然”，是指從地下深處自然涌出的或鉆井采集的，含有一定量的礦物質(zhì)、微量元素或其他成分的水。由于開采、運(yùn)營、運(yùn)輸成本等較高，礦泉水普遍定價(jià)高于天然水和純凈水。

由于礦泉水開采自地下深層，無污染，含有礦物質(zhì)、微量元素，也迎合了消費(fèi)者對(duì)于更健康、更高品質(zhì)的追求，礦泉水呈現(xiàn)更快的增速。京東從去年7月到2022年6月的銷售數(shù)據(jù)及用戶問卷調(diào)查顯示，在這12個(gè)月，礦泉水的銷售額同比增速達(dá)到43%，已經(jīng)超過天然水8個(gè)百分點(diǎn)、純凈水12個(gè)百分點(diǎn)。

包裝飲用水市場份額與格局分析

我國包裝飲用水產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，不僅產(chǎn)銷量快速增長、消費(fèi)人群擴(kuò)大，且生產(chǎn)區(qū)域也由沿海發(fā)達(dá)城市、中心城市向內(nèi)地欠發(fā)達(dá)地區(qū)延伸。同時(shí)，包裝飲用水企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模也呈現(xiàn)多元化，既有外資企業(yè)、大型國有企業(yè)等實(shí)力雄厚企業(yè)的飲用水企業(yè)，也有民間資本投資的小微型飲用水生產(chǎn)企業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，截至今年包裝飲用水六大巨頭已經(jīng)瓜分80%的份額，市占率由高到低分別為農(nóng)夫山泉(26.5%)、華潤怡寶(21.3%)、百歲山(10.1%)、康師傅(9.9%)、冰露(7.4%)、娃哈哈(5.3%)。幾年過去，行業(yè)格局幾無變化。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年包裝飲用水市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》顯示：

作為中國軟飲料行業(yè)市場中最大的品類，包裝水銷量處于快速增長階段。2018年，中國瓶裝水市場規(guī)模達(dá)到1830.9億元，預(yù)計(jì)到2023年，這一規(guī)模將增長至2435.6億元。

Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2025年，我國包裝水市場規(guī)模將達(dá)3131億元，占全部軟飲料的40.9%，2021-2025年復(fù)合增速將為5%，預(yù)計(jì)未來5年行業(yè)規(guī)模將再增1000億元。

我國包裝水消費(fèi)場景到家庭用水

隨著包裝水消費(fèi)場景被擴(kuò)大到家庭用水，瓶裝向桶裝進(jìn)階，大包裝水增速迅猛。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，盡管400-800ml的包裝水仍然主導(dǎo)市場，但2L以上大包裝增速尤其亮眼。

需求之下，大包裝水成為品牌新的增長點(diǎn)。農(nóng)夫山泉2020年半年報(bào)顯示，農(nóng)夫山泉適用于家庭消費(fèi)的中大規(guī)格包裝飲用水產(chǎn)品收益同比大增超過26.2%;景田2020年大包裝水的銷量呈倍數(shù)增長;大別山野嶺大包裝水2021年銷量同比增長70%;750ml大瓶裝東鵬水的上市有效提振東鵬飲料非能量飲料板塊的業(yè)績收入，毛利率由-2.64%提升至16.06%。

除日常飲用外，越來越多的人開始購買大包裝水在用于做飯、煲湯、泡茶、會(huì)議、母嬰等多元場景，大包裝水已經(jīng)滲透進(jìn)家庭生活的更多環(huán)節(jié)中。

家庭包裝水是增速最快的包裝水消費(fèi)場景。家庭場景消費(fèi)需求爆發(fā)，讓“大包裝水之戰(zhàn)”達(dá)到了新的高度。沙利文數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)未來五年CAGR達(dá)17.5%。2019年家庭包裝水市場銷售規(guī)模約560億。

除了家庭式用水，城市獨(dú)居人口的增加，也迫使大包裝水的需求量上升。一桶大包裝水就能滿足日常喝水、煮飯所需。不僅如此，辦公消費(fèi)也將保持10%以上的復(fù)合增速。

大包裝水的多元消費(fèi)場景，使得其在未來擁有廣闊的市場前景。

《2022-2027年包裝飲用水市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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