快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查 快時尚服裝品牌未來競爭分析

• 2022年11月21日 HuangJiang來源：新浪 297 12
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SHEIN是我國跨境B2C快時尚電商龍頭公司，深耕時尚女裝行業(yè)，近年也逐步向美妝、寵物用品 等品類拓展，主要面向年輕女性用戶群體，以極致性價比和極快的上新速度為特色。

快時尚，亦被稱之為“快速時尚”，服裝生產(chǎn)企業(yè)通過獲取并分析市場當(dāng)前的流行趨勢，同時對時裝發(fā)布會的最新動態(tài)持續(xù)跟蹤和關(guān)注，將當(dāng)下最熱的潮流時尚設(shè)計到自己生產(chǎn)的產(chǎn)品中。

時尚不但覆蓋了社會生活的各個領(lǐng)域，而且引領(lǐng)生活消費和生產(chǎn)發(fā)展的潮流。隨著社會進一步發(fā)展，快時尚也逐漸從中脫離出來，慢慢形成各種品牌。信息化技術(shù)的成熟導(dǎo)致快速時尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的趨勢。

快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查

短短幾年，SHEIN從低成本中國時尚服裝電商迅速崛起成為時尚巨頭。據(jù)媒體報道，快時尚巨頭SHEIN今年收入有望達到240億美元，GMV(總成交額)預(yù)計將增長50%，達到300億美元，如果能達到預(yù)期，意味著SHEIN的銷售額與傳統(tǒng)快時尚品牌Zara和H&M的距離進一步縮小。此前，SHEIN的估值已經(jīng)超過了兩位時尚界前輩。

此前國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進入中國市場獲得成功。國際快時尚品牌發(fā)展迅猛，對傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進入運動服裝和家居等領(lǐng)域。

未來，在華國際快時尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國際快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時尚。中國快時尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的競爭日趨白熱化。

快時尚服裝品牌未來競爭分析

SHEIN是我國跨境B2C快時尚電商龍頭公司，深耕時尚女裝行業(yè)，近年也逐步向美妝、寵物用品 等品類拓展，主要面向年輕女性用戶群體，以極致性價比和極快的上新速度為特色。 SHEIN業(yè)務(wù)覆蓋美、歐、中東、拉美、東南亞等市場。公司在快時尚領(lǐng)域逐步占據(jù)領(lǐng)先地位，據(jù) Similarweb數(shù)據(jù),2021年Shein在時尚和服裝類網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)訪問量排名世界第一。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告》顯示：

我國B2C出口跨境電商行業(yè)快速增長，發(fā)展前景廣闊。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社，2021年我國B2C出口跨境電商市場規(guī)模 達3.07萬億元，2017-2021年CAGR為22.3%。據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)測，到2025年行業(yè)規(guī)模有望達4.65億元。 B2C出口跨境電商可按經(jīng)營模式劃分為平臺和獨立站。平臺模式采用第三方賣家入駐的形式，平臺通過 收取傭金或廣告服務(wù)費實現(xiàn)盈利;獨立站則自主生產(chǎn)或采購商品,自建平臺進行銷售，賺取購銷差價。

海外電商市場集中度相較國內(nèi)更低，為獨立站發(fā)展提供空間，近年增速高于行業(yè)平均。以美國市場為例， 據(jù)DigitalCommerce360，2021年Amazon市場份額為41.8%，電商行業(yè)CR5不足60%(國內(nèi)市場CR3可達 90%)，市場集中化程度較低為獨立站崛起提供發(fā)展土壤。2016-2020年我國B2C獨立站CAGR達43%，高于 行業(yè)增速，規(guī)模占比由14.8%提升至21.7%，預(yù)計2025年可達27.5%。

海外電商行業(yè)低滲透空間大，疫情培養(yǎng)線上消費習(xí)慣釋放長期增量空間。據(jù)歐睿，我國在消 費電子、服裝等熱門類目的電商滲透率均超30%，領(lǐng)先他國，而泰國、菲律賓等東南亞國家滲透率僅5% 左右，提升空間廣闊。此外疫情催化海外消費線上化轉(zhuǎn)移，2020年全球電商銷售額激增27%，疫后消費 習(xí)慣得以保持，驅(qū)動長期增長。

社媒流量紅利利好獨立站，良好的營銷環(huán)境及日漸完善的配套設(shè)施推動下未來獨立站有望持續(xù)蓬勃發(fā)展。 近年Facebook、Instagram等社交媒體流量迅速壯大，網(wǎng)紅帶貨在海外興起，同時Google等流量平臺逐 步調(diào)整流量分發(fā)機制，更多地將流量分配給中小企業(yè)獨立網(wǎng)站進而拓展自身生態(tài)，對自主引流的跨境電 商獨立站尤為利好。此外，國內(nèi)SaaS服務(wù)商的快速發(fā)展推動獨立站建站體系逐漸完善，助力其快速成長。

《2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告

  時尚不但覆蓋了社會生活的各個領(lǐng)域，而且引領(lǐng)生活消費和生產(chǎn)發(fā)展的潮流。隨著社會進一步發(fā)展，快時尚也逐漸從中脫離出來，慢慢形成各種品牌。信息化技術(shù)的成熟導(dǎo)致快速時尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的...

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