快時(shí)尚服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 未來的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化

• 2022年11月17日 HuangWenYu來源：百度百科 中研報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng) 1134 73
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時(shí)尚不但覆蓋了社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，而且引領(lǐng)生活消費(fèi)和生產(chǎn)發(fā)展的潮流。隨著社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，快時(shí)尚也逐漸從中脫離出來，慢慢形成各種品牌。信息化技術(shù)的成熟導(dǎo)致快速時(shí)尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的趨勢(shì)。

時(shí)尚不但覆蓋了社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，而且引領(lǐng)生活消費(fèi)和生產(chǎn)發(fā)展的潮流。隨著社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，快時(shí)尚也逐漸從中脫離出來，慢慢形成各種品牌。信息化技術(shù)的成熟導(dǎo)致快速時(shí)尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的趨勢(shì)。

國(guó)際時(shí)尚趨勢(shì)研究中心發(fā)布“快速、時(shí)尚”將成為未來十年服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)?？鞎r(shí)尚提供當(dāng)下流行的款式和元素，以低價(jià)、款多、量少為特點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，最大限度地滿足消費(fèi)者需求?？梢哉f，快時(shí)尚是全球化、民主化、年輕化和網(wǎng)絡(luò)化這四大社會(huì)潮流共同影響下的產(chǎn)物。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》顯示：

近年來，國(guó)際快時(shí)尚服裝品牌以“快、狠、準(zhǔn)”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)獲得成功。國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展迅猛，對(duì)傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場(chǎng)的主力，未來還將進(jìn)入運(yùn)動(dòng)服裝和家居等領(lǐng)域。

快時(shí)尚的一個(gè)重要表現(xiàn)就是速度快。只有速度夠快，才能將流行元素及時(shí)展現(xiàn)給消費(fèi)者。如果出現(xiàn)潮流信息反饋的滯后性，企業(yè)就會(huì)在時(shí)尚市場(chǎng)中失去競(jìng)爭(zhēng)力?？鞎r(shí)尚不僅要求產(chǎn)品具有緊跟流行的特征，更需要快速地產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品配送，而且對(duì)于市場(chǎng)和消費(fèi)者的反饋也要快速應(yīng)對(duì)。

從產(chǎn)品開發(fā)的角度來講，快時(shí)尚品牌從來就不是時(shí)尚的創(chuàng)造者，而是時(shí)尚的快速反應(yīng)者。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)搜集最流行的元素，經(jīng)過整合，以最快的速度傳遞到品牌的店面中，供消費(fèi)者挑選?？鞎r(shí)尚品牌的高速運(yùn)轉(zhuǎn)離不開高效的供應(yīng)鏈體系。從需求調(diào)研、創(chuàng)意、企劃、設(shè)計(jì)、打樣、生產(chǎn)、物流到上架，其產(chǎn)品開發(fā)周期可縮短至14天。快速的上架、快速的下架，可大大降低風(fēng)險(xiǎn)，提高產(chǎn)品的有效性、適銷性，從而擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

快時(shí)尚服裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

80后、90后已成為消費(fèi)的主力軍，受眾群體廣、消費(fèi)頻次高使得大眾休閑服飾市場(chǎng)，供給方面，行業(yè)內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)差異化多品牌、扎根細(xì)化子領(lǐng)域，品牌效應(yīng)分化至男裝、童裝及配飾，實(shí)現(xiàn)外延式增長(zhǎng)。

快時(shí)尚是普通消費(fèi)者“買得起的時(shí)尚”，也被普通人認(rèn)為是平民貴族化的渠道。它滿足了人們以低廉的價(jià)格享受時(shí)尚的需求。這里的低價(jià)是指快時(shí)尚品牌相對(duì)于同樣銷售時(shí)尚服飾的國(guó)際品牌而言的“相對(duì)低價(jià)”，消費(fèi)者花費(fèi)不到頂級(jí)品牌十分之一的價(jià)格，卻享受到頂級(jí)品牌的設(shè)計(jì)，這就是快時(shí)尚帶給消費(fèi)者最大的樂趣。

快時(shí)尚新零售商業(yè)模式的變革與數(shù)字品牌營(yíng)銷的升級(jí)，是伴隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展的。數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的新零售商業(yè)模式日新月異，快時(shí)尚品牌不得不順應(yīng)數(shù)字化潮流，增強(qiáng)企業(yè)動(dòng)態(tài)能力，發(fā)揮數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)效用實(shí)施全域營(yíng)銷。

快時(shí)尚與傳統(tǒng)模式之間的巨大落差，很快就變成一場(chǎng)降維打擊。尤其是在各自為戰(zhàn)、缺乏有力整合，高度分散的中國(guó)市場(chǎng)上，本土服裝企業(yè)眼睜睜地看著蛋糕被奪走。曾找來周杰倫代言的學(xué)生休閑品牌美特斯?邦威三年里有1500家門店關(guān)閉。

未來，在華國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國(guó)際快時(shí)尚品牌正進(jìn)入以及即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時(shí)尚。中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

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