枕頭行業(yè)市場(chǎng)分析 枕頭成為下一個(gè)藍(lán)海

• 方蔓桃 2022年11月29日 來(lái)源：百度 658 38
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《2022線上睡眠消費(fèi)報(bào)告》則顯示，Z世代助眠產(chǎn)品的成交額同比增長(zhǎng)近五成，其中助眠枕頭成為Z世代偏愛(ài)的助眠產(chǎn)品之一。

一、枕頭概述

目前國(guó)內(nèi)的枕頭市場(chǎng)可細(xì)分為：普通家用品、健康品、禮品、新人市場(chǎng)、兒童市場(chǎng)、酒店及個(gè)性定做市場(chǎng)。其中普通家用品及健康品占得市場(chǎng)份額較大。它們大致分為兩大類：普通枕、保健枕。保健枕則分為太空枕、護(hù)椎枕、護(hù)頸枕以及中草藥枕。

從市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，大多品牌的保健枕都為藥枕，如：薰衣草枕、茉莉花枕、決明子枕等等。目前市場(chǎng)上，大多數(shù)枕頭都屬于功能型枕頭。雖然不乏一些做工樸實(shí)的實(shí)用型枕頭，但是很多被打上功能標(biāo)簽的枕頭銷量依舊不錯(cuò)，成為枕頭市場(chǎng)的主力。

二、枕頭行業(yè)現(xiàn)狀分析

枕頭作為一種睡眠工具，市場(chǎng)空間巨大。數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，中國(guó)枕頭行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，2019年達(dá)到1412.3億元，同比增長(zhǎng)5%。隨著消費(fèi)者逐漸形成保健觀念，具有保健功能的記憶枕的市場(chǎng)滲透率將會(huì)持續(xù)上升。記憶枕行業(yè)繼續(xù)走向成熟，產(chǎn)品的反彈性能和質(zhì)量將繼續(xù)提升，潛在增量市場(chǎng)巨大。受上述因素影響，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)記憶枕行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至224.7億元。

京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019-2020線上睡眠消費(fèi)報(bào)告》就顯示，在人群特點(diǎn)來(lái)看，26-35歲的年輕一族是高端枕頭消費(fèi)的主力人群，成交額占比超過(guò)51%。他們講究生活品質(zhì)，追求睡眠體驗(yàn)，是消費(fèi)升級(jí)的引領(lǐng)者和踐行者。

由于行業(yè)技術(shù)準(zhǔn)入門檻較低，生產(chǎn)記憶枕的企業(yè)數(shù)量較多，多分布在華東和華南地區(qū)(如上海、南通、杭州、深圳等城市)。上述地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，形成產(chǎn)業(yè)集群。目前中國(guó)記憶枕行業(yè)的龍頭企業(yè)有南極電商、夢(mèng)百合、睡眠博士等。，但這些企業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域多為床上用品，涉及多個(gè)行業(yè)。慕思、佳奧、自然醒等企業(yè)以記憶枕為主，但由于成立較晚，市場(chǎng)知名度較低。目前國(guó)內(nèi)記憶枕行業(yè)集中度較低。隨著行業(yè)走向成熟，市場(chǎng)集中度有望進(jìn)一步提高。

2020年我國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)4000億元，2030年有望突破萬(wàn)億元。這意味著，睡眠經(jīng)濟(jì)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)都依舊具有潛力，且會(huì)吸引到大量創(chuàng)客、商家以及資本入局。

枕頭作為居民必備的睡眠工具之一，市場(chǎng)需求空間巨大。2015-2019年，中國(guó)枕頭銷量由23.2億個(gè)增長(zhǎng)至28.2億個(gè)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由1161.9億元增長(zhǎng)至1412.3億元。

中國(guó)家用紡織品市場(chǎng)還有巨大的發(fā)展空間，根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的紡織品消費(fèi)量計(jì)算，服裝、家用、產(chǎn)業(yè)用紡織品各占1/3，而我國(guó)的比例為 65:23:12。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，現(xiàn)代家紡行業(yè)將有更多的增長(zhǎng)。

《2021年運(yùn)動(dòng)與睡眠白皮書》顯示，當(dāng)下中國(guó)有超3億人存在睡眠障礙，其中以90后、95后、00后為代表的年輕人睡眠問(wèn)題最為突出。69.3%的年輕人在23點(diǎn)之后才會(huì)睡覺(jué)，而34.8%的年輕人入睡時(shí)間很長(zhǎng)，半個(gè)小時(shí)內(nèi)很難入睡。

《2022線上睡眠消費(fèi)報(bào)告》則顯示，Z世代助眠產(chǎn)品的成交額同比增長(zhǎng)近五成，其中助眠枕頭成為Z世代偏愛(ài)的助眠產(chǎn)品之一。

據(jù)測(cè)算，床上用品電商渠道規(guī)模約為465億元，電商滲透率為34.7%。線上線下存在明顯的渠道分離，主要表現(xiàn)在:覆蓋群體和運(yùn)營(yíng)效率不同導(dǎo)致的交易價(jià)格差異、展示面積和渠道成本不同導(dǎo)致的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異、市場(chǎng)容量和競(jìng)爭(zhēng)程度不同導(dǎo)致的行業(yè)集中度差異。

隨著消費(fèi)者逐漸形成養(yǎng)生保健理念，擁有保健功能的記憶枕頭市場(chǎng)滲透率將不斷上升。記憶枕頭行業(yè)不斷走向成熟，產(chǎn)品回彈性能及品質(zhì)將不斷提高，潛在增量市場(chǎng)巨大。受以上因素的影響，中國(guó)記憶枕頭行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望于2024年增長(zhǎng)至224.7億元。

三、枕頭行業(yè)前景分析

枕頭作為居民生活必備的睡眠用品之一，市場(chǎng)需求空間巨大，而消費(fèi)者養(yǎng)生保健意識(shí)提高與對(duì)睡眠質(zhì)量的要求提高反映到枕頭市場(chǎng)中，則是驅(qū)動(dòng)著記憶枕頭市場(chǎng)發(fā)展與成熟，記憶枕頭與普通枕頭相比，價(jià)格相對(duì)較高，設(shè)計(jì)更貼合人體頸椎曲新，可滿足多種睡眠需求，聚焦注重養(yǎng)生和保健的消費(fèi)群體。

國(guó)內(nèi)消費(fèi)已經(jīng)呈現(xiàn)出分層趨勢(shì)，高端消費(fèi)者越來(lái)越注重品味和健康，枕頭市場(chǎng)是行業(yè)細(xì)分的處女地。保健枕是21世紀(jì)全新的健康環(huán)保產(chǎn)品，在日本、韓國(guó)、新加坡、香港、臺(tái)灣等地區(qū)廣受青睞，已成為一種消費(fèi)時(shí)尚。中國(guó)的枕頭市場(chǎng)還處于初級(jí)階段，市場(chǎng)前景非常廣闊。

新興的枕頭市場(chǎng)之所以被視為藍(lán)海，除了總需求的增加，更重要的是好枕頭難求。市場(chǎng)上充斥著各種以外觀吸引消費(fèi)者的裝飾枕和以各種噱頭吸引眼球的所謂保健枕。整體產(chǎn)品雖多，但并不能真正滿足人們對(duì)枕頭的個(gè)性化需求。

新興枕頭市場(chǎng)之所以被視為藍(lán)海，除了需求總量的增加，更為重要的原因是好枕難求。市面上充斥著各種以外觀吸引消費(fèi)者的裝飾型枕頭和以各種噱頭吸引眼球的所謂保健枕，總體產(chǎn)品雖然很多，但卻無(wú)法真正滿足人們對(duì)于枕頭的個(gè)性化需求。

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