社交電商行業(yè)發(fā)展前景及未來趨勢分析

• 吳澳燕 2022年12月3日 來源：環(huán)球網(wǎng) 882 54
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社交電商作為一種去中心化的新型商業(yè)模式，信息內(nèi)容化、流量場景碎片化、推廣渠道媒體化、用戶管理大數(shù)據(jù)化、在渠道深度、品類廣度和流通速度上具有獨(dú)特優(yōu)勢，已成為電子商務(wù)創(chuàng)新的重要力量。

社交電商作為一種去中心化的新型商業(yè)模式，信息內(nèi)容化、流量場景碎片化、推廣渠道媒體化、用戶管理大數(shù)據(jù)化、在渠道深度、品類廣度和流通速度上具有獨(dú)特優(yōu)勢，已成為電子商務(wù)創(chuàng)新的重要力量。

2020年中國網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長10.9%至11.76萬億元，其中社交電商市場規(guī)模預(yù)計(jì)3.7萬億，占網(wǎng)絡(luò)零售額比重達(dá)31%;社交電商用戶規(guī)模近7億人，受到資本青睞，成為創(chuàng)投市場的熱點(diǎn)。社交電商儼然成為繼平臺電商、自營電商之后的“第三極”，是中國網(wǎng)絡(luò)零售市場的有力支撐，擁有十分可觀的發(fā)展前景。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

社交電商為零售電商的一個(gè)分支，狹義上是指借助社交網(wǎng)站、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過社交互動等手段來進(jìn)行商品的購買和銷售行為。從廣義上來看，社交電商包括拼購類、分銷類、社區(qū)類、導(dǎo)購類、工具類、內(nèi)容直播類等。

2011年，社交平臺微博的使用率猛漲。憑借內(nèi)容豐富、用戶社交互動便利、內(nèi)容傳播性強(qiáng)等特點(diǎn)，微博誕生了一批有影響力和粉絲群的用戶，并且開始嘗試商業(yè)變現(xiàn)，中國的社交電商雛形開始顯現(xiàn)。此后，在社交媒體多元化的背景下，社交平臺個(gè)人交易行為從依靠單一平臺流量轉(zhuǎn)入為從多個(gè)社交媒體平臺獲取流量，傳統(tǒng)企業(yè)同樣開始大規(guī)模通過社交媒體引流，社交電商逐漸形成規(guī)模，進(jìn)入品牌化、規(guī)?；l(fā)展。

社交電商行業(yè)發(fā)展前景及未來趨勢分析

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和技術(shù)的不斷更新，越來越多的線下個(gè)體商戶開始轉(zhuǎn)為線上運(yùn)營，社交電商行業(yè)蓬勃發(fā)展。在社交電商行業(yè)持續(xù)增長的同時(shí)，經(jīng)過多年的高速發(fā)展，市場規(guī)模增速逐漸放緩，但仍在快速成長中。隨著社交電商行業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，不同類型的社交電商也表現(xiàn)出蓬勃的創(chuàng)新能力。

社交電商呈多模式并存發(fā)展格局，除直播電商、社區(qū)團(tuán)購高速增長，社交導(dǎo)購由于低風(fēng)險(xiǎn)零門檻受到寶媽、大學(xué)生及失業(yè)群體的青睞，逐漸成為新個(gè)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)就業(yè)新模式。同時(shí)，在國內(nèi)大循環(huán)背景下，社交電商向全消費(fèi)領(lǐng)域及服務(wù)領(lǐng)域延伸，成為傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有效實(shí)踐，成為助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

從投融資輪次來看，2020年社交電商行業(yè)共發(fā)生投融資事件18起，其中Pre輪占比最高，達(dá)27.78%，其次為天使輪和A輪，占比均為22.22%。

目前主流的社交電商商業(yè)模式包括會員分銷模式、拼團(tuán)模式、網(wǎng)紅直播模式、內(nèi)容引流模式和社區(qū)團(tuán)購模式，其中拼多多作為拼團(tuán)模式的代表電商平臺，迅速占據(jù)下沉市場份額，成為僅次于阿里和京東的中國第三大電商平臺。

近幾年，中國社交電商行業(yè)吸引了不少資本涌入，交易規(guī)模逐年上升。2021年中國社交電商交易規(guī)模達(dá)23785.7億元，同比增長15.1%。隨著社交流量與電商交易不斷深入融合，預(yù)計(jì)2023年中國社交電商行業(yè)交易規(guī)模，將達(dá)34165.8億元。

至于未來社交電商平臺的發(fā)展趨勢，以流量起步的社交電商平臺最終將演化成兩種不同路徑：一類仍將以流量運(yùn)營為核心關(guān)注點(diǎn)，與電商巨頭進(jìn)行合作，成為電商企業(yè)的導(dǎo)流入口;另一種將不斷深化供應(yīng)鏈的建設(shè)和投入，增強(qiáng)自身的商品履約能力。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年中國社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  社交電子商務(wù)是電子商務(wù)的一種新的衍生模式。它借助社交網(wǎng)站、SNS、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過社交互動、用戶自生內(nèi)容等手段來輔助商品的購買和銷售行為。在Web2.0時(shí)代，越來越...

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