市場穩(wěn)中求進(jìn) 洗衣機(jī)行業(yè)市場深度分析 洗衣機(jī)行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

• 陳觀秋 2022年12月6日 來源：中國家電網(wǎng) 海關(guān)總署 1109 71
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面對不斷升級的消費(fèi)需求與原材料價格提升帶來的成本壓力，向高端化邁進(jìn)已成為洗衣機(jī)行業(yè)公認(rèn)的發(fā)展捷徑。在業(yè)界的共同努力下，2021年中國洗衣機(jī)市場扛住了疫情考驗(yàn)，告別了艱難恢復(fù)的發(fā)展階段，重新出發(fā)，迎戰(zhàn)全面升級?！皟r格戰(zhàn)”的火藥味逐漸消散，與此同時，另一場關(guān)

面對不斷升級的消費(fèi)需求與原材料價格提升帶來的成本壓力，向高端化邁進(jìn)已成為洗衣機(jī)行業(yè)公認(rèn)的發(fā)展捷徑。在業(yè)界的共同努力下，2021年中國洗衣機(jī)市場扛住了疫情考驗(yàn)，告別了艱難恢復(fù)的發(fā)展階段，重新出發(fā)，迎戰(zhàn)全面升級?！皟r格戰(zhàn)”的火藥味逐漸消散，與此同時，另一場關(guān)乎“價值”的戰(zhàn)爭悄然打響。

我國洗衣機(jī)行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，不但成功培育出海爾、美的等本土國際品牌，同時吸引諸多國外知名洗衣機(jī)生產(chǎn)商在中國設(shè)立生產(chǎn)基地，行業(yè)集中度正不斷提升。目前，我國洗衣機(jī)品牌中較為著名的有海爾、小天鵝、西門子、美的和松下。

近幾年，中國推行節(jié)能減排，低碳環(huán)保等政策來幫助智能家電和新能源汽車的發(fā)展，中共中央辦公廳和國務(wù)院等提倡綠色裝修，鼓勵選用綠色建材、家具、家電等，為家電更新行動實(shí)施優(yōu)惠政策和補(bǔ)貼等一系列對智能家電利好政策。

洗衣機(jī)上游產(chǎn)業(yè)為電控、電機(jī)、塑料、鋼材等組成，基本上是洗衣機(jī)的原材料與內(nèi)部零部件;中游產(chǎn)業(yè)為洗衣機(jī)生產(chǎn)商，分為滾筒式洗衣機(jī)、波輪式洗衣機(jī)、攪拌式洗衣機(jī)、噴流式洗衣機(jī);下游產(chǎn)業(yè)為銷售商，自營店、專賣店、商場超市、線上電商平臺等提供消費(fèi)者購買。

洗衣機(jī)國內(nèi)市場現(xiàn)狀分析

2022年三季度，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)向好、逐步回歸正軌。但洗衣機(jī)行業(yè)受疫情影響，下半年仍持續(xù)弱勢運(yùn)行。今年“雙11”期間，洗衣機(jī)市場量額齊降，且下滑幅度較大，量額達(dá)320萬臺和56億元，分別同比下降22.7%和19.0%;產(chǎn)品均價1743元，與去年同期1663元的均價相比上漲了4.8%。

從市場結(jié)構(gòu)看，今年“雙11”期間產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，滾筒單洗品類的零售額份額從去年同期的34.6%，大幅提升至今年的39.7%。洗烘一體品類在今年“雙11”期間第45和46周零售額占比均超過三成，但與去年同期相比仍呈現(xiàn)下行態(tài)勢。從均價表現(xiàn)看，今年“雙11”期間，波輪及滾筒單洗品類線上市場均價為968元和2286元，分別同比上漲了6.8%和4.1%，這帶動了洗衣機(jī)整體線上市場均價同比提升了4.6%。雙缸和洗烘一體品類均價基本穩(wěn)定，同比略有微降;單缸品類價格降幅最大，同比下降了29.0%。

分價格段看，促銷期間線上市場中高端價格段零售額份額同比普遍呈上漲趨勢，滾筒洗衣機(jī)的高端產(chǎn)品也出現(xiàn)增長勢頭。同時，品牌集中度也進(jìn)一步提升，海爾、小天鵝、TCL等品牌的零售額份額增長顯著。

從品牌表現(xiàn)來看，海爾系和美的系仍處于洗衣機(jī)行業(yè)第一梯隊，維持兩強(qiáng)并立的局面;第二、第三梯隊的其他品牌繼續(xù)呈現(xiàn)相互競爭的狀態(tài)，整體品牌格局變化不明顯。首先以松下為代表的外資品牌市場復(fù)蘇。據(jù)了解，通過長久以來對于高端市場的持續(xù)布局以及對干衣機(jī)、洗干一體機(jī)市場風(fēng)口的精準(zhǔn)把控，2021年松下品牌市場占比同比增長0.24個百分點(diǎn)，成為市場升級過程中的“種子選手”。第二，國產(chǎn)品牌整體市場占有率仍處在不斷增長的狀態(tài)。

洗衣機(jī)出口市場分析

出口市場表現(xiàn)同樣值得肯定。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國洗衣機(jī)出口量為2191萬臺，同比增長1.7%;出口額為201.9億元，同比增長9.0%。其中，2021年第一季度洗衣機(jī)出口動力十足，表現(xiàn)最為突出的是2月，出口量、出口額同比分別增長171.1%和189.2%，下半年出口轉(zhuǎn)為負(fù)增長。受均價拉動影響，第四季度洗衣機(jī)出口額同比恢復(fù)為正增長。從長遠(yuǎn)發(fā)展看，在疫情及國際形式等不穩(wěn)定因素影響下，受訪企業(yè)對洗衣機(jī)出口市場的發(fā)展多持觀望態(tài)度，并表示出口市場的恢復(fù)還需要一定時間。

與此同時，在健康和品質(zhì)消費(fèi)需求的推動下，全面升級的洗衣機(jī)市場進(jìn)階戰(zhàn)拉開序幕。外加受原材料價格上揚(yáng)以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的影響，洗衣機(jī)市場由“價格戰(zhàn)”向“價值戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)變成為主流趨勢。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年洗衣機(jī)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析：

近年來，中國家電行業(yè)步入存量市場，傳統(tǒng)洗衣機(jī)作為成熟產(chǎn)品，在基礎(chǔ)技術(shù)和核心技術(shù)的顛覆性創(chuàng)新空間上遭遇天花板，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，也導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)不時掀起“價格戰(zhàn)”。為了突破這一市場瓶頸，各品牌開始加速布局中高端市場，由此也導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)品高端化升級進(jìn)程被快速強(qiáng)化并愈演愈烈。

就洗衣機(jī)技術(shù)發(fā)展而言，環(huán)保、節(jié)能、產(chǎn)品仿真、智能化、智能制造仍是目前洗衣機(jī)技術(shù)發(fā)展大勢所趨。另外，小尺寸大容量、洗滌預(yù)處理以及對洗干一體機(jī)特有的毛絨堵塞烘道風(fēng)扇、附著烘干加熱管、降低烘干效率等問題的解決，亦是洗衣機(jī)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展尚待突破的方面。

洗衣機(jī)行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

隨著生活消費(fèi)水平的提升和中國家庭人口結(jié)構(gòu)的不斷升級，消費(fèi)者對于洗衣機(jī)產(chǎn)品的需求也更加精細(xì)化和多元化。作為成熟品類且滲透率較高的洗衣機(jī)市場，伴隨著需求不旺常態(tài)化、品牌競爭白熱化等問題，行業(yè)增長壓力仍舊突出，差異化之路道阻且長。

面對升級大勢下新一輪的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，眾企業(yè)對洗衣機(jī)行業(yè)的未來發(fā)展充滿期待。小鴨洗衣機(jī)有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品的節(jié)能、環(huán)保、智能、健康、個性等要求的提高，產(chǎn)品技術(shù)升級將成為洗衣機(jī)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，高端化和精細(xì)化將成為未來的主要發(fā)展方向。

想要了解更多洗衣機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2022-2027年洗衣機(jī)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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  2022-2027年洗衣機(jī)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  洗衣機(jī)行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析洗衣機(jī)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘洗衣機(jī)行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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