彩電行業(yè)消費(fèi)需求 2022彩電行業(yè)市場(chǎng)份額分析

• 周迅 2022年12月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 935 58
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在我國5G、AIoT、物聯(lián)網(wǎng)等新一代技術(shù)催生下，國內(nèi)彩電技術(shù)迭代開始朝著超大屏化、超高清、超智能化的方向深入發(fā)展，不斷向高端轉(zhuǎn)型?；仡?021年，中國彩電行業(yè)發(fā)展稍顯疲態(tài)，但MiniLED、激光顯示、OLED(QD-OLED)、QLED等創(chuàng)新顯示技術(shù)大放異彩，在高端彩電領(lǐng)域生根發(fā)芽

目前彩電行業(yè)的競爭格局普遍處于激烈的寡頭壟斷競爭狀態(tài)，在8K產(chǎn)品全面鋪開之前，市場(chǎng)上的產(chǎn)品同質(zhì)化程度在部分價(jià)格段較高。

彩電行業(yè)消費(fèi)需求 2022彩電行業(yè)市場(chǎng)份額分析

但隨著手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦的出現(xiàn)和發(fā)展，消費(fèi)者的需求越來越能得到滿足，彩電產(chǎn)品逐漸被邊緣化，淪為家居裝飾。整個(gè)彩電行業(yè)面臨著基礎(chǔ)市場(chǎng)逐漸溶解的風(fēng)險(xiǎn)。

2022年1月中國彩電線上市場(chǎng)較為集中，前三品牌為海信、小米、TCL，市場(chǎng)份額分別為18.5%、15.8%、11.8%;前三品牌市場(chǎng)份額占比共計(jì)45.6%。

在我國5G、AIoT、物聯(lián)網(wǎng)等新一代技術(shù)催生下，國內(nèi)彩電技術(shù)迭代開始朝著超大屏化、超高清、超智能化的方向深入發(fā)展，不斷向高端轉(zhuǎn)型?；仡?021年，中國彩電行業(yè)發(fā)展稍顯疲態(tài)，但MiniLED、激光顯示、OLED(QD-OLED)、QLED等創(chuàng)新顯示技術(shù)大放異彩，在高端彩電領(lǐng)域生根發(fā)芽，為整個(gè)行業(yè)突破性發(fā)展增添了內(nèi)核驅(qū)動(dòng)力。

當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)電視的使用需求是多元化的。尤其在疫情的催化下，通過大屏進(jìn)行健身、學(xué)習(xí)、辦公、游戲等正成為頻率越來越高的電視機(jī)使用方式。在新的商機(jī)與用戶需求直接掛鉤，TCL對(duì)未來的戰(zhàn)略規(guī)劃，從家庭巨幕、沉浸游戲、內(nèi)核技術(shù)等層面為用戶帶來視聽盛宴，以用戶為中心將產(chǎn)品落實(shí)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年彩電行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

2020年，在國內(nèi)外市場(chǎng)帶來巨大不利影響的背景下，全國彩電產(chǎn)量逆勢(shì)上升，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量1.9626億臺(tái)，同比增長3.3%。近年來，小米，華為、vivo等其他一些科技企業(yè)也進(jìn)入了彩電市場(chǎng)，專注于智能家電的小米，在短短三年內(nèi)獲得了較大的市場(chǎng)份額。

2021年，彩電產(chǎn)品均價(jià)和單尺寸均價(jià)上漲顯著，平均價(jià)格達(dá)到3379元，同比增長24.4%。平均價(jià)格上漲的主要原因之一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的快速升級(jí)，4K以上分辨率產(chǎn)品市場(chǎng)占比達(dá)到72%，份額增長3個(gè)百分點(diǎn);65英寸及以上市場(chǎng)占比達(dá)到34%，份額增長9.5個(gè)百分點(diǎn);8000元以上市場(chǎng)占比達(dá)到5.8%，份額增長2.1個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國彩電零售量為3835萬臺(tái)，同比下降13.8%;零售額為1296億元，同比增長7.2%;行業(yè)利潤率約為1.8%。從年度表現(xiàn)看，2021年國內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模跌至12年來最低。

從2022年元旦促銷期國內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)看，彩電零售量同比增長3.0%，零售額同比增長4.1%，量額齊增態(tài)勢(shì)令人鼓舞。從政策導(dǎo)向看，國家積極發(fā)展綠色消費(fèi)，支持家電企業(yè)開展“以舊換新”。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)提出，2022年，繼續(xù)開展“汰舊換優(yōu)”工程。鼓勵(lì)用戶改變現(xiàn)有的消費(fèi)觀念，自愿淘汰超期服役的電視機(jī)產(chǎn)品，積極嘗試產(chǎn)品升級(jí);并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)建立起完善的廢舊電視機(jī)回收體系。

本報(bào)告總結(jié)了“十三五”經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展成就、“十三五”彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與經(jīng)濟(jì)效益、預(yù)測(cè)了“十四五”期間彩電行業(yè)投資環(huán)境;提出了彩電“十四五”整體規(guī)劃建議、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建議、區(qū)域規(guī)劃建議等。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年彩電行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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