雙11 彩電賣出“白菜價” 智能電視行業(yè)分析2022

• 2022年11月11日 FangManTao來源：奧維云網(wǎng) 百度 1062 68
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2022年十一促銷期(22W39-22W41：22.09.19-22.10.09)，中國彩電市場零售量規(guī)模為219萬臺，同比下降7.0%;零售額規(guī)模為75億元，同比下降18.0%，市場規(guī)模收縮，傳統(tǒng)節(jié)點促銷效力減弱。疫情影響下，消費者生活全面遷移至線上，中國彩電渠道加速轉(zhuǎn)型，線上市場以低價策略

疊加各地家電補貼、電商平臺優(yōu)惠，以往均價上萬的75吋大尺寸彩電，今年可能五千左右就能入手。在今年李佳琦的直播間，一款海信的75吋液晶電視，價格直接打“骨折”，不到4000元就能入手。彩電賣出“白菜價”

今年彩電價格全面下降，甚至腰斬，43吋電視不到千元，55吋款2000左右就能買到，65吋電視4000元左右就能搞定......再碰上雙11，價格還能再降。

雙11智能電視行業(yè)發(fā)展最新現(xiàn)狀分析

目前智能電視的客廳經(jīng)濟收入主要為廣告與用戶付費收入，通過會員付費、廣告、硬件生態(tài)進行商業(yè)變現(xiàn)，為用戶提供音視頻體驗，智能電視還可以通過電視中的付費游戲、購物等增加變現(xiàn)的方式。

隨著當下科技的快速發(fā)展，智能電視已然成為了家庭的生活最重要的家用電器，節(jié)目也不再單一，向著更加智能化的方向去發(fā)展，2021年中國智能電視激活用戶規(guī)模為5.53億戶，同比2020年增長117%，增速十分迅速。

2022年十一促銷期，中國彩電市場零售量規(guī)模為219萬臺，同比下降7.0%;零售額規(guī)模為75億元，同比下降18.0%，市場規(guī)模收縮，傳統(tǒng)節(jié)點促銷效力減弱。疫情影響下，消費者生活全面遷移至線上，中國彩電渠道加速轉(zhuǎn)型，線上市場以低價策略吸收消費者的“轉(zhuǎn)移性”需求，十一促銷期零售量占比超過7成，零售量規(guī)模同比增長1.4%。線下渠道在規(guī)模壓力之下轉(zhuǎn)型風向明確，聚焦利潤增長，向更高價值市場轉(zhuǎn)移，市場呈現(xiàn)出高端化、品質(zhì)化、場景化的特點。

數(shù)據(jù)上看，后疫情時代，人們?yōu)閼?yīng)對未來的不確定性，儲蓄成為主要選擇，消費進入存量思維階段。消費低迷進一步抑制家電需求釋放。十一假日期間，國內(nèi)疫情處于波動上升的局面，多地區(qū)倡導(dǎo)就地過節(jié)、減少流動，假日消費受到低迷寒潮影響，恢復(fù)仍然偏弱，十一彩電促銷也面臨著更大的壓力。

近幾年中國智能電視市場規(guī)模一直在增長，2021年中國智能電視市場規(guī)模增長為1524.01億元，同比2020年增長1.93%，總體上中國智能電視行業(yè)發(fā)展狀況良好。

中國智能電視品牌關(guān)注度占比第一的為TCL，占比92.13，占比第二的為海信，占比92.07%，占比第三的為創(chuàng)維，占比91.63%，新進的華為和小米品牌關(guān)注的也占據(jù)一定地位，分別占比83.87%和80.65%?？傮w來看，中國智能電視品牌關(guān)注度較為分散，智能電視企業(yè)數(shù)量眾多。

智能電視行業(yè)前景分析

智能電視在國內(nèi)要獲得大發(fā)展，一方面國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策及標準要及時出臺，不能再出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展初期政策打壓的局面;另一方面需要改變目前國內(nèi)幾大品牌各自為政開發(fā)產(chǎn)品的模式。

未來中國智能電視，優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容時吸引智能電視用戶的關(guān)鍵所在，但由于網(wǎng)絡(luò)電視臺牌照商過少，相同內(nèi)容的影視作品也是無法避免的一個現(xiàn)象，智能電視的體驗會存在差異化，但隨著影視內(nèi)容質(zhì)量的不斷提高，國民對電視的清晰度需求也會增大，人均可支配收入的增加讓國民追求中高端智能電視產(chǎn)品，這就需要中國智能電視廠商更新?lián)Q代，跟得上中國國民的市場需求。智能電視也是所有智能家居中最重要的組成部分，對隨著智能家居的發(fā)展，控制集成與智能電視相結(jié)合，實現(xiàn)一鍵控制所有智能家居技術(shù)，實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，提高國民的生活質(zhì)量，未來中國智能電視行業(yè)發(fā)展將迎來新階段。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國智能電視行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國智能電視行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

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