中國女鞋市場發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析2022

• 陳觀秋 2022年12月16日 來源：百度 961 60
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女士女鞋的市場發(fā)展來看，國內(nèi)女士女鞋品牌企業(yè)的起步整體與歐美國家以及其他發(fā)達(dá)國家相比較晚，并且品牌集中度均低于海外國家，競爭也十分激烈，目前國內(nèi)女士女鞋品牌多大3000款以上，格局依然較為分散。

女鞋產(chǎn)業(yè)雖然受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響增速略微放緩，但女鞋整體市場預(yù)計(jì)將持續(xù)增長。伴隨著人民生活水平提高，健康意識(shí)增加對(duì)于運(yùn)動(dòng)用品的需求量提升，消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)日趨專業(yè)化帶來運(yùn)動(dòng)裝備的升級(jí)需求將帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)類女鞋加速增長。而消費(fèi)升級(jí)與低價(jià)時(shí)尚穿搭品的共同作用下，非運(yùn)動(dòng)女鞋增速將放緩，銷量將成為主要增長驅(qū)動(dòng)。

女鞋，是現(xiàn)今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項(xiàng)，廣義上包括時(shí)裝鞋、運(yùn)動(dòng)休閑鞋等，隨著社會(huì)的發(fā)展，近年來我國女性女鞋行業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模超千億元，在Z世代的背景下，女性女鞋市場也進(jìn)行了全面升級(jí)。

女士女鞋的市場發(fā)展來看，國內(nèi)女士女鞋品牌企業(yè)的起步整體與歐美國家以及其他發(fā)達(dá)國家相比較晚，并且品牌集中度均低于海外國家，競爭也十分激烈，目前國內(nèi)女士女鞋品牌多大3000款以上，格局依然較為分散。

目前，我國女士女鞋市場競爭力度大，市場的參與者主要分為三大層次，分別為高端、中高端以及中低端，據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)女鞋市場，進(jìn)口品牌就占了百分之六十的市場份額，以中國香港、臺(tái)灣以及日本的產(chǎn)品為主，目前大多品牌均在中國設(shè)廠生產(chǎn)。而國產(chǎn)品牌約占市場的百分之四十左右，增長速度較快，由此看來中國女鞋市場的發(fā)展具有很大的空間。

國內(nèi)女鞋市場發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，昔日女鞋巨頭均在探索轉(zhuǎn)型之路。剝離鞋履業(yè)務(wù)，向新零售平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型是星期六的轉(zhuǎn)型方向。2018年，星期六收購控股MCN機(jī)構(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)，隨后陸續(xù)剝離鞋履業(yè)務(wù)。2019年星期六出售了鞋履生產(chǎn)的全資子公司佛山星期六科技研發(fā)有限公司100%股權(quán)，不再保留生產(chǎn)職能。2022年1月，星期六擬將鞋類銷售相關(guān)業(yè)務(wù)及資產(chǎn)出售，其中不包括品牌商標(biāo)。此后押注網(wǎng)紅孵化、直播帶貨、元宇宙概念等互聯(lián)網(wǎng)營銷的風(fēng)口。

2015-2019年，我國服裝鞋履行業(yè)規(guī)模持續(xù)上升，進(jìn)入2020年受疫情影響，市場規(guī)模出現(xiàn)下降趨勢(shì)，但占全球鞋履市場規(guī)模比例仍同比提高2.43個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國服裝鞋履行業(yè)市場規(guī)模達(dá)3402.07億美元，占全球鞋履市場規(guī)模比23.72%。

我國是全球最大的鞋業(yè)生產(chǎn)中心和銷售中心，女鞋產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)滞晟?，是最有市場占有率的品類。并且，近幾年多個(gè)國產(chǎn)女鞋品牌逐漸向產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向發(fā)展，經(jīng)營模式及綜合水平不斷提高，例如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，我國女鞋行業(yè)市場潛力較大。

從女鞋TOP100顏色占比來看，TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主，除了基本的黑白經(jīng)典色之外，褐色、酒紅色、數(shù)字青等紛紛上榜?？钍椒矫妫瑔涡脱プ拥恼急葹?0%和37%，以偏秋冬款為主。風(fēng)格方面，時(shí)尚休閑占比44%，運(yùn)動(dòng)休閑占比38%，休閑款平底靴依舊是國內(nèi)最受關(guān)注的款型。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國女鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

當(dāng)前隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民可支配收入水平不斷提高，女性消費(fèi)能力逐步提升，品牌意識(shí)逐步增強(qiáng)，消費(fèi)檔次逐步提高都推動(dòng)了中高檔女鞋消費(fèi)市場快速增長。我國女鞋目前的產(chǎn)品涵蓋了從單鞋到靴子等各個(gè)品種，國產(chǎn)女鞋的市場占有情況也很好，出口比例也很大，占到70%～80%，這些都說明我國女鞋的質(zhì)量整體發(fā)展趨勢(shì)很不錯(cuò)。

女鞋產(chǎn)業(yè)雖然受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響增速略微放緩，但女鞋整體市場預(yù)計(jì)將持續(xù)增長。伴隨著人民生活水平提高，健康意識(shí)增加對(duì)于運(yùn)動(dòng)用品的需求量提升，消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)日趨專業(yè)化帶來運(yùn)動(dòng)裝備的升級(jí)需求將帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)類女鞋加速增長。而消費(fèi)升級(jí)與低價(jià)時(shí)尚穿搭品的共同作用下，非運(yùn)動(dòng)女鞋增速將放緩，銷量將成為主要增長驅(qū)動(dòng)。

女鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

女鞋消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。近幾年，消費(fèi)者在購買頻次和購買單價(jià)方面都呈現(xiàn)穩(wěn)步提升趨勢(shì)。在大眾消費(fèi)者中，低收入和年輕消費(fèi)人群不會(huì)因?yàn)橄M(fèi)能力有限而更少購買鞋類品，其鞋類消費(fèi)占比遠(yuǎn)高于中高收入人群。女性購鞋更像是一種剛需，與收入、年齡以及層級(jí)市場關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)。

女鞋消費(fèi)者購買行為發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著消費(fèi)升級(jí)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程及互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，消費(fèi)者由原先一雙鞋多用轉(zhuǎn)化為按活動(dòng)場景選擇合適的鞋子來搭配服裝;同時(shí)還會(huì)通過電商網(wǎng)站、社交媒體及時(shí)尚論壇等獲取女鞋潮流和最優(yōu)購買渠道信息，多樣的信息及豐富的物質(zhì)推動(dòng)了消費(fèi)者隨機(jī)購買行為幾率的提高。

女鞋品牌發(fā)展兩極化趨勢(shì)凸顯。近年來，受奢侈品市場整體帶動(dòng)，設(shè)計(jì)感強(qiáng)的輕奢和洋牌女鞋增速較高，而隨著消費(fèi)者的購買力增強(qiáng)、購買訴求更加豐富且理性，奢侈品將漸漸讓位于價(jià)格合理的高端設(shè)計(jì)性品牌。消費(fèi)者需求變化導(dǎo)致女鞋市場將呈現(xiàn)啞鈴型增長，消費(fèi)兩極化趨勢(shì)明顯，女鞋高端品牌和中低端品牌增速快，而大量的中間品牌則明顯下滑。

女鞋購買頻次和購買單價(jià)呈穩(wěn)步提升趨勢(shì)，2022年我國成為世界上最大紡織女鞋出口消費(fèi)國。當(dāng)下，品牌和渠道快速擴(kuò)張占據(jù)國內(nèi)女鞋市場半壁江山，多品牌快速發(fā)展極大的增強(qiáng)了銷售渠道的談判能力。中國未來幾年的女鞋行業(yè)發(fā)展空間大，發(fā)展秩序良好。

想要了解更多女鞋行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國女鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國女鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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