1-11月零售業(yè)數(shù)據(jù) 網(wǎng)絡零售行業(yè)發(fā)展機遇及投資潛力分析

• 吳亞楠 2022年12月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1074 68
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12月15日，國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1~11月份，社會消費品零售總額399190億元，同比下降0.1%。其中11月份，社會消費品零售總額同比下降5.9%。11月份消費市場明顯承壓，市場銷售降幅有所擴大。線上消費較快增長，基本生活類商品零售增勢較好，部分升級類消費好于整

伴著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革持續(xù)推進，數(shù)字經(jīng)濟已成為當前最具活力、最具創(chuàng)新力、輻射最廣泛的經(jīng)濟形態(tài)，是國民經(jīng)濟的核心增長極之一。網(wǎng)絡零售作為數(shù)字經(jīng)濟重要組成部分，數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展推動著行業(yè)規(guī)模的擴張，行業(yè)規(guī)模的增長相應的也促進數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2026年中國網(wǎng)絡零售行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》顯示：

1-11月零售業(yè)數(shù)據(jù)分析

12月15日，國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1~11月份，社會消費品零售總額399190億元，同比下降0.1%。其中11月份，社會消費品零售總額同比下降5.9%。11月份消費市場明顯承壓，市場銷售降幅有所擴大。但線上消費較快增長，基本生活類商品零售增勢較好，部分升級類消費好于整體，超市和便利店等零售業(yè)態(tài)平穩(wěn)增長。隨著疫情防控措施不斷優(yōu)化，居民消費需求穩(wěn)步釋放，購物方式網(wǎng)絡化趨勢進一步強化，消費市場發(fā)展韌性將持續(xù)顯現(xiàn)。

在線上消費方面，網(wǎng)上零售占比出現(xiàn)持續(xù)提升。1~11月份，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長6.4%，增速明顯快于線下商品銷售，占社會消費品零售總額的比重為27.1%，比1~10月份提高0.9個百分點，自9月份起占比連續(xù)提升。其中，與居民生活關系密切的吃類和用類商品網(wǎng)上零售同比分別增長15.1%和6.1%。

網(wǎng)絡零售市場運行現(xiàn)狀

隨著近年來我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國民經(jīng)濟水平的不斷提升，以及互聯(lián)網(wǎng)、移動支付等技術(shù)的不斷普及，使得人們的消費習慣從線下往線上轉(zhuǎn)移，推動了我國網(wǎng)絡零售行業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年我國網(wǎng)絡零售額達130884億元，同比增長11.3%。截至2022年上半年，我國網(wǎng)絡零售額為63007億元，同比增長3.1%。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，前三季度全國網(wǎng)上零售額9.59萬億元，同比增長4%;其中，實物商品網(wǎng)上零售額8.24萬億元，同比增長6.1%，占社會消費品零售總額的比重為25.7%，較去年同期提升2.1個百分點。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售增長顯著。前三季度，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達14978.5億元，同比增長3.6%。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡零售額13642.3億元，同比增長4.8%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額3745.1億元，同比增長8.8%，增速比去年同期提升7.3個百分點。

網(wǎng)絡零售行業(yè)發(fā)展機遇及投資潛力分析

中共中央、國務院印發(fā)的《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》中提出，“十四五”時期實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的主要目標包括促進消費投資，內(nèi)需規(guī)模實現(xiàn)新突破等。專業(yè)人士認為，在消費市場受疫情等因素影響的情況下，網(wǎng)絡零售對消費市場拉動作用較為明顯，多家零售企業(yè)通過提升數(shù)字化能力迎來了業(yè)績的快速提升。概括來講，企業(yè)必須持續(xù)以顧客所需為導向，致力完善全渠道運營及數(shù)字化供應鏈，以適應市場發(fā)展步伐。

商務部數(shù)據(jù)顯示，過去一年，包括飲料、日用品在內(nèi)的必需品線上銷售繼續(xù)錄得兩位數(shù)增長。隨著疫后企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加上消費者需求日趨高端化、健康化、品質(zhì)化，金銀珠寶、體育娛樂用品等可選消費品和家電家居等耐用品的線上銷售的同比增速超過10%。

在疫情多發(fā)沖擊消費市場的環(huán)境下，網(wǎng)絡零售對消費市場拉動作用較為明顯，助力消費市場持續(xù)復蘇。多家零售企業(yè)在可選消費遭受影響的情形下，通過提升數(shù)字化能力迎來了業(yè)績的快速提升。概括來講，企業(yè)必須持續(xù)以顧客所需為導向，致力完善全渠道運營及數(shù)字化供應鏈，以適應市場發(fā)展步伐，把握新零售浪潮的機遇 。

網(wǎng)絡零售行業(yè)投資潛力

在疫情沖擊消費市場的環(huán)境下，網(wǎng)絡零售對消費市場拉動作用較為明顯，助力消費市場持續(xù)復蘇。多家零售企業(yè)在可選消費遭受影響的情形下，通過提升數(shù)字化能力迎來了業(yè)績的快速提升。

近年來，線上零售雖面臨流量紅利見頂、獲客成本高企導致增速下降，但隨著線上消費進一步滲透更多年齡層級和地區(qū)，以及線上線下融合的消費新模式、新業(yè)態(tài)加速發(fā)展，預計線上銷售規(guī)模將持續(xù)擴張。

未來，網(wǎng)絡零售行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多網(wǎng)絡零售行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2026年中國網(wǎng)絡零售行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。

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