2023劇本殺行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

• 曾燕 2023年1月11日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 738 44
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劇本殺行業(yè)現(xiàn)狀，劇本殺行業(yè)前景如何?當(dāng)前，年輕人休閑娛樂(lè)較為依賴線上的形式，線下社交缺乏新花樣，而劇本殺正是打開(kāi)了線下社交市場(chǎng)，加上用戶付費(fèi)意愿較高，市場(chǎng)發(fā)展前景可期。

2023劇本殺行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

劇本殺行業(yè)現(xiàn)狀，劇本殺行業(yè)前景如何?當(dāng)前，年輕人休閑娛樂(lè)較為依賴線上的形式，線下社交缺乏新花樣，而劇本殺正是打開(kāi)了線下社交市場(chǎng)，加上用戶付費(fèi)意愿較高，市場(chǎng)發(fā)展前景可期。劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，劇本創(chuàng)作者、發(fā)行商、演員、門店商家、垂直平臺(tái)等主體的參與將會(huì)推動(dòng)行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，在需求推動(dòng)下，中國(guó)劇本殺門店快速擴(kuò)張，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)壯大，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至448.1億元。

今年6月27日，文化和旅游部等五部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所管理的通知》,首次在全國(guó)范圍將劇本殺、密室逃脫等劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所新業(yè)態(tài)納入管理，實(shí)行備案管理。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這意味著“劇本殺”的無(wú)序發(fā)展或?qū)⒏嬉欢温洹?/p>

在改變了新世代強(qiáng)社交生態(tài)的同時(shí)，泛娛樂(lè)行業(yè)的趨同性促使劇本殺開(kāi)始“內(nèi)卷”，并尋求不斷迭代升級(jí)。而打破年齡桎梏，則是它的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

作為一種角色扮演類游戲，劇本殺以其沉浸式體驗(yàn)及全程互動(dòng)表演的特性在青年群體中風(fēng)靡已久。隨著行業(yè)發(fā)展，在子女帶玩、公司團(tuán)建和家庭聚會(huì)等契機(jī)下，越來(lái)越多的中老年人也開(kāi)始主動(dòng)接觸并體驗(yàn)劇本殺。對(duì)兩代人而言，“潮玩上移”也是追求“跨代共融”的一種方式。

目前，綜藝行業(yè)正在逐漸與線下劇本殺店進(jìn)行合作。愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩等平臺(tái)的自制綜藝推廣IP的線下活動(dòng)可能會(huì)用到線下劇本殺店的場(chǎng)地，綜藝節(jié)目中也與專業(yè)主持展開(kāi)合作。在影視方面，IP反哺也是行業(yè)現(xiàn)象之一。很多網(wǎng)文、網(wǎng)劇、電影都在接觸劇本行業(yè)，影視化成為未來(lái)的發(fā)展方向?？萍?、文旅、教育、黨建……當(dāng)劇本殺產(chǎn)業(yè)逐步走向“正軌”，或?qū)⒃谖磥?lái)?yè)?dān)負(fù)更多責(zé)任。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年全球與中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

劇本殺是一種推理游戲，最早被稱為“謀殺之謎”，因角色的代入性、邏輯的嚴(yán)密性、情節(jié)的刺激性深受廣大年輕人喜愛(ài)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)150億元，消費(fèi)者規(guī)模或達(dá)941萬(wàn)，超七成為30歲以下的年輕人群，超四成用戶消費(fèi)頻次在一周1次及以上。隨著消費(fèi)者規(guī)模的擴(kuò)大，劇本殺門店也如雨后春筍般出現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)范圍內(nèi)共有超萬(wàn)家桌游相關(guān)企業(yè)，僅2021年就新增注冊(cè)量5957家，為近十年來(lái)最多，同比增長(zhǎng)85%。

疫情所導(dǎo)致的營(yíng)業(yè)環(huán)境不穩(wěn)定，讓劇本殺這一社交娛樂(lè)項(xiàng)目在休業(yè)與重張間來(lái)回反復(fù)，也因此受到了一定程度的營(yíng)業(yè)限制。當(dāng)線下實(shí)體店暫時(shí)歇業(yè)難以避免，但玩家對(duì)“開(kāi)本”的期待依舊，新興模式便因此催生，劇本殺外賣也在這一背景下應(yīng)時(shí)而至。

依托于線下實(shí)體店的劇本殺業(yè)務(wù)，如今也在尋求新業(yè)態(tài)。近段時(shí)間劇本殺外賣熱度持續(xù)升級(jí)，劇本殺外賣的費(fèi)用方面，往往包含盒裝本、服裝租借、道具等游戲必備元素，另有DM(即劇本殺主持人)跑腿費(fèi)通過(guò)議價(jià)確定，客單價(jià)在108-328元左右。

公開(kāi)資料顯示，劇本殺外賣自2021年底逐步現(xiàn)身于市場(chǎng)，并于2022年3-5月間逐漸在北京走紅，一度成為劇本殺門店的業(yè)務(wù)標(biāo)配。

近年來(lái)，以密室逃脫、劇本殺為代表的沉浸式娛樂(lè)活動(dòng)受到年輕人追捧。在大眾娛樂(lè)需求多元化發(fā)展、綜藝節(jié)目背書(shū)等因素的推動(dòng)下，劇本殺迅速發(fā)展為大眾娛樂(lè)的一門“顯學(xué)”，2020年中國(guó)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)117.4億元，預(yù)計(jì)到2022年將增至238.9億元。

作為新興、小眾行業(yè)，劇本殺也在不斷探索邊界，將自身融入主流視野之中時(shí)，嘗試在各個(gè)行業(yè)中尋找結(jié)合點(diǎn)。陳姚認(rèn)為，拋去目前暴露出的問(wèn)題，劇本殺作為一種被年輕人廣泛喜愛(ài)的沉浸式新業(yè)態(tài)，也存在諸多應(yīng)當(dāng)被鼓勵(lì)發(fā)展的亮點(diǎn)。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至今年2021年7月15日，我國(guó)劇本殺相關(guān)的融資事件共計(jì)31起，涉及項(xiàng)目共14個(gè)(普遍處于早期階段)，融資總額超252.5億元人民幣。資本入局劇本殺的步伐正在加速。據(jù)報(bào)道，年輕人都去玩劇本殺了，他們仿佛“戲精上身”，在一個(gè)個(gè)時(shí)代背景各異的案件里扮演角色、揪出疑犯、偵探破案、樂(lè)此不疲。

劇本殺除了滿足年輕人好奇探索的獵奇心理之外，在偵探推理時(shí)還滿足年輕人的表演欲，同時(shí)在娛樂(lè)中運(yùn)用智力與邏輯分析能力帶來(lái)滿足感、成就感，還有現(xiàn)實(shí)社會(huì)中缺失的社交參與感和認(rèn)同感也得到極大的滿足。有觀點(diǎn)指出，在快速流動(dòng)的現(xiàn)代社會(huì)，越來(lái)越多的青年依賴網(wǎng)絡(luò)社交，虛擬的人際關(guān)系制造出親密的幻覺(jué)，真實(shí)的社會(huì)交往則被淡化。社交，不論對(duì)年輕人還是中青老年人或兒童，都是剛需。而劇本殺無(wú)疑滿足了年輕人線上線下社交參與感、認(rèn)同感的剛需。

疫情以來(lái)，實(shí)體娛樂(lè)行業(yè)受到?jīng)_擊，曾經(jīng)一度火熱的劇本殺行業(yè)在停業(yè)、閉店中“渡劫”，監(jiān)管之下，行業(yè)泡沫逐漸擠壓，劇本殺行業(yè)正在蛻變煥發(fā)新機(jī)?？萍紵?、科幻熱的大背景下，科幻類劇本殺順勢(shì)脫穎而出，原創(chuàng)本、IP本數(shù)量顯著增長(zhǎng)，為科幻劇本殺影視化、產(chǎn)業(yè)化提供了參考樣板。

劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，劇本創(chuàng)作者、發(fā)行商、演員、門店商家、垂直平臺(tái)等主體的參與將會(huì)推動(dòng)行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至448.1億元。

目前，“劇本殺+”頗為流行，如劇本殺+影院、劇本殺+高級(jí)酒店、劇本殺+游艇旅游等文旅景區(qū)等。很多人更愿意將劇本殺定義于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈衍生行業(yè)，可見(jiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及行業(yè)規(guī)范仍是劇本殺未來(lái)發(fā)展的核心，資本布局應(yīng)起到行業(yè)優(yōu)化引領(lǐng)的作用。

作為一種角色扮演類游戲,劇本殺以其沉浸式體驗(yàn)及全程互動(dòng)表演的特性在青年群體中風(fēng)靡已久。隨著行業(yè)發(fā)展,在子女帶玩、公司團(tuán)建和家庭聚會(huì)等契機(jī)下,越來(lái)越多的中老年人也開(kāi)始主動(dòng)接觸并體驗(yàn)劇本殺。

越來(lái)越快的生活節(jié)奏和越來(lái)越大的生活壓力，使得年輕人對(duì)新的娛樂(lè)方式的需求隨之增加。劇本殺不同種類不同題材的劇本，可以迎合不同玩家的不同需求，讓玩家融入模擬情境中，以此來(lái)釋放壓力。

隨著劇本殺行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的劇本殺企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)劇本殺行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年全球與中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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