四川春節(jié)期間游客接待量全國第一 中國旅游市場發(fā)展空間極大

• 劉明月 2023年1月28日 來源：四川省文旅廳 780 47
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1月27日晚，四川省文旅廳公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間四川省共接待游客5387.59萬人次;旅游收入242.16億元，同比分別增長24.73%、10.43%。中國旅游研究院專項監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期四川旅游接待人數(shù)全國第一。

四川春節(jié)期間游客接待量全國第一

1月27日晚，四川省文旅廳公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間四川省共接待游客5387.59萬人次;旅游收入242.16億元，同比分別增長24.73%、10.43%。中國旅游研究院專項監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期四川旅游接待人數(shù)全國第一。

近期各地防疫政策持續(xù)優(yōu)化，使得沉寂了三年的旅游行業(yè)迎來曙光，A股旅游板塊大漲牛股頻出，西安飲食11月以來收獲130%的漲幅，西安旅游、眾信旅游累計漲幅也超過50%，中證旅游指數(shù)成分股中有24只個股漲幅超20%?？梢娛袌鰧β糜涡袠I(yè)復(fù)蘇信心逐漸修復(fù)，部分文旅公司股價已經(jīng)率先恢復(fù)至疫情前水平。

數(shù)據(jù)顯示，受益于成分近期持續(xù)活躍，旅游ETF(562510)今日收盤逆勢上漲2.07%，今日也是創(chuàng)下近10個月新高，而自本輪低點(11月28日)以來漲幅接近20%。拉長周期看，5月10日低點以來，累計反彈了達33.65%。跑贏滬深300指數(shù)近32%，漲幅頗豐。

在政府紓困政策促進和企業(yè)積極展開自救的情況下，住宿企業(yè)頑強地堅持了下來。12月7日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制綜合組發(fā)布《關(guān)于進一步優(yōu)化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》。這是繼今年11月份出臺的“二十條”措施之后，針對疫情防控舉措的進一步優(yōu)化。政策暖風(fēng)吹來，旅游住宿業(yè)所期盼的真正拐點，就在眼前。

中國國內(nèi)旅游網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，12月以來機票的預(yù)訂量明顯增長，成都、昆明、上海、海口等旅游熱門目的地的預(yù)訂量上漲明顯，與旅游業(yè)聯(lián)動效應(yīng)最為明顯的酒店業(yè)將迎來強勁的復(fù)蘇。

中國旅游市場發(fā)展空間極大

近來，各類小眾景點和充滿科技感的旅游產(chǎn)品成為新亮點，旅游行業(yè)也正加速探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型。隨著內(nèi)容化流量和新興電商平臺的崛起，用戶的行為習(xí)慣發(fā)生了明顯變化，流量無處不在，全面內(nèi)容化也已經(jīng)成為旅行行業(yè)的共識。

目前抖音、快手和小紅書等新媒體平臺的發(fā)展，集聚了大量的用戶和用戶屏幕時間，與傳統(tǒng)OTA和電商平臺相比，在技術(shù)領(lǐng)域有了明顯的方向性差異。前者以視頻、圖文的形式讓用戶“沉浸”在平臺上，后者以“搜索”、“推薦”等技術(shù)讓用戶“理性”完成行為目標(biāo)。這些新媒體的“公域”用戶，以及“可觸達的方法”，給予了旅行行業(yè)巨大的運營空間。

大眾旅游需求已經(jīng)從“有沒有”走向“好不好”，從“缺不缺”走向“精不精”，從“美好風(fēng)景”走向“美好生活”。疫情影響下，傳統(tǒng)跟團游比例正在下滑，符合人們旅游新需求的定制游等旅游方式正在快速占領(lǐng)市場。

隨著國內(nèi)低風(fēng)險地區(qū)持“綠碼”正常通行政策的發(fā)布，國內(nèi)旅游行業(yè)快步入春。各旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，定制游更是在后疫情時代迎來爆發(fā)式增長。越來越多的游客正告別傳統(tǒng)跟團游，追求更私密、自由、省心的旅游方式，旅游品質(zhì)和消費持續(xù)升級。

據(jù)攜程旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年定制旅游的年增長將高達400%。中國游客定制的目的地覆蓋國內(nèi)外100多個國家和地區(qū)。

定制旅游是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，是全民和全行業(yè)的，不能把定制旅游與大眾旅游對立起來，團隊旅游也有高端產(chǎn)品，定制旅游也有大眾市場。定制旅游的未來發(fā)展，還需要更多的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、更多的產(chǎn)品品牌，也需要權(quán)威的第三方評價。隨著國內(nèi)游快速復(fù)蘇，旅行線路會逐步深度化、主題化，旅游形式將逐步個性化私密化。自由行會進一步得到年輕消費者的認(rèn)可，定制游或?qū)⒊蔀橹懈叨思彝サ氖走x。

在業(yè)內(nèi)看來，隨著各地提振文旅業(yè)舉措加快落地，預(yù)計春節(jié)前后返鄉(xiāng)和出游需求將增加，這有助于增強旅游從業(yè)人員信心，推進行業(yè)恢復(fù)發(fā)展。與此同時，企業(yè)也要加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級，提升市場競爭力。

文旅企業(yè)利用科技實現(xiàn)運營效率提升。如華僑城集團有限公司旗下的華僑城文旅科技公司運用特種影視、光機電一體化、虛擬仿真等高新技術(shù)手段自主研發(fā)的高科技文化旅游產(chǎn)品集群，將大大提升旅游項目的文化內(nèi)涵和科技水平，增強游客的臨場感、參與感和體驗感。

此外，華僑城智慧旅游系統(tǒng)打造出集智慧景區(qū)、文化景區(qū)、互動景區(qū)三位一體的綜合智慧旅游服務(wù)終端，通過景區(qū)APP系列定制化開發(fā)，提供導(dǎo)游、游覽、信息推送、管理支持等一攬子功能服務(wù)，為景區(qū)和游客提供更便捷的游覽、更貼心的服務(wù)。

2022年全年旅游經(jīng)濟預(yù)期為謹(jǐn)慎樂觀，預(yù)計2022年國內(nèi)旅游人數(shù)39.80億人次，國內(nèi)旅游收入3.81萬億元，較2021年分別增長16%和27%，分別恢復(fù)至2019年同期水平近七成。預(yù)計出入境旅游人數(shù)同比增長達2成，恢復(fù)至2019年的2成至3成。

在后疫情時代，對于旅游商家來說，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫，運用線上平臺與線下產(chǎn)品聯(lián)動，在出游前做到數(shù)字化觸達、出游中提供多元化產(chǎn)品服務(wù)與供應(yīng)、提高景區(qū)智能化水平等將是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。

未來我國在線旅游市場將呈現(xiàn)年輕化、內(nèi)容化、數(shù)字化趨勢。旅游用戶年輕化趨勢將推動行業(yè)及產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，用戶屬性年輕化和用戶習(xí)慣內(nèi)容化推動旅游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需求側(cè)的數(shù)字化生活習(xí)慣將推動旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

旅游業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，全國旅游市場按下復(fù)蘇“加速鍵”，已迎來向上拐點，但游客出行信心完全恢復(fù)需要周期，明年會是旅游市場重現(xiàn)繁榮的重要一年。

未來該行業(yè)的全球化競爭如何，欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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