新東方在線改名東方甄選 直播業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)80%營收

• 吳澳燕 2023年2月2日 來源：齊魯晚報(bào) 人民日?qǐng)?bào)海外版 487 26
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新東方在線在港交所發(fā)布公告，2023年1月31日舉行的股東特別大會(huì)上有關(guān)更改公司名稱的特別決議案已獲股東正式通過，更改公司名稱將于開曼群島公司注冊(cè)處處長(zhǎng)將新名稱登記于公司登記冊(cè)之日起生效。

自2016年萌芽開始，中國直播電商市場(chǎng)至今已形成了超過1.2萬億元的規(guī)模。如今，在世界經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速和新一代信息技術(shù)加速迭代的背景下，直播電商正順應(yīng)時(shí)代的潮流呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，推動(dòng)新業(yè)態(tài)新模式持續(xù)進(jìn)化。

直播電商作為一種新的銷售渠道和模式，打破了以往零售領(lǐng)域渠道為王的運(yùn)行規(guī)則，商品進(jìn)入市場(chǎng)的途徑變得便捷。通過直播電商，尤其是社交電商的模式，所有商品均有機(jī)會(huì)面向消費(fèi)者，不再受到渠道商的限制，使得單一商品的市場(chǎng)空間變得無限大。

新東方在線改名東方甄選

新東方在線在港交所發(fā)布公告，2023年1月31日舉行的股東特別大會(huì)上有關(guān)更改公司名稱的特別決議案已獲股東正式通過，更改公司名稱將于開曼群島公司注冊(cè)處處長(zhǎng)將新名稱登記于公司登記冊(cè)之日起生效。

據(jù)新東方在線發(fā)布的截至2022年11月30日止六個(gè)月財(cái)報(bào)顯示，其旗下“東方甄選“業(yè)務(wù)總營收達(dá)17.658億元，占到新東方在線整體營收(20.801億元)的近85%。

截至目前，東方甄選已在抖音開設(shè)六個(gè)直播賬號(hào)，主賬號(hào)“東方甄選”外，還有“東方甄選美麗生活”“東方甄選之圖書”“東方甄選看世界”“東方甄選將進(jìn)酒”“東方甄選自營產(chǎn)品”等，形成了集農(nóng)產(chǎn)品、圖書、食品及生活用品為一體的直播矩陣，抖音粉絲總量超過3000萬。

投資擴(kuò)建自營工廠

東方甄選在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的第一個(gè)投資案例即將落戶河南焦作。此次擴(kuò)建工廠生產(chǎn)的東方甄選自營烤腸，是目前東方甄選銷量最高的自營品。抖音店鋪顯示，截至1月31日，東方甄選自營烤腸已推出3種口味，售出244.8萬單，超過34萬人回購。

轉(zhuǎn)型直播電商后的新東方在線，獲得上市以來首次盈利。在2023財(cái)年上半年(2022年6月1日至11月30日)，該公司營收20.8億元，同比增長(zhǎng)262.69%;凈利潤5.85億元，同比增長(zhǎng)207.59%。

2022年6月～11月，東方甄選共推出65款自營產(chǎn)品，平均每月推出超過10款新品。未來公司將推出中國不同產(chǎn)地的更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，加大自營品的布局，并且開始做好出海準(zhǔn)備。

發(fā)力自營產(chǎn)品并投資上游供應(yīng)鏈，有利于提升盈利水平和業(yè)績(jī)的穩(wěn)定性，并保證產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性。這在東方甄選財(cái)報(bào)中也有體現(xiàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，東方甄選的直播服務(wù)毛利率高達(dá)42.46%，同類可比的直播電商上市公司遙望科技的社交電商服務(wù)毛利率為26.39%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

直播電商這一概念可以理解為，商家或品牌等借助直播平臺(tái)或電商平臺(tái)直播板塊來觸達(dá)用戶，讓用戶了解產(chǎn)品各項(xiàng)功能及促銷信息，從而實(shí)現(xiàn)購買的交易行為。

直播電商對(duì)促進(jìn)消費(fèi)有著極大的積極作用。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，上半年，網(wǎng)絡(luò)零售同比增長(zhǎng)3.1%，其中直播帶貨增長(zhǎng)58.2%，成為消費(fèi)增長(zhǎng)新亮點(diǎn)。

報(bào)告顯示，2017至2021年，國內(nèi)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模分別為196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元和23615.1億元。其中，2018年直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模增速高達(dá)589.46%，2019年和2020年增速分別為227.7%和136.61%

作為商業(yè)領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)新模式，近年來，國內(nèi)直播電商呈現(xiàn)迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)。2022年國內(nèi)直播電商交易規(guī)?？蛇_(dá)34879億元，同比增長(zhǎng)47.69%。

直播電商行業(yè)發(fā)展如何

經(jīng)歷了爆發(fā)式的野蠻生長(zhǎng)時(shí)期，如今直播電商行業(yè)正呈現(xiàn)出去頭部化、去中心化的趨勢(shì)，內(nèi)容和形式也在不斷地豐富、充實(shí)。同時(shí)，入局者紛至沓來，既有淘寶、京東、拼多多等老玩家“各顯神通”鞏固市場(chǎng)，也有抖音、快手等后起之秀奮起直追。越來越多的角色帶著新元素、新玩法加入進(jìn)來，為這個(gè)行業(yè)增添無限生機(jī)。

直播電商包括綜合電商類、MCN機(jī)構(gòu)類、直播APP類、服務(wù)商類和電商主播類五大類型。其中，綜合電商類有抖音直播、快手直播、淘寶直播、京東直播、多多直播、蘑菇街直播等玩家;MCN機(jī)構(gòu)類有如涵、謙尋文化、交個(gè)朋友、聚匠星辰、宸帆集團(tuán)等;直播APP類有微拍堂、有播等;服務(wù)商類包括有贊、微盟、傳播物等;電商主播類主要有蛋蛋、瑜大公子、辛有志、廣東夫婦等。

截至2021年12月，電商直播用戶規(guī)模占手機(jī)網(wǎng)民整體規(guī)模的45%。而根據(jù)Quest Mobile的數(shù)據(jù)，2022年一季度，短視頻月活已經(jīng)突破9.9億人，占手機(jī)網(wǎng)民整體規(guī)模的比例超過95%?？紤]到短視頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中的高滲透率以及短視頻與直播電商之間的高轉(zhuǎn)化率，電商直播未來還有較大的提升空間。

直播電商的發(fā)展正推動(dòng)一系列新職業(yè)的產(chǎn)生，帶動(dòng)了大量新增就業(yè)崗位。根據(jù)人力資源和社會(huì)保障部數(shù)據(jù)，至2021年底，全國直播行業(yè)從業(yè)者人數(shù)已超1000萬，行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)已達(dá)123.4萬，且從業(yè)人員數(shù)以每月8.8%的速度增長(zhǎng)，覆蓋用戶規(guī)模達(dá)到8億以上。

當(dāng)前，直播電商在各方合力推動(dòng)下，正在逐漸進(jìn)入發(fā)展正軌。首先，全國多地出臺(tái)了相關(guān)扶持與鼓勵(lì)性政策。2020年，廣州出臺(tái)了16條政策扶持直播電商，計(jì)劃至2022年培訓(xùn)1萬名帶貨達(dá)人。四川省商務(wù)廳發(fā)布了《品質(zhì)川貨直播電商網(wǎng)絡(luò)流量新高地行動(dòng)計(jì)劃(2020—2022年)》，推進(jìn)“四個(gè)一”工程，計(jì)劃將四川打造為全國知名區(qū)域直播電商網(wǎng)絡(luò)流量中心。2022年6月，北京市經(jīng)信局在對(duì)外發(fā)布的《北京市數(shù)字消費(fèi)能級(jí)提升工作方案》中提到，要促進(jìn)電商、直播經(jīng)濟(jì)等數(shù)字消費(fèi)新模式規(guī)范持續(xù)健康發(fā)展。

時(shí)至今日，直播電商已發(fā)展形成了數(shù)量巨多、類型各式、經(jīng)營各樣的直播企業(yè)。其誕生背景離不開信息技術(shù)的革新、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及消費(fèi)升級(jí)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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