藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)容量 藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)未來(lái)發(fā)展空間

• 吳澳燕 2023年2月6日 來(lái)源：人民網(wǎng) 中研報(bào)告 328 14
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藍(lán)牙耳機(jī)即搭載了藍(lán)牙技術(shù)的免持式耳機(jī)。藍(lán)牙技術(shù)于1994年由愛立信公司發(fā)明，是一種無(wú)線技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)移動(dòng)設(shè)備、固定設(shè)備之間的短距離數(shù)據(jù)交換。與傳統(tǒng)耳機(jī)相比，藍(lán)牙耳機(jī)沒(méi)有電線，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)更加舒適的使用體驗(yàn)。藍(lán)牙耳機(jī)可以分為頭戴式、入耳式、頸掛式、雙耳

藍(lán)牙耳機(jī)即搭載了藍(lán)牙技術(shù)的免持式耳機(jī)。藍(lán)牙技術(shù)于1994年由愛立信公司發(fā)明，是一種無(wú)線技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)移動(dòng)設(shè)備、固定設(shè)備之間的短距離數(shù)據(jù)交換。與傳統(tǒng)耳機(jī)相比，藍(lán)牙耳機(jī)沒(méi)有電線，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)更加舒適的使用體驗(yàn)。藍(lán)牙耳機(jī)可以分為頭戴式、入耳式、頸掛式、雙耳獨(dú)立式以及骨傳導(dǎo)耳機(jī)五種類別。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資機(jī)會(huì)報(bào)告》顯示：

藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與者為生產(chǎn)藍(lán)牙耳機(jī)所需的各種原材料供應(yīng)商，主要包括揚(yáng)聲器、變壓器、磁性材料以及塑料原料等供應(yīng)商。產(chǎn)業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)主體為生產(chǎn)藍(lán)牙耳機(jī)的企業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)主體為藍(lán)牙耳機(jī)的各應(yīng)用設(shè)備及消費(fèi)者，其中應(yīng)用設(shè)備主要包括智能手機(jī)、平板電腦、電腦以及游戲機(jī)等。中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模逐年上升，從2014年的13.1億元上升至2018年的65億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到49.1%。預(yù)計(jì)2022年藍(lán)牙耳機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模將接近300億元。

藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)容量

隨著藍(lán)牙耳機(jī)的普及以及越來(lái)越多筆記本、平板等數(shù)碼產(chǎn)品需要搭配藍(lán)牙耳機(jī)外設(shè)使用，市場(chǎng)對(duì)于大電視、多用途、高性能的無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)的需求不斷擴(kuò)張。另外，包括無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)在內(nèi)的應(yīng)用加速了的市場(chǎng)發(fā)展，隨著包括手機(jī)、平板、筆記本等的終端產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，智能終端消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展為3C數(shù)碼產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

與有線耳機(jī)相比，藍(lán)牙耳機(jī)不僅可擺脫耳機(jī)線的困擾;且其兼容性強(qiáng)，現(xiàn)在大部分藍(lán)牙耳機(jī)都可以支持手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等不同系統(tǒng)的藍(lán)牙設(shè)備，不必?fù)?dān)心因?yàn)榻涌诓煌鵁o(wú)法使用的問(wèn)題;除此之外，大部分藍(lán)牙耳機(jī)功能較為豐富，支持拒接電話、歌曲切換、音量調(diào)節(jié)、重?fù)?、一拖?一個(gè)耳機(jī)可以同時(shí)連接兩臺(tái)設(shè)備)等功能?？梢钥闯鏊{(lán)牙耳機(jī)有著無(wú)法取代的優(yōu)勢(shì)，因此可以預(yù)見未來(lái)全球藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，到2027年全球藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑼黄?0000百萬(wàn)美元。

藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)一方面處于競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海中，另一方面也在技術(shù)、品質(zhì)及設(shè)計(jì)等方面逐漸升級(jí)。對(duì)于多數(shù)廠商而言，在這一過(guò)程中入門級(jí)市場(chǎng)是保證市場(chǎng)出貨規(guī)模的重要組成部分，同時(shí)中高端市場(chǎng)的旗艦產(chǎn)品布局也對(duì)未來(lái)品牌發(fā)展尤其關(guān)鍵。

2021年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約為1.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.1%。其中，真無(wú)線耳機(jī)增長(zhǎng)對(duì)整體藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)帶動(dòng)作用明顯，2021年出貨量約為8092萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.0%。

藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)未來(lái)發(fā)展空間

藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品形態(tài)一直以真無(wú)線產(chǎn)品為主導(dǎo)，其中柄式入耳耳機(jī)伴隨主動(dòng)降噪功能的流行出貨量大漲，2021年領(lǐng)跑真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)59%。而隨著入門級(jí)產(chǎn)品更多進(jìn)入線下渠道推動(dòng)市場(chǎng)滲透，豆式耳機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)34%。此外，藍(lán)牙耳機(jī)中的骨傳導(dǎo)產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)等細(xì)分場(chǎng)景逐漸催化該市場(chǎng)贏來(lái)更多關(guān)注。

真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)作為藍(lán)牙耳機(jī)銷售最火爆的類型之一，其增長(zhǎng)速度領(lǐng)跑我國(guó)整體藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約為0.99億臺(tái)，其中真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)出貨量約為6322萬(wàn)臺(tái);到2021年我國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約1.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.1%，其中，真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)出貨量約為8092萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 28.0%，比藍(lán)牙耳機(jī)整體出貨量增速要高出7.1個(gè)百分點(diǎn)。

藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)以線上渠道銷售為主，2021年線上渠道出貨量占比69%。線上渠道的快速發(fā)展大幅推進(jìn)了較發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)的滲透率。隨著下沉流量集中的電商平臺(tái)發(fā)展，藍(lán)牙耳機(jī)也更多通過(guò)該類平臺(tái)滲透到更多下沉市場(chǎng)。此外，2021年線下渠道占比同比提升了4個(gè)百分點(diǎn)，更多入門級(jí)產(chǎn)品參與下沉市場(chǎng)滲透的推進(jìn)過(guò)程。未來(lái)隨著手機(jī)廠商更加深入的參與和布局，下沉市場(chǎng)依然具有較大空間。

一方面，隨著真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)相關(guān)技術(shù)的成熟，其整體價(jià)格有望下降。銷售價(jià)格的降低將促使更多消費(fèi)者開始嘗試該耳機(jī)，這在很大程度上將提升我國(guó)真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)的普及度，從而帶動(dòng)我國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)整體市場(chǎng)的擴(kuò)大，且預(yù)計(jì)未來(lái)我國(guó)100-200元和200-400元的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品出貨量將有較大的增長(zhǎng)空間。

另一方面，近年來(lái)，各大智能手機(jī)廠商如蘋果、華為、小米等品牌紛紛進(jìn)行了智能手機(jī)結(jié)構(gòu)上的改造，取消了3.5mm耳機(jī)孔，并將耳機(jī)孔與充電口合二為一。這一設(shè)計(jì)變革導(dǎo)致充電、聽歌無(wú)法同時(shí)進(jìn)行，也將直接促進(jìn)了我國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資機(jī)會(huì)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資機(jī)會(huì)報(bào)告

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