2023線下零售行業(yè)格局變化 中國線下零售業(yè)呈兩極分化

• 黃江 2023年2月9日 來源：新浪 317 13
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繼天貓超市、京東超市、美團明日達(dá)超市之后，1月28日，抖音也正式上線抖音超市，搶占零售業(yè)的“一杯羹”。在電商迅猛發(fā)展的沖擊下，加之三年來疫情的影響，傳統(tǒng)商超零售企業(yè)的日子不好過。

繼天貓超市、京東超市、美團明日達(dá)超市之后，1月28日，抖音也正式上線抖音超市，搶占零售業(yè)的“一杯羹”。在電商迅猛發(fā)展的沖擊下，加之三年來疫情的影響，傳統(tǒng)商超零售企業(yè)的日子不好過。

2023線下零售行業(yè)格局變化

過半上市商超零售企業(yè)面臨虧損，其中，永輝超市、人人樂、中國順客隆等預(yù)計減虧，中百集團、步步高等預(yù)計增虧;凈利潤持續(xù)下滑的利群股份，由盈轉(zhuǎn)虧。

破局之路，對于很多企業(yè)來說也是生存之路。

永輝超市、步步高巨額虧損仍在上演

作為國內(nèi)連鎖商超巨頭，公開資料顯示，永輝超市的業(yè)務(wù)覆蓋29個省份，550個城市，業(yè)內(nèi)常常以“中國版沃爾瑪”相稱。永輝超市起家于福州，成立于2001年，2010年在A股上市，十幾年來迅速成長，經(jīng)營成績一路高歌。

永輝超市的營收巨虧局面首次出現(xiàn)在2021年，財報顯示，2021年，永輝超市營業(yè)收入910.62億元，同比下降2.29%;歸屬于上市公司股東的凈虧損39.44億元。

來到2022年，虧損的漩渦仍在持續(xù)。根據(jù)1月30日晚，永輝超市發(fā)布2022年年度業(yè)績預(yù)告顯示，公司預(yù)計2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤-27.4億元。不過，好消息是，與上年同期相比減虧12.0億元。

對于業(yè)績預(yù)虧，永輝超市表示，其虧損主要受金融資產(chǎn)公允價值變動損失6.4億元、計提長期股權(quán)投資及其他長期資產(chǎn)減值6.0億元、全年科技投入約7億元以及疫情等因素影響。去年，業(yè)內(nèi)也傳出永輝超市市值蒸發(fā)700多億元的消息。

另一方面，去年以來，閉店風(fēng)波也纏繞著永輝超市，2022年8月，兩家已經(jīng)開業(yè)十幾年的福州老店關(guān)店引發(fā)了廣泛關(guān)注，隨后“永輝超市三年關(guān)近400家店”的話題也沖上熱搜。據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的中國超市百強數(shù)據(jù)，永輝超市的門店數(shù)量自2019年達(dá)到高點——1440家，隨后開始逐漸下滑，2020年減少了18.6%的門店，2021年更是再度減少7%，剩1090家。

根據(jù)永輝超市官網(wǎng)截至2月6日的門店信息，全國門店數(shù)量為1033家。但根據(jù)永輝超市發(fā)布的2022年年度業(yè)績預(yù)告，線下門店方面，2022年永輝超市全年新開門店35家。

另一家2022年預(yù)虧超10億元的是步步高。公開信息顯示，步步高集團創(chuàng)建于1995年，是湖南省零售連鎖龍頭企業(yè)之一，2008年子公司步步高商業(yè)連鎖股份有限公司在深交所上市，是中國民營連鎖超市企業(yè)首家上市公司。

同樣，近幾年來，步步高也陷入了發(fā)展困局，有業(yè)內(nèi)人士分析，自2012年開始，步步高就已經(jīng)開始走下坡路，而跨省擴張等戰(zhàn)略也增加了企業(yè)負(fù)擔(dān)。根據(jù)步步高披露的2022年業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計當(dāng)年實現(xiàn)歸屬凈利潤虧損13億-19.5億元，上年同期虧損1.84億元;時代財經(jīng)報道，有消費者反映2022年底時，多家步步高門店暫停營業(yè)，也有消費者親眼目睹門店拆除，以及尚在營業(yè)的門店出現(xiàn)貨架空置的情況。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿ψ稍儓蟾妗?/u>顯示：

國家統(tǒng)計局今天發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全年社會消費品零售總額439733億元，比上年下降0.2%。按經(jīng)營單位所在地分，城鎮(zhèn)消費品零售額380448億元，下降0.3%;鄉(xiāng)村消費品零售額59285億元，與上年持平。按消費類型分，商品零售395792億元，增長0.5%;餐飲收入43941億元，下降6.3%?；旧钕M穩(wěn)定增長，限額以上單位糧油食品類、飲料類商品零售額比上年分別增長8.7%、5.3%。

2022年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值1210207億元，按不變價格計算，比上年增長3.0%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值88345億元，比上年增長4.1%;第二產(chǎn)業(yè)增加值483164億元，增長3.8%;第三產(chǎn)業(yè)增加值638698億元，增長2.3%。分季度看，一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長4.8%，二季度增長0.4%，三季度增長3.9%，四季度增長2.9%。從環(huán)比看，四季度國內(nèi)生產(chǎn)總值與三季度持平。

中國線下零售業(yè)呈兩極分化趨勢

零售業(yè)的激烈競爭使整個行業(yè)產(chǎn)生了較為明顯的兩極分化趨勢，一方面，零售業(yè)中的市場集中度正在逐步提高，少數(shù)連鎖巨頭控制整個零售業(yè)中的大量份額，如位居世界500強之首的沃爾瑪公司的業(yè)務(wù)收入已達(dá)到2200億美元，在世界經(jīng)濟中的比重已非同小可;另一方面，有一部分零售企業(yè)則開始走向?qū)I(yè)化經(jīng)營，通過采用專營店的方式，提供差別化、個性化的服務(wù)，經(jīng)營的品種也從過去的“大而全”向“精而?！鞭D(zhuǎn)變。從未來的發(fā)展趨勢看，巨型化和專營化是零售業(yè)發(fā)展的兩種同時并存的方向。

20世紀(jì)是零售業(yè)經(jīng)營方式革新發(fā)展的變革時期。30年代前后，出現(xiàn)了大型的、專業(yè)化程度較高的優(yōu)質(zhì)服務(wù)的百貨商店、超級市場;50年代為適應(yīng)消費者對購物的多層次需求，出現(xiàn)了集百貨店、超級市場、餐飲、娛樂為一體的購物中心;60年代為降低成本獲取規(guī)模效益，提升競爭能力，連鎖商店應(yīng)運而生;70年代為克服經(jīng)濟“滯脹”，突出價格優(yōu)勢的倉儲商店迎合了消費者心態(tài);進(jìn)入80年代后，新技術(shù)革命特別是網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的快速發(fā)展，出現(xiàn)了以電子購物為特征的郵購、電話購物、電視購物、網(wǎng)上購物等新型經(jīng)營方式。零售業(yè)競爭加劇，市場集中度越來越高，少數(shù)大型零售商控制大量份額，小型零售商基本走向?qū)I(yè)化。

我國對連鎖零售行業(yè)的監(jiān)管采取國家宏觀調(diào)控和行業(yè)自律相結(jié)合的方式。我國連鎖零售行業(yè)的行政管理部門為商務(wù)部和各地商業(yè)管理部門，其主要職能是制定產(chǎn)業(yè)政策與發(fā)展規(guī)劃;中國商業(yè)聯(lián)合會、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會等作為行業(yè)自律組織，其主要職能是協(xié)調(diào)成員單位之間以及成員與政府部門之間的溝通交流。

我國網(wǎng)絡(luò)零售市場總體穩(wěn)步增長

全國網(wǎng)上零售額137853億元，比上年增長4.0%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額119642億元，增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。12月份，社會消費品零售總額同比下降1.8%，降幅比上月收窄4.1個百分點;環(huán)比下降0.14%。

2022年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場總體穩(wěn)步增長。國家統(tǒng)計局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全國網(wǎng)上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。

購物習(xí)慣與小辛相近的消費者為數(shù)眾多，近幾年網(wǎng)購近乎覆蓋了百姓生活的方方面面。隨著電商銷售品類齊全、物流便捷等優(yōu)勢的逐步放大及不斷發(fā)展，消費者對網(wǎng)購的依賴日益加深。

商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人在介紹2022年網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展情況時表示，商務(wù)大數(shù)據(jù)對重點電商平臺的監(jiān)測顯示，2022年全國網(wǎng)絡(luò)零售市場主要呈現(xiàn)四大特點：一是部分商品品類銷售實現(xiàn)兩位數(shù)增長。在18類監(jiān)測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數(shù)。二是東北和中部地區(qū)增速較快。東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長13.2%和8.7%，比全國增速分別高出9.2和4.7個百分點。三是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢較好。全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬億元，同比增長3.6%。四是跨境電商發(fā)展迅速。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國跨境電商進(jìn)出口(含B2B)2.11萬億元，同比增長9.8%。

此外，電商新業(yè)態(tài)新模式也充分彰顯活力。據(jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，重點監(jiān)測電商平臺累計直播場次超1.2億場，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人。

2022年，不斷有新人主播登上頭部梯隊：6月，董宇輝“一戰(zhàn)封神”，東方甄選快速“出圈”;年底，張?zhí)m、陳嵐先后爆火，開始角逐“抖音一姐”地位……

據(jù)淘寶直播此前發(fā)布的《2022直播電商白皮書》，估計2022年全網(wǎng)直播電商GMV在3.5萬億元左右，占電商總零售額的23%。

同時，即時零售作為電商新業(yè)態(tài)新模式也在逐漸釋放魅力：滲透行業(yè)和品類持續(xù)擴大，覆蓋更多應(yīng)用場景，加速萬物到家。從水果、餐飲、日用百貨，到醫(yī)藥甚至服裝等各類商品，“線上下單，30分鐘外賣送到家”已逐漸成為消費者的購物常態(tài)。

《2023-2028年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿ψ稍儓蟾妗?/u>由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。