2023線下零售行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年1月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 296 12
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線下零售行業(yè)現(xiàn)狀，線下零售行業(yè)前景如何?隨著人、貨、場等零售要素的不斷演變，我國零售業(yè)正從傳統(tǒng)零售發(fā)展至全渠道零售時(shí)代，線上線下全渠道融合的零售時(shí)代已然到來。有研究表明，線下零售在整個(gè)零售業(yè)的占比高達(dá)74.2%，線下零售依然是我國零售行業(yè)的主戰(zhàn)場。未來，

2023線下零售行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

線下零售行業(yè)現(xiàn)狀，線下零售行業(yè)前景如何?隨著人、貨、場等零售要素的不斷演變，我國零售業(yè)正從傳統(tǒng)零售發(fā)展至全渠道零售時(shí)代，線上線下全渠道融合的零售時(shí)代已然到來。有研究表明，線下零售在整個(gè)零售業(yè)的占比高達(dá)74.2%，線下零售依然是我國零售行業(yè)的主戰(zhàn)場。未來，隨著零售業(yè)全面進(jìn)入全渠道零售時(shí)代，人、貨、場也將全面融合。未來的電商企業(yè)和線下商業(yè)機(jī)構(gòu)將會(huì)緊密合作，利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，以實(shí)體門店、電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心，通過融合線上線下，實(shí)現(xiàn)商品、會(huì)員、交易、營銷等數(shù)據(jù)的共融互通，將向顧客提供跨渠道、無縫化的購物體驗(yàn)。

受疫情影響，零售業(yè)實(shí)體店受到了不小的沖擊，不少零售店鋪紛紛撤店轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。新零售顯著的特征是利用信息化技術(shù)，對商品的流通、銷售等過程進(jìn)行升級改造，讓線上線下真正結(jié)合在一起。

隨著電商平臺(tái)增速放緩，線上占比逐步趨于穩(wěn)定，線下零售業(yè)態(tài)憑借其高即得和強(qiáng)體驗(yàn)，依然牢牢占據(jù)零售市場70%的比重，線下仍是零售主戰(zhàn)場。長期來看，百貨公司近年來在逆境中積極求變，精修內(nèi)功，通過引入新興體驗(yàn)業(yè)態(tài)、加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型、優(yōu)化品類結(jié)構(gòu)、尋求新增長點(diǎn)，內(nèi)生增長能力得到增強(qiáng)。對于線下實(shí)體零售業(yè)來說，其定位不應(yīng)該僅僅是原有的“出租柜臺(tái)”的形式，而是通過企業(yè)結(jié)構(gòu)改革成為供應(yīng)鏈的主導(dǎo)企業(yè)，通過整合供應(yīng)鏈的上下游資源，簡化供應(yīng)鏈的整體流程，提高供應(yīng)鏈的整體效益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)零售企業(yè)的發(fā)展。

線下實(shí)體零售業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型無論是選擇從線下到線上的雙線銷售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變原來“出租柜臺(tái)”的盈利模式，圍繞消費(fèi)者需求，從“便捷”和“體驗(yàn)”角度考慮改革方案。

近年來，社區(qū)購+社群逐漸成為線上零售的主流模式之一。同時(shí)，線下零售也在通過超級體驗(yàn)店的打造，為用戶提供購買前的沉浸式體驗(yàn)，以增加用戶對于零售品牌的忠誠度。通過這種方式，零售品牌商正在圍繞特定消費(fèi)族群建立起有針對性的銷售渠道。

2021年7月，商務(wù)部辦公廳印發(fā)《智慧商店建設(shè)技術(shù)指南(試行)》，就是希望通過引導(dǎo)實(shí)體零售數(shù)字化和智能化的跨界融合，打造一批體驗(yàn)良好、服務(wù)精準(zhǔn)、管理智能的智慧商店。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu估報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

作為隨著配送體系的發(fā)展和線上消費(fèi)滲透率提升發(fā)展起來的消費(fèi)新業(yè)態(tài)，即時(shí)零售既是本地零售的線上延伸，更是線上流量對線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的反哺?！叭f物皆可外賣”的即時(shí)零售，正在成為零售行業(yè)的新潮流。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年1至9月，江蘇全省的“即時(shí)零售”訂單比去年同期增長了42.6%。

隨著現(xiàn)代社會(huì)新型商業(yè)模式基礎(chǔ)設(shè)施和城市配送服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的快速完善，以小時(shí)達(dá)、分鐘達(dá)為特征的即時(shí)零售已經(jīng)成為零售模式創(chuàng)新的新風(fēng)口。此外，即時(shí)零售不僅實(shí)現(xiàn)了線上和線下零售的完美融合，也在促進(jìn)消費(fèi)、提振生產(chǎn)和供給就業(yè)等方面起到了積極作用。

通過外賣平臺(tái)購買衣服，是即時(shí)零售方便我們生活的一個(gè)縮影。日常用品、鮮花蛋糕和生活服務(wù)等，在“萬物皆可外賣”的消費(fèi)心理和即時(shí)零售業(yè)態(tài)日漸成熟的催化下，越來越多的商品正在通過跑腿閃送、同城直達(dá)的形式，快速抵達(dá)消費(fèi)者手中。從傳統(tǒng)零售到電商零售，再到即時(shí)零售，零售行業(yè)正在經(jīng)歷新的變化。

即時(shí)零售兼具商超與電商兩種特性，為消費(fèi)者同時(shí)節(jié)約了選購時(shí)間和配送時(shí)間，便利性大大提升。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)會(huì)長裴亮認(rèn)為，即時(shí)零售是一種很好的零售模式創(chuàng)新，“不是單純依靠線上的流量，而是通過對現(xiàn)有線下資源的整合，使得平臺(tái)和線下零售商的合作形成一種1+1>2的能力”，從而帶來供給側(cè)效率的提升和價(jià)值的挖掘。即時(shí)零售使零售門店在完成日常經(jīng)營的同時(shí)扮演前置倉的角色，不僅賦予零售門店新的角色，更實(shí)現(xiàn)了零售門店在整個(gè)供應(yīng)鏈中的價(jià)值再造。

從更宏觀的層面出發(fā)，即時(shí)零售的意義則更為深遠(yuǎn)。過去線上網(wǎng)購的興起對線下門店產(chǎn)生了極大沖擊，為此不少人批評網(wǎng)購等虛擬經(jīng)濟(jì)打擊了實(shí)體經(jīng)濟(jì)，但即時(shí)零售的出現(xiàn)，正在扭轉(zhuǎn)這一局面。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長歐陽日輝認(rèn)為，即時(shí)零售最突出的特征就是線上依托線下、反哺線下，其模式深度依托于現(xiàn)有的商業(yè)實(shí)體供給，使下單在線上，但交付在線下，本質(zhì)上是將線上流量反哺到線下門店。

此外，即時(shí)零售可以整合全鏈條生產(chǎn)環(huán)節(jié)，進(jìn)一步提升生產(chǎn)力，促進(jìn)線下經(jīng)濟(jì)發(fā)展。北京林淼有機(jī)果蔬種植有限公司總經(jīng)理關(guān)金寶指出，即時(shí)零售帶來的變革是巨大的，它精準(zhǔn)匹配了消費(fèi)群體，打通了生產(chǎn)端和消費(fèi)端的需求信息，可以更好滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，這對于生產(chǎn)端是有推動(dòng)作用的。

無論是從消費(fèi)、就業(yè)還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，即時(shí)零售都是一種具有正向作用的優(yōu)秀商業(yè)模式，因此其前景也非常廣闊，大概率會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在疫情防控新形勢下，不少遭受疫情沖擊較大的城市，即時(shí)零售業(yè)務(wù)將呈現(xiàn)急速攀升狀態(tài)，而且一定程度上也會(huì)培育用戶習(xí)慣，所以未來幾年即時(shí)零售復(fù)合增長率將會(huì)保持高位。11月，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)開展了專項(xiàng)調(diào)研，并發(fā)布了《2022年中國即時(shí)零售發(fā)展報(bào)告》，其中指出，未來幾年即時(shí)零售行業(yè)的復(fù)合增長率將在50%左右，預(yù)計(jì)到2025年，即時(shí)零售的開放平臺(tái)模式規(guī)模將達(dá)到1.2萬億元，引領(lǐng)并拉動(dòng)O2O整體市場規(guī)模的增長。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局，12月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額40542億元，同比下降1.8%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額35438億元，下降2.6%。

2022年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額439733億元，比上年下降0.2%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額393961億元，下降0.4%。

按經(jīng)營單位所在地分，12月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額34594億元，同比下降1.8%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額5948億元，下降1.3%。2022年，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額380448億元，比上年下降0.3%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額59285億元，與上年基本持平。

按消費(fèi)類型分，12月份，商品零售36385億元，同比下降0.1%;餐飲收入4157億元，下降14.1%。2022年，商品零售395792億元，比上年增長0.5%;餐飲收入43941億元，比上年下降6.3%。

按零售業(yè)態(tài)分，2022年，限額以上零售業(yè)單位中的超市、便利店、專業(yè)店、專賣店零售額比上年分別增長3.0%、3.7%、3.5%、0.2%，百貨店下降9.3%。

2022年，全國網(wǎng)上零售額137853億元，比上年增長4.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額119642億元，增長6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長16.1%、3.5%、5.7%。

全國多地發(fā)布了最新疫情防控措施，不斷提高科學(xué)精準(zhǔn)防控能力，努力減少疫情對社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和群眾生活的影響，優(yōu)化調(diào)整了公共場所及乘坐公共交通工具核酸篩查、居民就醫(yī)買藥等諸多方面防控政策。多家機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在此背景下，前期線下消費(fèi)、供應(yīng)鏈?zhǔn)芤咔橛绊戄^大的零售板塊相關(guān)公司業(yè)績有望迎來快速復(fù)蘇。

優(yōu)化疫情防控“新十條”公布之后，各地紛紛“行動(dòng)起來”，將促消費(fèi)、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)提上日程。特別是12月以來，各地發(fā)放消費(fèi)券、開展購物節(jié)等活動(dòng)可謂應(yīng)接不暇。

隨著線下零售行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的線下零售企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對線下零售行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

本報(bào)告利用中研普華長期對線下零售行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)線下零售行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu估報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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