2023廣告設計行業(yè)分析 廣告設計行業(yè)未來趨勢及前景預測

• 黃文玉 2023年2月14日 來源：互聯網 1159 75
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廣告設計包括所有的廣告形式：二維廣告，三維廣告，媒體廣告，展示廣告等等諸多廣告形式。廣告設計創(chuàng)作歸屬自動取得和登記取得。

廣告設計是一種職業(yè)，是基于計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關設計軟件來為實現表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術創(chuàng)意的一種設計活動或過程。所謂廣告設計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國廣告設計行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》顯示：

廣告設計包括所有的廣告形式：二維廣告，三維廣告，媒體廣告，展示廣告等等諸多廣告形式。廣告設計創(chuàng)作歸屬自動取得和登記取得。在中國，按照著作權法規(guī)定，作品完成就自動有版權。所謂完成，是相對而言的，只要創(chuàng)作的對象已經滿足法定的作品構成條件，既可作為作品受到著作權法保護。

戶外廣告設計作為一種典型的城市廣告設計方法一直倍受廣告主喜歡。戶外廣告的受眾是流動著的行人，根據這一特殊的環(huán)境因素和受眾的特殊性，戶外廣告設計尤其要注重設計原則。下面我們從戶外廣告的圖形設計、文案策劃以及環(huán)境因素--戶外三個方面談談戶外廣告的設計。

廣告設計行業(yè)成長性分析

市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司和中國經濟信息社聯合發(fā)布中國廣告業(yè)發(fā)展指數(2021年度)，以量化指數的方式全方位評估了我國廣告業(yè)發(fā)展情況，為市場主體和監(jiān)管部門提供參考。

該指數從總體情況、產業(yè)實力、產業(yè)環(huán)境、社會效益、經濟效益五個方面進行了評估。指數共設三級指標，以2018年為基期，基點為100點。

2021年中國廣告業(yè)發(fā)展總指數為110.85點，同比增長7.36%。新技術、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現，廣告業(yè)產業(yè)實力不斷提升，對經濟、社會發(fā)展的影響和貢獻與日俱增?！笆奈濉睍r期，廣告業(yè)將邁向高質量發(fā)展新征程。

2021年產業(yè)實力指標為115.91點，同比增長8.68%，顯示我國廣告業(yè)產業(yè)實力不斷提升，產業(yè)結構日趨優(yōu)化。得益于互聯網廣告的迅猛發(fā)展，2021年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務收入首次突破1萬億元，達到11799.26億元，同比增長20.38%。傳統(tǒng)媒體加快數字化轉型，以電視臺、廣播電臺為代表的事業(yè)單位廣告收入增長主要來自其互聯網廣告業(yè)務。

2021年產業(yè)環(huán)境指標回升至105.32點，同比增長6.50%。黨中央、國務院高效統(tǒng)籌新冠肺炎疫情防控和經濟社會發(fā)展，廣告主和消費者信心提振，產業(yè)政策環(huán)境不斷優(yōu)化。廣告領域“放管服”改革扎實推進，依法取消廣告發(fā)布登記行政許可事項，延續(xù)實施免征文化事業(yè)建設費政策，有效減輕了市場主體負擔。

2021年產業(yè)社會效益指標達到110.85點，同比增長5.62%，顯示廣告業(yè)在促進就業(yè)、傳播文明、構建和諧等方面發(fā)揮了積極的推動作用。守牢廣告導向監(jiān)管底線，重點領域廣告監(jiān)管有力有效，廣告協(xié)同監(jiān)管持續(xù)強化。市場監(jiān)管總局集中整治借慶祝中國共產黨成立100周年名義開展的違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳，深入開展“我為群眾辦實事”實踐活動，集中治理群眾反映強烈、社會危害性較大的重點領域虛假違法廣告問題。各地市場監(jiān)管部門共查處違法廣告案件4.27萬件，比上年度增長13.90%;罰沒7.44億元，比上年度增長31.37%。市場秩序平穩(wěn)規(guī)范，人民群眾獲得感、幸福感、安全感顯著增強。

2021年產業(yè)經濟效益指標為111.30點，同比增長8.58%。廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)直接繳稅金額同比增長11.55%。廣告業(yè)務收入占文化及相關產業(yè)收入的比重達到9.91%，同比增長3.36%。在從業(yè)人數相對穩(wěn)定的情況下，人均創(chuàng)造廣告業(yè)務收入增加，帶動整體經營效益提高。

廣告設計行業(yè)未來趨勢與前景分析

預計2023-2027年廣告設計行業(yè)總資產周轉率由0.55上升到0.69。隨著智能終端設備的普及、移動互聯網用戶的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的出現，未來移動互聯網廣告也將快速發(fā)展，基于線上線下互動的媒體也將快速發(fā)展。中國的互聯網行業(yè)已經走過了20年，廣告設計行業(yè)也隨著互聯網的飛速發(fā)展而突飛猛進。

未來，互聯網廣告的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多元化、定制化的營銷需求。未來，互聯網廣告市場的頭部媒體、中長尾媒體平臺將擁有廣闊的增長空間。同時，利用互聯網的優(yōu)勢，在未來，品牌打通線上線下全鏈條布局營銷是雙贏的選擇。廣告是知識、技術、人才密集型的高新技術產業(yè)，是市場經濟的先導產業(yè)，一個國家廣告發(fā)展水平，體現了其市場繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經濟實力和社會文化素質。我們身處在一個廣告無處不在，無時不有的時空里，感受著廣告文明帶給我們的沖擊與震撼。競爭在這個殘酷的社會是所有人及公司所面臨的問題，如果在想立足于這個社會并且有著長遠的發(fā)展，創(chuàng)新和發(fā)展是必不可少的。廣告公司也不列外，所以，正在到來的是一個充滿變化的階段，有很多未知的變量。

機會與挑戰(zhàn)是并存的，中國的廣告業(yè)必需重視變化，習慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰(zhàn)，尋找機會，創(chuàng)造自己的發(fā)展空間。隨著疫情的逐步控制，廣告主對數字營銷趨勢的肯定以及疫情引發(fā)的線上模式的增加將隨之而來，線上廣告市場將有所回暖。預計2023年市場規(guī)模將達到1143億元。

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