奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?2023奢侈品行業(yè)調(diào)研

• 黃文玉 2023年2月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 303 12
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奢侈品(Luxury)，在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平和人均國民收入的不斷提高，中國消費(fèi)者對(duì)高端奢侈品的逐漸認(rèn)識(shí)進(jìn)而開始接受，其消費(fèi)需求也在不斷地增加，中國奢侈品市場的消費(fèi)市場潛力巨大。但近年來我國整體經(jīng)濟(jì)增速放緩，政府反腐力度的加強(qiáng)和快時(shí)尚、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊等壓力下，致使奢侈品在我國市場并沒有得到良好的發(fā)展，進(jìn)而陷入了困境當(dāng)中。中國人口在不斷增長，到2030年新增人口預(yù)計(jì)高達(dá)3200萬，中產(chǎn)階級(jí)與整體GDP也在不斷擴(kuò)大與上升，用“鳳凰涅磐”來形容中國消費(fèi)者的潛力。

奢侈品(Luxury)，在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

近年來，奢侈品在我國發(fā)展遇到了不少壓力和挑戰(zhàn)，進(jìn)而引發(fā)了奢侈品企業(yè)開始在自己身上找原因，并作出了相應(yīng)的改變。首先，奢侈品定位開始從高端消費(fèi)人群向大眾人群擴(kuò)散，加大我國國民對(duì)奢侈品的品牌認(rèn)知宣傳力度，進(jìn)而吸引更多的中國消費(fèi)者前來購買。其次，奢侈品開始隨著國際化步伐，價(jià)格也稍作調(diào)整，款式也開始走年輕態(tài)之風(fēng)，還減少了作秀時(shí)裝展。最后就是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，主動(dòng)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，并投身電商渠道的建設(shè)。

奢侈品的消費(fèi)需求也在持續(xù)增長，2019年全球個(gè)人奢侈品市場規(guī)模達(dá)281十億歐元，較2018年增加了19十億歐元，同比增長7.25%，2020年受新冠肺炎疫情影響，全球奢侈品市場遭遇重挫，2020年全球個(gè)人奢侈品市場規(guī)模為217十億歐元，較2019年減少了64十億歐元，同比減少22.78%。

2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費(fèi)奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內(nèi)總消費(fèi)額384億美元，增長率為17%，消費(fèi)外流仍非常嚴(yán)重，有74%的奢侈品購買行為發(fā)生在中國境外。

中國奢侈品市場已成為全球最大的奢侈品市場，主要消費(fèi)群體為富有群體及核心消費(fèi)群體，而這一消費(fèi)群體的數(shù)量呈較快的速度增長，2020年中國籍個(gè)人奢侈品占全球個(gè)人奢侈品市場份額的27-29%，預(yù)計(jì)2025年中國籍個(gè)人奢侈品占全球個(gè)人奢侈品市場份額將達(dá)到46-48%。

2020年中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對(duì)門店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動(dòng)等。至2020年底，已經(jīng)有超過90個(gè)一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺(tái)。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達(dá)到2.7萬億元，而中國消費(fèi)者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

同時(shí)，中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

數(shù)字化和旅游業(yè)為行業(yè)提供了機(jī)遇，也可能正是行業(yè)繼續(xù)增長的基石。預(yù)測奢侈品數(shù)字化分銷發(fā)展的速度會(huì)比整體市場快得多，到2020年，這一塊的增長會(huì)占比15-20%。類似的，鑒于在可預(yù)見的未來，游客數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)在全球GDP的基礎(chǔ)上繼續(xù)攀升，旅游零售也會(huì)是一個(gè)銷售奢侈品的重要渠道。

奢侈品市場發(fā)展前景預(yù)測

2023年伊始，奢侈品行業(yè)在中國市場布局的腳步繼續(xù)加快。各大品牌紛紛在二三線市場排兵布陣，新店潮此起彼伏。疫情之下，“水大魚大”的中國經(jīng)濟(jì)面臨“急浪”，不少行業(yè)在飛奔的道路上被迫踩下“剎車”，作為零售銷售市場的重要代表，中國奢侈品行業(yè)經(jīng)歷前幾年強(qiáng)勁增長后，2022年由于多地疫情爆發(fā)，增速停擺，表現(xiàn)低于2021年水平，在全球份額也下降至17%。

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平和人均國民收入的不斷提高，中國消費(fèi)者對(duì)高端奢侈品認(rèn)知不斷加深，其消費(fèi)需求也在不斷地增加，中國奢侈品市場的消費(fèi)市場潛力巨大。可以預(yù)見，2023年全球奢侈品市場中，中國人或?qū)⑦€是消費(fèi)的主力軍。麥肯錫咨詢公司最近的一份報(bào)告指出：“從長遠(yuǎn)來看，中國很可能仍將是時(shí)尚消費(fèi)的核心市場，消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的信心依然強(qiáng)勁，中國市場還蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)?！?/p>

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  2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

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