泛家居市場調(diào)研 2023泛家居行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析報(bào)告

• 劉明月 2023年2月16日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 688 40
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泛家居行業(yè)市場投資情況如何?從家居本身延伸出來的周邊產(chǎn)業(yè)，包括但不限于家裝、建材、飾品和家居市場?！胺杭揖印笔羌揖釉O(shè)計(jì)新概念：以家居設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)關(guān)聯(lián)，進(jìn)行行業(yè)間資源整合服務(wù)。泛家居行業(yè)推動全社會居家品質(zhì)的提高和居家審美的品位，泛家居行業(yè)推進(jìn)家居營銷渠道

泛家居行業(yè)市場投資情況如何?從家居本身延伸出來的周邊產(chǎn)業(yè)，包括但不限于家裝、建材、飾品和家居市場。“泛家居”是家居設(shè)計(jì)新概念：以家居設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)關(guān)聯(lián)，進(jìn)行行業(yè)間資源整合服務(wù)。泛家居行業(yè)推動全社會居家品質(zhì)的提高和居家審美的品位，泛家居行業(yè)推進(jìn)家居營銷渠道的拓展和創(chuàng)新，泛家居行業(yè)推動家居企業(yè)的整合包裝和運(yùn)營能力。

泛家居市場調(diào)研 2023泛家居行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析報(bào)告

中共中央、國務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》并指出，要確保房地產(chǎn)市場平穩(wěn)發(fā)展，扎實(shí)做好保交樓、保民生、保穩(wěn)定各項(xiàng)工作，推動行業(yè)重組并購等。隨之，天津、蘭州、鄭州等多地陸續(xù)出臺取消限售、認(rèn)房不認(rèn)貸、購房補(bǔ)貼等系列救市措施，無疑給了地產(chǎn)行業(yè)一針強(qiáng)心劑。地產(chǎn)行業(yè)釋放的利好信號一定程度也能帶動其下游家居產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，因此不少業(yè)內(nèi)人士對2023年家居行業(yè)的消費(fèi)信心重振充滿了期待。

疫情反復(fù)擾動，加速中小企業(yè)出清疫情反復(fù)擾動，家居行業(yè)層面需求承壓，虧損泛家居企業(yè)占比擴(kuò)大。新冠疫情全球爆發(fā)至今已接近2年半，盡管我國疫情管控效果較好，但期間全國多地疫情仍數(shù)次反彈。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，武漢疫情以來，北京、東北、廣東、江蘇、浙江、天津、上海等區(qū)域疫情均出現(xiàn)階段性反撲，反復(fù)對實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來擾動。而家居作為大宗消費(fèi)，本身依賴線下體驗(yàn)促成交，且具備上門服務(wù)屬性，因此行業(yè)受疫情沖擊較為明顯。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家居產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模約為9512億元，折合約1408億美元，領(lǐng)先美國約400億美元，位居全球首位，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家具及其零件出口金額達(dá)738.31億美元，亦為全球最大的家居出口市場。

疫情反復(fù)擾動，加速中小企業(yè)出清疫情反復(fù)擾動，家居行業(yè)層面需求承壓，虧損企業(yè)占比擴(kuò)大。家居作為大宗消費(fèi)，本身依賴線下體驗(yàn)促成交，且具備上門服務(wù)屬性，因此行業(yè)受疫情沖擊較為明顯。

2020-2021年家具制造業(yè)行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)占比分別為17.6%、16.3%，而疫情前2018-2019年這一比例分別為12.5%、14.1%，可見行業(yè)內(nèi)虧損企業(yè)面進(jìn)一步擴(kuò)大。

泛家居行業(yè)本身中小企業(yè)及品牌商數(shù)量較多，大部分中小家居品牌與經(jīng)銷商以經(jīng)營區(qū)域性市場為主，受限于資金實(shí)力、經(jīng)營能力與品牌影響力不足，在第一階段中經(jīng)營壓力更為嚴(yán)重，因此近年各地家居中小企業(yè)及經(jīng)銷商受限于資金周轉(zhuǎn)、獲客壓力等被迫退出市場。

據(jù)人民法院公告網(wǎng)數(shù)據(jù)，以2020年為例，至少222家泛家居企業(yè)于2020年申請破產(chǎn)，高于2019年的183家。其中家具制造業(yè)企業(yè)破產(chǎn)48家，占比達(dá)21.6%。而龍頭企業(yè)憑借優(yōu)秀的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，疫情期間加大全品類、全渠道投入，在逆境中經(jīng)營韌性更足，加速搶占中小企業(yè)釋放的市場份額，競爭格局加速優(yōu)化。

資料來源：公開資料整理

家居產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到5.7萬億,是國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。但是家居行業(yè)重線下體驗(yàn)、服務(wù)周期長,對產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈服務(wù)水平都有很高的要求,數(shù)字化賦能制造背景下,泛家居行業(yè)個(gè)性化需求高、物流運(yùn)輸?shù)葐栴}以及行業(yè)固有的經(jīng)銷商為主流的銷售模式,往往具有多重中間環(huán)節(jié),弊端開始顯現(xiàn),已經(jīng)不能適應(yīng)新消費(fèi)升級的需要。

疫情加速行業(yè)洗牌與中小企業(yè)出清，競爭格局加速優(yōu)化。疫情對家居需求影響呈現(xiàn)明顯的“兩段式”特點(diǎn)：

1)第一階段，疫情傳播期間，受疫情蔓延及防疫政策管控影響，家居賣場及終端網(wǎng)點(diǎn)按要求階段性關(guān)閉，線下流量驟減，因此導(dǎo)致企業(yè)訂單獲取面臨階段性壓力。

2)第二階段，疫情控制階段，家居需求剛性顯現(xiàn)，前期被壓制的消費(fèi)需求逐步釋放，且疫情期間消費(fèi)者居家時(shí)間延長，反而利于激發(fā)居家環(huán)境改善需求，因此疫情控制后家居消費(fèi)表現(xiàn)能夠快速回補(bǔ)。

2022年全年，共有15家泛家居企業(yè)成功上市。其中智能家居所占比例最大，達(dá)到4家，此外，衛(wèi)浴、設(shè)計(jì)與軟裝、墻布、廚房電器等傳統(tǒng)企業(yè)以及家居跨境交易平臺、智能家居芯片等新興家居產(chǎn)業(yè)中，也均有企業(yè)成功上市。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已有乾元浩、雨中情、飛宇科技、聚威新材、泰凌微、富士智能、詩尼曼等7家泛家居行業(yè)的企業(yè)IPO終止。

隨著家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷進(jìn)深，“新模式”“新業(yè)態(tài)”的產(chǎn)生也將成為拉動行業(yè)發(fā)展、釋放行業(yè)產(chǎn)能的主要動力。而家居行業(yè)發(fā)展的“新業(yè)態(tài)”，則是時(shí)下倍受消費(fèi)者追捧的“定制家居”。隨著泛家居行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的泛家居企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和泛家居客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

泛家居行業(yè)報(bào)告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是經(jīng)營企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握泛家居行業(yè)企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對中國及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、泛家居行業(yè)新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國泛家居行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

更多泛家居市場前景及現(xiàn)狀消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年家居行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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