2023微信生態(tài)市場(chǎng)調(diào)研:未來(lái)微信生態(tài)行業(yè)用戶規(guī)模預(yù)測(cè)

• 劉明月 2023年2月17日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 423 21
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未來(lái)微信生態(tài)行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?微信小程序變現(xiàn)途徑多樣，在本地生活業(yè)務(wù)的賽道上，各方勢(shì)力也是火力全開(kāi)，而日活量用戶超10億的微信同城小程序依托自身的強(qiáng)大社交屬性，實(shí)現(xiàn)了“線上+線下”的引流變現(xiàn)。本地生活市場(chǎng)的潛力巨大，現(xiàn)在正是入局的好時(shí)機(jī)。

未來(lái)微信生態(tài)行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?微信小程序變現(xiàn)途徑多樣，在本地生活業(yè)務(wù)的賽道上，各方勢(shì)力也是火力全開(kāi)，而日活量用戶超10億的微信同城小程序依托自身的強(qiáng)大社交屬性，實(shí)現(xiàn)了“線上+線下”的引流變現(xiàn)。本地生活市場(chǎng)的潛力巨大，現(xiàn)在正是入局的好時(shí)機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，小程序的變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò) 90%，微信為開(kāi)發(fā)者支付的廣告分成接近百億。

微信生態(tài)是什么意思?微信生態(tài)是由微信公眾號(hào)、微信商戶平臺(tái)、微信開(kāi)放平臺(tái)、微信廣告這四大部分組成。

首先微信公眾平臺(tái)是運(yùn)營(yíng)商通過(guò)公眾賬號(hào)向微信用戶提供信息和服務(wù)的平臺(tái)。微信商戶平臺(tái)用于商家接入微信支付，成為微信支付商戶，它是擁有支付功能的平臺(tái)，如付款碼、小程序、APP、H5、JSAPI、Native等微信開(kāi)放平臺(tái)是面向開(kāi)發(fā)者的平臺(tái)，它把微信的各種功能以接口的方式開(kāi)放出去。如移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)、公眾賬號(hào)開(kāi)發(fā)、小程序開(kāi)發(fā)、第三方平臺(tái)開(kāi)發(fā)。微信廣告就是提供廣告投放系統(tǒng)，如朋友圈廣告。

2023微信生態(tài)市場(chǎng)調(diào)研:未來(lái)微信生態(tài)行業(yè)用戶規(guī)模預(yù)測(cè)

小程序融資數(shù)量為32起，同比下降33%。投資熱點(diǎn)領(lǐng)域仍集中在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和商業(yè)服務(wù)。2020年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物領(lǐng)域的小程序融資事件發(fā)生20起，較2019年增加3起;2020年企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域融資次數(shù)降至7件，而生活服務(wù)領(lǐng)域的小程序沒(méi)發(fā)生一起融資事件。

目前來(lái)說(shuō)傳統(tǒng)大型企業(yè)的轉(zhuǎn)型是重點(diǎn)，由于小程序的發(fā)展趨勢(shì)不少企業(yè)會(huì)利用小程序來(lái)完成這一轉(zhuǎn)型，通過(guò)小程序開(kāi)啟數(shù)字化營(yíng)銷讓運(yùn)營(yíng)起來(lái)更加的高效率提升用戶體驗(yàn)感，并且現(xiàn)在不少企業(yè)商家以及利用小程序來(lái)完成數(shù)字化營(yíng)銷了比如在小程序中引流用戶、在線交易、數(shù)據(jù)管理等方面都能夠通過(guò)小程序后臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)發(fā)掘用戶的畫像從而實(shí)行更加完善的營(yíng)銷策略。近幾年，小程序市場(chǎng)發(fā)展迅猛，目前微信生態(tài)速應(yīng)用也加入了探索完善小程序的行列，不僅可以一鍵生成小程序，通過(guò)將小程序與公眾號(hào)、視頻號(hào)互相結(jié)合與轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)私域流量的轉(zhuǎn)化。未來(lái)，小程序發(fā)展將逐漸完善。

隨著科技的不斷發(fā)展，人們的生活越來(lái)越離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，其中最主要的當(dāng)屬社交軟件，近年來(lái)微信已經(jīng)取代QQ成為最主要的社交App，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年第三季度，微信及Wechat合并月活躍數(shù)量達(dá)到12.63億人。

公眾號(hào)有訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)兩種形態(tài)。兩種形態(tài)分別承載不同功能，滿足不同需求和目的。訂閱號(hào)以內(nèi)容為主，側(cè)重品牌建設(shè)和營(yíng)銷輸出，以影響、強(qiáng)化和占領(lǐng)訂閱者心智為主。服務(wù)號(hào)是主要的輔助服務(wù)工具，旨在打通售前、售中和售后，與線下門店之間形成閉環(huán)管理。

如果說(shuō)小程序是固定的商城化模式，那么視頻號(hào)則是集中了之前幾個(gè)組件的所有屬性，既包括種草，也包括動(dòng)態(tài)收割。目前，視頻號(hào)有兩大功能，一是內(nèi)容傳播，二是帶貨直播。在一鍵五連的微信生態(tài)中，視頻號(hào)是最具變現(xiàn)價(jià)值的組件，也是目前整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，繼淘抖快之后，又一即將登上舞臺(tái)的重量級(jí)選手。

微信生態(tài)行業(yè)用戶規(guī)模

微信小程序日活超過(guò)4.5億，日均使用次數(shù)比較2020年增長(zhǎng)了32%，活躍小程序則增長(zhǎng)了41%。2021年小程序開(kāi)發(fā)者突破了300萬(wàn)，并且開(kāi)發(fā)者獲得了穩(wěn)定的收入。相比較2020年，小程序的變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)90%，微信為開(kāi)發(fā)者支付的廣告分成接近百億。

微信生態(tài)行業(yè)微信推出小程序，推動(dòng)中小企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)與私域運(yùn)營(yíng)，目前帶動(dòng)就業(yè)收入機(jī)會(huì)超800萬(wàn)個(gè)。微信視頻號(hào)內(nèi)測(cè)并發(fā)布，此后圍繞視頻號(hào)創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、直播帶貨的衍生就業(yè)收入機(jī)會(huì)也出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，2020～2021年與視頻號(hào)相關(guān)的衍生就業(yè)收入機(jī)會(huì)增加數(shù)量超過(guò)1000萬(wàn)個(gè)。

微信生態(tài)行業(yè)調(diào)研顯示，新媒體創(chuàng)業(yè)、小程序電商、視頻號(hào)創(chuàng)作等數(shù)字生態(tài)新職業(yè)新崗位已經(jīng)吸納了大量青年就業(yè)。從調(diào)研情況看，72.5%的微信小程序從業(yè)人員年齡在35歲或以下，而在公眾號(hào)和視頻號(hào)從業(yè)人員中，這一年齡群體的比例分別為57.8%和48.3%。數(shù)字生態(tài)繁榮、進(jìn)入門檻低、經(jīng)營(yíng)成本低是許多年輕人選擇微信生態(tài)的主要原因。靈活自主的就業(yè)方式也許多90后、95后找到“用武之地”。

微信每天傳送450億條短信，進(jìn)行4億次語(yǔ)音或視頻。每位微信用戶平均每天的使用時(shí)間是82分鐘。在國(guó)內(nèi)，超過(guò)70%的用戶會(huì)使用微信來(lái)與同事和客戶溝通，而不是使用電子郵件。其中47%的使用者為女性，53%的使用者為男性，且用戶年齡，興趣愛(ài)好，微信生態(tài)用戶所在城市都較為均衡的分布。

即使目前各大短視頻平臺(tái)風(fēng)起云涌，各自開(kāi)疆?dāng)U土，微信2022年新增用戶依舊漲幅明顯，月均新增用戶接近1000萬(wàn)。對(duì)比當(dāng)下流行的短視頻平臺(tái)，微信用戶的粘性最高，平臺(tái)與用戶關(guān)系最緊密，日均使用時(shí)長(zhǎng)和訪問(wèn)次數(shù)均為最高。

對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)，企業(yè)微信社群與一般的微信群沒(méi)有差別。不過(guò)在企業(yè)一側(cè)，可以通過(guò)查看用戶群聊數(shù)據(jù)，分析用戶畫像，了解用戶需求。據(jù)悉，目前企業(yè)微信的活躍用戶達(dá)到1.8億，服務(wù)的企業(yè)和組織數(shù)量超過(guò)1000萬(wàn)。企業(yè)通過(guò)企業(yè)微信來(lái)服務(wù)微信上的活躍用戶總數(shù)超過(guò)了5億。

中研研究院出版的微信生態(tài)行業(yè)圖表預(yù)覽

圖表：中國(guó)微信生態(tài)行業(yè)圖示

圖表：中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖表：中國(guó)移動(dòng)電商用戶規(guī)模變化趨勢(shì)圖

圖表：小程序電商用戶平均使用電商類小程序的頻率調(diào)查

圖表：2023-2027年中國(guó)微信生態(tài)用戶規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖

微信生態(tài)行業(yè)報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是經(jīng)營(yíng)企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握微信生態(tài)行業(yè)企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對(duì)中國(guó)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、微信生態(tài)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

更多微信生態(tài)市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)微信生態(tài)行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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