2023展覽館行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年2月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1148 74
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展覽館行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?近年來,隨著中國展覽市場的快速發(fā)展,中國展覽場館不管在規(guī)模還是自身運營服務(wù)能力上都展現(xiàn)了躋身世界前列的實力和能力。

2023展覽館行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

展覽館行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?近年來,隨著中國展覽市場的快速發(fā)展,中國展覽場館不管在規(guī)模還是自身運營服務(wù)能力上都展現(xiàn)了躋身世界前列的實力和能力。2016-2019年中國國內(nèi)展覽館數(shù)據(jù)及面積不斷增加，2020年受疫情影響，有所下滑，隨著疫情得到有效控制，數(shù)量及面積逐漸回升;2021年中國國內(nèi)共有151個展覽館，室內(nèi)可租用面積為1034萬平方米，較2020年分別增加了2個、76萬平方米。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國共有32個展覽館室內(nèi)可租用面積在10萬平方米以上，比2020年增加2個;有37個展覽館室內(nèi)可租用面積在5-10萬平方米之間，比2020年增加3個。

近年來，隨著中國展覽市場的快速發(fā)展，中國展覽場館不管在規(guī)模還是自身運營服務(wù)能力上都展現(xiàn)了躋身世界前列的實力和能力。作為國內(nèi)展覽場館的重要代表之一，重慶國際博覽中心通過多年的創(chuàng)新與實踐，在運營和服務(wù)能力上也多次得到全球展覽行業(yè)的認(rèn)同。近日，在“2022 UFI Operation and Service Award”(2022 UFI運營與服務(wù)獎)的評選中，重慶國際博覽中心憑借自身優(yōu)秀的運營能力以及在決賽競演中的出色發(fā)揮，獲得全球前三的佳績，成為本屆UFI運營與服務(wù)獎前三當(dāng)中唯一的亞洲場館。

展覽業(yè)是我國21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，也是我國促進(jìn)交流合作的重要組成部分。展覽館是會展行業(yè)上游市場 中國展覽業(yè)作為促進(jìn)交流合作的重要組成部分,已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系的重要平臺,在我國經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用日益凸顯。

疫情影響下，中小型會展公司將面臨整合和大洗牌。一些實力弱的會展公司將面臨生存壓力，運營成本增加、廣告宣傳加倍、同質(zhì)化展會競爭嚴(yán)重、大量展會延期或因招商不利取消勢會引發(fā)展商和觀眾雙流失，相當(dāng)多的展會方入不敷出，一些有實力的主辦方開始進(jìn)行收購、整合、合作抱團(tuán)等動作，展覽行業(yè)將迎來新的變革。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國展覽館行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

第一節(jié) 展覽館行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、展覽館行業(yè)市場供給分析

圖表：2019-2021年我國展覽館場館數(shù)量(座)

數(shù)據(jù)來源：中國國際貿(mào)易促進(jìn)會、中研普華

2021年全國展覽館場館151座，同比2020年增加2座，增幅1.3%。

二、展覽館行業(yè)市場需求分析

工業(yè)時代批量生產(chǎn)的零售業(yè)背景下，手工制造及私人定制迅速成為奢華的代名詞。如今，展覽館兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又回到原點，借助技術(shù)的力量，私人定制的成本不再高昂，抑或"大眾定制"讓每個人都產(chǎn)生了"為我定制"的幻覺。于是，這一潮流迅速席卷了三大領(lǐng)地：制造個性化產(chǎn)品，篩選個性化信息，打造個性化體驗。未來的觀眾勢必會期待展覽館能夠根據(jù)每個人不同的興趣和需求，為他們設(shè)計不同的產(chǎn)品、溝通方式和體驗。

對展覽館而言，公眾希望公共機構(gòu)也能如商業(yè)公司一樣，為他們提供量體裁衣的服務(wù)。個性化信息也從無數(shù)電子垃圾中脫穎而出，有的放矢的郵件或短信更能激發(fā)關(guān)注和行動。"大眾定制"需要大量數(shù)據(jù)積累，這對展覽館個人和機構(gòu)而言都是挑戰(zhàn)。展覽館如果希望獲取打造個性化推薦項目的技術(shù)能力，首先需要觀眾有意愿地貢獻(xiàn)足夠的個人信息。

第二節(jié) 展覽館行業(yè)集中度分析

一、行業(yè)市場區(qū)域分布情況

展覽館區(qū)域結(jié)構(gòu)不均衡。展館總量過剩的同時，上海、北京等地仍以大型展館規(guī)模不足而制約發(fā)展。此外，國內(nèi)部分城市中展覽館發(fā)展方向不夠準(zhǔn)確。定位不清楚，重復(fù)建設(shè)和惡性競爭現(xiàn)象還比較嚴(yán)重。

除了地區(qū)館際之間，或類似場館之間的競爭外，在經(jīng)濟全球化態(tài)勢的影響下，出現(xiàn)大館辦分館及異地辦館或者采用“流動展示”、“全球巡演”、“主題稀釋”的方法走向其目標(biāo)客戶所在地的情況，也極有可能出現(xiàn)外國尤其是發(fā)達(dá)國家的展覽資源進(jìn)人我國的展覽領(lǐng)域，展覽館的整體形象識別顯得更為重要，社會公眾對其品牌的認(rèn)可與否相當(dāng)關(guān)鍵。就展覽館的現(xiàn)狀而言，館與館之間的展項重復(fù)相對較多，彼此的“辨別度”并不高。大館占據(jù)資金規(guī)模方面的絕對優(yōu)勢，“此誠不可與爭鋒”是一個基本現(xiàn)實，中小館要想在展覽館之林中占一席之地，必須具備其獨特的“個性”與有別于其他場館的文化內(nèi)涵。

二、行業(yè)市場集中度情況

從舉辦數(shù)量在30個以上的展覽館來看，上海新國際博覽中心展會數(shù)量最多，在126個，其次是中國進(jìn)出口商品交易會展館，展會數(shù)量為98個，從企業(yè)分布來看，發(fā)展情況較好的展覽館，主要分布在北上廣深等地。

圖表：2021年舉辦30個以上展覽的展覽館

數(shù)據(jù)來源：中研普華

三、行業(yè)企業(yè)集中度分析

圖表：我國展館分布占比

數(shù)據(jù)來源：中研普華

從展覽館集中的地區(qū)來看，江蘇地區(qū)展館數(shù)量最多，占我國的11.3%,，廣東地區(qū)排名第二，占我國數(shù)量的10.6%，全國前5強的地區(qū)，共占我國的49.5%，整體來看，我國展覽館的分布，還是集中在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)。

展覽館要與時代需求緊密結(jié)合，向社會提供豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)。在經(jīng)濟社會快速發(fā)展的今天，展覽館面臨大好發(fā)展機遇。要順應(yīng)時代發(fā)展需求，借鑒吸收國內(nèi)外一流展覽館的先進(jìn)理念和經(jīng)驗，發(fā)揮自身特色，提高展陳水平，擴大社會影響，讓展覽館更好地為社會服務(wù)。在傳統(tǒng)的展覽形式外，要充分利用館藏資源，借助現(xiàn)代科技手段，積極開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為廣大人民群眾提供喜聞樂見、豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

工業(yè)時代批量生產(chǎn)的零售業(yè)背景下，手工制造及私人定制迅速成為奢華的代名詞。如今，展覽館兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又回到原點，借助技術(shù)的力量，私人定制的成本不再高昂，抑或"大眾定制"讓每個人都產(chǎn)生了"為我定制"的幻覺。于是，這一潮流迅速席卷了三大領(lǐng)地：制造個性化產(chǎn)品，篩選個性化信息，打造個性化體驗。未來的觀眾勢必會期待展覽館能夠根據(jù)每個人不同的興趣和需求，為他們設(shè)計不同的產(chǎn)品、溝通方式和體驗。

對展覽館而言，公眾希望公共機構(gòu)也能如商業(yè)公司一樣，為他們提供量體裁衣的服務(wù)。個性化信息也從無數(shù)電子垃圾中脫穎而出，有的放矢的郵件或短信更能激發(fā)關(guān)注和行動。"大眾定制"需要大量數(shù)據(jù)積累，這對展覽館個人和機構(gòu)而言都是挑戰(zhàn)。展覽館如果希望獲取打造個性化推薦項目的技術(shù)能力，首先需要觀眾有意愿地貢獻(xiàn)足夠的個人信息。

隨著展覽館行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的展覽館企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對展覽館行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對展覽館行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個展覽館行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國展覽館行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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