帽子行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察及發(fā)展前景2023

• 吳澳燕 2023年2月23日 來(lái)源：中研網(wǎng) 百度 440 22
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近年來(lái)，隨著帽子種類(lèi)和功能的不斷豐富和提升，人們的消費(fèi)品位、服飾理念、健康運(yùn)動(dòng)和生活觀(guān)念的逐步提高，帽類(lèi)產(chǎn)品作為服飾的必需品，其市場(chǎng)消費(fèi)需求和增長(zhǎng)潛力日益廣大和強(qiáng)勁。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帽子市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，帽子企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，帽子行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些帽子細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

近年來(lái)，隨著帽子種類(lèi)和功能的不斷豐富和提升，人們的消費(fèi)品位、服飾理念、健康運(yùn)動(dòng)和生活觀(guān)念的逐步提高，帽類(lèi)產(chǎn)品作為服飾的必需品，其市場(chǎng)消費(fèi)需求和增長(zhǎng)潛力日益廣大和強(qiáng)勁。

帽子是戴在頭部的服飾，多數(shù)可以覆蓋頭的整個(gè)頂部。主要用于保護(hù)頭部，部分帽子會(huì)有突出的邊緣，可以遮蓋陽(yáng)光。帽子亦可作打扮之用，也可以用來(lái)保護(hù)發(fā)型、遮蓋禿頭。可不同種類(lèi)，例如貝雷帽、鴨舌帽等等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)帽子市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

帽子一般分為男士帽子和女士帽子：男士帽子主要有鴨舌帽、制服帽、貝雷帽、旅行帽等，主要體現(xiàn)男性著裝的硬朗風(fēng)格和風(fēng)范。女帽大多體現(xiàn)女性特征，通常采用多色系、線(xiàn)條柔和、重裝飾、重服裝搭配。在帽形的基礎(chǔ)上，還增加了頭紗、花朵、羽毛等飾物。2020年，男士帽子和女士帽子在整個(gè)市場(chǎng)所占市場(chǎng)份額分別是54.09%、45.91%。

數(shù)據(jù)顯示，2019年限額以上鞋帽服飾類(lèi)零售總額達(dá)13517億元，相比2018年的13707億元減少了190億元。數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2020年全國(guó)限額以上鞋帽服飾類(lèi)消費(fèi)將繼續(xù)保持穩(wěn)中有長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2020年全國(guó)限額以上鞋帽服飾類(lèi)零售總額將達(dá)到13742億元，增速約為3.3%。

據(jù)行業(yè)相關(guān)人士估算，目前中國(guó)帽飾市場(chǎng)的全年價(jià)值為200億元，分別只有日本和美國(guó)市場(chǎng)的1/6和1/8。

帽子行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察及發(fā)展前景2023

現(xiàn)在，帽子在消費(fèi)者中被廣泛視為時(shí)尚服飾，導(dǎo)致他們將其購(gòu)買(mǎi)更多是作為一種風(fēng)格宣言，而不僅僅是必需品。隨著千禧一代和年輕一代的個(gè)性化趨勢(shì)不斷上升，許多小型和本地企業(yè)推出了提供定制帽子的創(chuàng)新產(chǎn)品。消費(fèi)者個(gè)人或團(tuán)體越來(lái)越多地定制帽子和服裝，以脫穎而出并發(fā)展他們的愛(ài)好。在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為中觀(guān)察到的這種范式轉(zhuǎn)變預(yù)計(jì)將在預(yù)測(cè)期內(nèi)促進(jìn)帽子市場(chǎng)。此外，在最新流行趨勢(shì)、產(chǎn)品屬性改善以及對(duì)高檔、高價(jià)和復(fù)古風(fēng)格帽子的需求不斷上升的推動(dòng)下，市場(chǎng)有望在未來(lái)幾年實(shí)現(xiàn)健康增長(zhǎng)。

義烏市場(chǎng)帽類(lèi)行業(yè)起步于上世紀(jì)80年代末，目前該行業(yè)商位主要分布于國(guó)際商貿(mào)城四區(qū)二樓，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品種類(lèi)豐富，按款式特點(diǎn)可分為時(shí)裝帽、貝雷帽、鴨舌帽、披巾帽、八角帽、青年帽、無(wú)邊女帽等，共有商位近千間，經(jīng)營(yíng)主體1500余戶(hù)。

義烏市場(chǎng)帽類(lèi)經(jīng)營(yíng)戶(hù)多年來(lái)積極布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。正是多年的求變沉淀，在疫情沖擊下，直播經(jīng)濟(jì)興起時(shí)，義烏市場(chǎng)帽類(lèi)行業(yè)才能借直播東風(fēng)，乘勢(shì)打開(kāi)內(nèi)銷(xiāo)渠道。

義烏市場(chǎng)帽類(lèi)行業(yè)進(jìn)行電商直播有以下優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)業(yè)集聚地帶，義烏商家能以較低成本拿到各類(lèi)產(chǎn)品，同時(shí)又有著最新最準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息，能捕捉到各類(lèi)爆款。作為非標(biāo)品，帽類(lèi)線(xiàn)上與線(xiàn)下消費(fèi)過(guò)程主要差距之一在于體驗(yàn)環(huán)節(jié)。帽類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行直播銷(xiāo)售時(shí)，主播類(lèi)似線(xiàn)上導(dǎo)購(gòu)，可以進(jìn)行產(chǎn)品展示;與聽(tīng)眾互動(dòng)，動(dòng)態(tài)直觀(guān)展示產(chǎn)品效果，縮短消費(fèi)者決策時(shí)間;可以一次性展示多款產(chǎn)品，通過(guò)搭配方式增加購(gòu)買(mǎi)連帶率;可以通過(guò)直播觸達(dá)低線(xiàn)城市消費(fèi)者直接進(jìn)行銷(xiāo)售，相較于傳統(tǒng)線(xiàn)下銷(xiāo)售方式來(lái)說(shuō)，省去了中間的層層代理環(huán)節(jié)，價(jià)格上具備吸引力。

帽子行業(yè)發(fā)展策略

如今，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品，不單單只考慮商品的功能和價(jià)格，還考慮其服務(wù)、價(jià)值、文化和個(gè)性等諸多因素?；ゲ幌嗤钠放拼碇煌馁|(zhì)量、不同服務(wù)，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)有所區(qū)分，人們會(huì)通過(guò)品牌認(rèn)知產(chǎn)品，選擇性購(gòu)買(mǎi)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，中小企業(yè)必須扔掉“品牌啞巴”的帽子，進(jìn)行企業(yè)品牌的核心塑造，打造品牌喇叭效應(yīng)，全力進(jìn)行市場(chǎng)突圍。

技術(shù)發(fā)展賦能VR、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G等，逐步從一線(xiàn)城市向2.3線(xiàn)城市過(guò)渡，實(shí)現(xiàn)技術(shù)體驗(yàn)在帽子行業(yè)的普及化。帽業(yè)引入ERP、OA、EAP等系統(tǒng)，優(yōu)化信息化管理和建設(shè)環(huán)節(jié)，提高行業(yè)效率。此外，廣泛的互聯(lián)網(wǎng)接入和隨之而來(lái)的對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的日益增長(zhǎng)的偏好正在改變購(gòu)物模式并促進(jìn)帽子銷(xiāo)售?；ヂ?lián)網(wǎng)與帽子的結(jié)合減少了中間環(huán)節(jié)，為用戶(hù)提供了高性?xún)r(jià)比的服務(wù)。帽子領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)+應(yīng)用為帽子帶來(lái)了新的發(fā)展空間。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。企業(yè)通過(guò)提升用戶(hù)體驗(yàn)和效率來(lái)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為帽子行業(yè)提供新的增長(zhǎng)空間。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)帽子市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)帽子行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，提出帽子行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

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