滑雪行業(yè)現(xiàn)狀調研報告 滑雪產(chǎn)品目標客戶群體調查2023

• 黃文玉 2023年2月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1053 67
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滑雪運動是運動員把滑雪板裝在靴底上在雪地上進行速度、跳躍和滑降的競賽運動。該運動主要分為北歐滑雪和高山滑雪，北歐滑雪起源于斯堪的納維亞地區(qū)的滑雪，高山滑雪則起源于阿爾卑斯山地區(qū)的滑雪。

滑雪行業(yè)市場現(xiàn)狀發(fā)展如何?

滑雪運動是運動員把滑雪板裝在靴底上在雪地上進行速度、跳躍和滑降的競賽運動。該運動主要分為北歐滑雪和高山滑雪，北歐滑雪起源于斯堪的納維亞地區(qū)的滑雪，高山滑雪則起源于阿爾卑斯山地區(qū)的滑雪。滑雪板用木材、金屬材料和塑料混合制成。高山滑雪由滑降，小回轉和大回轉(障礙滑雪)組成。高山滑雪混合項目，由上述三個項目組成。人們成站立姿態(tài)，手持滑雪杖、足踏滑雪板在雪面上滑行的運動?！傲ⅰ?、“板”、“雪”、“滑”是滑雪運動的關鍵要素。

滑雪運動從歷史沿革角度可劃分為古代滑雪、近代滑雪、現(xiàn)代滑雪;從滑行的條件和參與的目的可分為實用類滑雪、競技類滑雪和旅游類(娛樂、健身)滑雪。實用滑雪用于林業(yè)、邊防、狩獵、交通等領域，現(xiàn)已多被機械設備所替代，逐漸失去昔日的應用價值。競技滑雪是將滑雪升華為在特定的環(huán)境條件下，運用比賽的的功能，達到競賽的目的。娛樂健身滑雪是適應現(xiàn)代人們生活、文化需求而發(fā)展起來的大眾性滑雪。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年滑雪行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

最新出現(xiàn)的旅游滑雪項目還有單板滑雪、超短板滑雪、越野滑雪等。其中越野滑雪是在低山丘嶺地帶長距離滑行，雖然遠不如高山滑雪的樂趣和魅力，但從安全和健身角度而言，更具有廣泛的參與性。超短板滑雪、單板滑雪比高山滑雪更具有刺激性，技術更靈活，在中國尚未普遍開展。滑雪運動是借助滑雪板或其它器具在雪地上進行的各種滑行運動。

人們習慣上把它也稱為滑雪運動?；┻\動是以大自然為伴的體育運動項目，雖然它受到地域、季節(jié)、場地等的制約，在中國的普及還處于初級階段，但也是一個魅力無窮、生命力極強的運動項目，越來越受到人們尤其是青少年的喜愛。實用滑雪用于林業(yè)、邊防、狩獵、交通等領域，現(xiàn)已多被機械設備所替代，逐漸失去昔日的應用價值。競技滑雪是將滑雪升華為在特定的環(huán)境條件下，運用比賽的的功能，達到競賽的目的。娛樂健身滑雪是適應現(xiàn)代人們生活、文化需求而發(fā)展起來的大眾性滑雪。

2019年雪季時間為2019年5月至2020年4月，關鍵需求冬季時間基本被疫情覆蓋，整體滑雪人次下降一半左右，2020年雪季回暖，2021年達新高，為2154萬人次，總滑雪人數(shù)為1202萬人。

滑雪產(chǎn)品目標客戶群體調查

中國為最大的初級滑雪者市場，滑雪體驗者占比高達77.4%，收入集中在10K以上，這部分人收入相對較高，消費升級意愿較強。但隨著滑雪運動的普及，人均滑雪次數(shù)攀升，滑雪愛好者增多，滑雪人群年齡集中在25-34歲?；┤巳旱某鞘械燃壋尸F(xiàn)階梯式分布，近四成聚集于一線城市，這部分人最快接觸前沿消費潮流、對新事物最具探索欲。

2022年，國際奧委會執(zhí)委會于瑞士洛桑審議通過2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會的項目設置和運動員配額方案，新增滑雪登山大項。

在近3億人參與冰雪運動和2022年冬奧會的雙重利好推動下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模呈不斷上漲的趨勢。從冰雪用戶人群畫分析來看，其消費群體具有年輕、高消費的兩大特征?！?019年冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書》公布消費人群人群中24歲以下的超過半數(shù)，月收入更多集中在5000到10000元之間，其中具有高消費能力的人群比例達到26%。

另外，這類人群具有愛看短視頻視頻、愛音樂、愛購物、社交網(wǎng)絡互動頻繁的特征。冰雪人群除高收入特征外，高學歷占比也較大。因為冰雪運動裝備價格較高、進入門檻也高，具有品牌挑剔性。

數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模從1177億元增長至3976億元，翻了三番。受宏觀經(jīng)濟影響，行業(yè)增速有所下降，但整體上冰雪產(chǎn)業(yè)仍處于擴張時期。按照這樣的發(fā)展趨勢，2019年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達到4371億元。我國已經(jīng)成為冰雪旅游大國，正在向冰雪旅游強國邁進，大眾觀光和休閑度假并重的中國特色冰雪旅游發(fā)展模式初步形成。

在冰雪運動中，滑雪成為最具熱度的運動項目，2022年以44.9%的滲透率成為國內(nèi)冰雪運動中最受歡迎運動，高于花樣滑冰、速滑和冰球等，數(shù)據(jù)顯示2020年疫情背景下旅游人次大幅度下降整體市場規(guī)模明顯下降，2021年市場回暖并達新高，冰雪運動相關產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達6446.5億元，其中核心市場規(guī)模約為594.9億元。

我國冰雪裝備器材企業(yè)迎來新的政策利好

工業(yè)和信息化部、國家體育總局等九部門近日聯(lián)合印發(fā)《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》?！缎袆佑媱潯诽岢龅?022年，我國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上。2022年北京冬奧會的風口下，我國體育產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，但在一些基礎性的行業(yè)、領域中，仍有很大提升潛力?！缎袆佑媱潯返某雠_，不僅將為冬奧會的籌辦提供支撐，也為我國冰雪運動基礎性產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供全新動能。

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  2023-2028年滑雪行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  中研普華通過對滑雪行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析滑雪行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的滑雪...

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