中國OTC藥品行業(yè)市場需求潛力預(yù)測2023 行業(yè)整體呈良好態(tài)勢發(fā)展

• 陳澤芳 2023年3月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1064 68
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我國非處方藥行業(yè)發(fā)展始于20世紀九十年代，目前受益于電商經(jīng)濟的高速發(fā)展已進入營銷多元化時代，行業(yè)整體呈良好態(tài)勢發(fā)展。

OTC藥品行業(yè)發(fā)展前景如何?目前，中國醫(yī)藥行業(yè)主流O2O模式有以下五種：醫(yī)藥B2C+O20模式、自建物流平臺O2O模式、依托連鎖店物流的O2O模式、搶單模式的O2O模式、全產(chǎn)業(yè)鏈的O2O模式，同樣應(yīng)用于OTC行業(yè);這五種主流模式中各具其獨特的優(yōu)勢和劣勢。

我國非處方藥銷售主要分為線上和線下兩個渠道，其中線下渠道主要包含醫(yī)院、零售藥店和第三終端(社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心(站)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、診所)。根據(jù)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，測線上零售占比達到8%;線下零售藥店渠道占54%，依舊是主流銷售渠道;第三終端占比17%，醫(yī)院渠道占比21%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國OTC藥品行業(yè)競爭格局分析及市場需求潛力預(yù)測研究報告》顯示：

非處方藥，又稱OTC，是指為方便公眾用藥，在保證用藥安全的前提下，經(jīng)國家衛(wèi)生行政部門規(guī)定或?qū)彾ê?，不需要醫(yī)師或其它醫(yī)療專業(yè)人員開寫處方即可購買的藥品。這些藥物大都用于多發(fā)病常見病的自行診治，如感冒、咳嗽、消化不良、頭痛、發(fā)熱等。為了保證人民健康，我國非處方藥的包裝標簽、使用說明書中標注了警示語，明確規(guī)定藥物的使用時間、療程，并強調(diào)指出“如癥狀未緩解或消失應(yīng)向醫(yī)師咨詢”。簡言之：可自行根據(jù)需要選購。

我國非處方藥行業(yè)發(fā)展始于20世紀九十年代，目前受益于電商經(jīng)濟的高速發(fā)展已進入營銷多元化時代，行業(yè)整體呈良好態(tài)勢發(fā)展。

非處方藥最大的特點就是可以‘自我藥療’，因此加強消費者健康知識的科普教育至關(guān)重要，以貼近消費者的方式，如全國性的宣傳教育公益活動以及社區(qū)、大型知識講座等方式，提高消費者的健康意識，普及中老年常見病、慢性病防治知識，以及權(quán)威的用藥信息，帶動消費者科學地進行慢病管理，樹立科學的治療和用藥觀念，全方位、全周期維護和保障人民健康。

非處方藥是由處方藥轉(zhuǎn)變而來，是經(jīng)過長期應(yīng)用、確認有療效、質(zhì)量穩(wěn)定、非醫(yī)療專業(yè)人員也能安全使用的藥物。OTC中又分甲類OTC和乙類OTC。甲類(紅色)的可在醫(yī)院、藥店銷售;乙類(綠色)的是可以在醫(yī)院、藥店、超市、賓館等地方銷售。非處方藥主要包括感冒藥、止咳藥、鎮(zhèn)痛藥、助消化藥、抗胃酸藥、維生素類、驅(qū)蟲藥、滋補藥、通便藥、外用藥、避孕藥、護膚藥等。被列入非處方藥的藥物，一般都具有療效確切、毒副作用小、使用方便、便于貯存等優(yōu)點。

中國OTC藥品行業(yè)市場需求潛力預(yù)測2023

從市場競爭來看，目前我國非處方藥生產(chǎn)企業(yè)眾多，行業(yè)競爭較為激烈。在2019年度中國非處方藥生產(chǎn)企業(yè)綜合統(tǒng)計排名榜單，華潤三九醫(yī)藥股份有限公司、太極集團有限公司、修正藥業(yè)集團股份有限公司穩(wěn)居前三，競爭優(yōu)勢較為明顯。我國主要醫(yī)藥電商平臺有好藥師、七樂康、阿里健康、叮當快藥、京東大藥房、平安好醫(yī)生等，市場競爭較為激烈。

國內(nèi)OTC行業(yè)的整體競爭格局非常分散，沒有任何一家企業(yè)單獨的份額超過10%。OTC行業(yè)中前四十家典型企業(yè)的銷售收入只占中藥和化學制藥行業(yè)銷售總額的20.22%，市場集中度偏低。國內(nèi)OTC生產(chǎn)企業(yè)中不乏修正藥業(yè)、云南白藥、哈藥集團、江中藥業(yè)、東阿阿膠等大型知名企業(yè)，更多的卻是資金和技術(shù)都相對較弱的中小型企業(yè)。眾多的國內(nèi)企業(yè)和跨國公司的進入，決定了中國OTC市場競爭的激烈和混亂，“名牌唱戲，品牌求異”是其主要特征。

線上零售渠道銷售規(guī)模高速擴大，目前銷售規(guī)模約為200億，同比增速高達47%，占總OTC銷售的比重約為8%，是未來發(fā)展OTC銷售的主要發(fā)展趨勢。盡管在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)總額中，非處方藥占比不到20%，但是隨著公眾健康意識的日益增強，非處方藥近年來備受社會關(guān)注，非處方藥產(chǎn)業(yè)也成為醫(yī)藥行業(yè)中獨具特色的領(lǐng)域。

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