鮮花電商市場(chǎng)調(diào)研 鮮花電商行業(yè)融資前景預(yù)測(cè)

• 劉明月 2023年3月20日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 492 26
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鮮花電商行業(yè)投資前景如何?從鮮花電商行業(yè)用戶需求來(lái)看,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展人們的可支配收入增長(zhǎng),物質(zhì)文明富足后更加追求精神層次的愉悅,消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)人們追求更有品質(zhì)的生活,女權(quán)意識(shí)覺(jué)醒女性消費(fèi)力的強(qiáng)大等社會(huì)背景將鮮花電商的發(fā)展推向了時(shí)代的風(fēng)口。

鮮花電商行業(yè)投資前景如何?從鮮花電商行業(yè)用戶需求來(lái)看,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展人們的可支配收入增長(zhǎng),物質(zhì)文明富足后更加追求精神層次的愉悅,消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)人們追求更有品質(zhì)的生活,女權(quán)意識(shí)覺(jué)醒女性消費(fèi)力的強(qiáng)大等社會(huì)背景將鮮花電商的發(fā)展推向了時(shí)代的風(fēng)口。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鮮花電商市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，鮮花電商企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，鮮花電商行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些鮮花電商細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

鮮花電商市場(chǎng)調(diào)研 鮮花電商行業(yè)融資前景預(yù)測(cè)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，鮮花電商再度迎來(lái)蓬勃的發(fā)展，很多資本以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭們看好這個(gè)賽道，2020 年 11 月，叮咚買菜上線了鮮花業(yè)務(wù)。2021 年開始，每日優(yōu)鮮的鮮花業(yè)務(wù)也已在北京、上海、廣州、深圳、天津、青島等地上線。2021 年 5 月，" 盒馬花園 " 已在北京、上海兩地亮相，8 家門店同日迎客，并在云南省建立了 14 個(gè)鮮花基地。2021 年，鮮花電商賽道上的關(guān)鍵詞，在 " 悅己經(jīng)濟(jì) " 的推動(dòng)下，鮮花電商曾迎來(lái)極速爆發(fā)的高光時(shí)刻!

從鮮花市場(chǎng)消費(fèi)格局來(lái)看，鮮花產(chǎn)品正在由集團(tuán)消費(fèi)、節(jié)慶消費(fèi)向大眾消費(fèi)、日常消費(fèi)轉(zhuǎn)變;消費(fèi)特點(diǎn)正在由模仿型、排浪式消費(fèi)向個(gè)性化、多樣化消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變。消費(fèi)范圍正在由一線城市向二三線城市擴(kuò)展，甚至有從城市向城鄉(xiāng)廣泛延伸的趨勢(shì)。

近年來(lái)鮮花消費(fèi)增長(zhǎng)的背后，是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代的新型消費(fèi)模式的產(chǎn)物，新的產(chǎn)銷模式下，消費(fèi)端更加分散、需求也更為臨時(shí)，因此在時(shí)間和空間上形成了歸集效應(yīng)，減少了中間環(huán)節(jié)，由此帶來(lái)了鮮花行業(yè)根本性的改變。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受訪消費(fèi)者在線上購(gòu)買鮮花時(shí)，最關(guān)注價(jià)格，鮮花電商其次是品質(zhì)、種類數(shù)量。實(shí)際上，從普通消費(fèi)者角度來(lái)看，鮮花電商的“出廠價(jià)”并不高。以行情較低的6月份為例，昆明花拍中心的數(shù)據(jù)顯示，玫瑰類的單枝均價(jià)大致在0.5元至0.9元之間。但在鮮花行業(yè)，鮮花會(huì)根據(jù)品質(zhì)高低被分為A、B、C、D等級(jí)別，鮮花等級(jí)越高、品相越好，價(jià)格越高，C級(jí)鮮花一般就可滿足家用需求。然而，電商平臺(tái)大都不會(huì)注明鮮花等級(jí)，這導(dǎo)致售價(jià)參差不齊。

電商行業(yè)整體具備及時(shí)性效果，當(dāng)用戶無(wú)法出門或不愿意出門時(shí)，花卉電商可幫助用戶將“驚喜”送給近處或遠(yuǎn)方的親朋或戀人，整體需求廣泛，市場(chǎng)前景廣闊。

我國(guó)鮮花電商主要分為B2B、C2C和O2O三種模式。O2O業(yè)務(wù)雖然是鮮花行業(yè)最主要的盈利模式，但隨著眾多鮮花電商的興起，O2O轉(zhuǎn)單模式的流量紅利逐漸消失，傳統(tǒng)轉(zhuǎn)單業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈;B2B模式依賴于對(duì)上下游商家的匹配，需要整合產(chǎn)業(yè)鏈的上游和中游流通環(huán)節(jié)，信息服務(wù)成本較高;B2C業(yè)務(wù)面向消費(fèi)者，增值空間大，未來(lái)將成為鮮花電商行業(yè)較大的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

鮮花電商不斷發(fā)展的同時(shí)，實(shí)體花店業(yè)務(wù)卻不斷收縮。2020年至今，何思波走訪了全國(guó)100多家花店，總體來(lái)看，實(shí)體店鮮花消費(fèi)需求階段性下降。

圖表：中國(guó)鮮花行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院

數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有2.8萬(wàn)家鮮花電商相關(guān)企業(yè)，廣東省以1.04萬(wàn)家企業(yè)位居第一，江蘇、浙江分列二三名。2011-2019年，鮮花電商相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量逐年遞增，鮮花電商行業(yè)企業(yè)數(shù)量達(dá)到最高的7456家，同比增長(zhǎng)49%;

鮮花電商行業(yè)企業(yè)數(shù)量注冊(cè)量降至5849家，2021年前4月共新增953家。企查查數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月共新增953家鮮花電商相關(guān)企業(yè)，同比下降52%。其中，3、4月份注冊(cè)量分別為320家、252家，均呈同比下降趨勢(shì)。

鮮花電商用戶主要集中在26-40歲，其中26-30歲之間占比34.9%，成為消費(fèi)興起的主力軍。具有本科及以上學(xué)歷的用戶占81.2%，個(gè)人月收入主要集中在5001-10000元，91.6%為已婚/戀愛(ài)中人士。抖音平臺(tái)內(nèi)“賞花”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)了4倍，賞花相關(guān)短視頻有2043萬(wàn)條、點(diǎn)贊量累計(jì)達(dá)15億。受多地疫情影響， 人們?cè)谡业耐瑫r(shí)，也開啟了“云賞花”模式。花是美好生活的象征之一，優(yōu)秀的內(nèi)容消費(fèi)數(shù)據(jù)背后，抖音電商也緊抓鮮花消費(fèi)旺季，緊跟消費(fèi)風(fēng)口所打造出的行業(yè)春光。

隨著電商物流越來(lái)越便利，鮮花電商的市場(chǎng)規(guī)模也繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2022年將突破千億元大關(guān)，2025年將達(dá)到1500億元。在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，鮮花電商賽道正向千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)?？繑n。

從鮮花電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，主體多了是基礎(chǔ)，還得有效提升其規(guī)?；?、組織化、專業(yè)化、綠色化、市場(chǎng)化水平，從而以鮮花電商市場(chǎng)主體的高水平發(fā)展助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

縱觀整個(gè)鮮花賽道，鮮花消費(fèi)品牌已經(jīng)擁有了屬于自己的市場(chǎng)與用戶。未來(lái)，除了在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品等方面做出創(chuàng)新之外，平臺(tái)與元宇宙等新興概念的結(jié)合或也將為行業(yè)帶來(lái)新增量。

中研研究院出版的鮮花電商行業(yè)盈利能力分析

一、鮮花電商發(fā)展有利因素

二、鮮花電商發(fā)展制約因素

三、鮮花電商行業(yè)經(jīng)營(yíng)成本分析

四、鮮花電商行業(yè)盈利模式分析

鮮花電商行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、鮮花電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)鮮花電商行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握鮮花電商行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)!

更多鮮花電商市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)鮮花電商市場(chǎng)運(yùn)行策略及投資價(jià)值研究報(bào)告》。

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