已認(rèn)定1557項 國家級非遺代表性項目 民俗文化行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報告

• 李波 2023年3月20日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 467 24
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記者從文化和旅游部第一季度新聞發(fā)布會上獲悉，目前，我國共認(rèn)定了1557項國家級非遺代表性項目，其中426項是傳統(tǒng)技藝和傳統(tǒng)美術(shù)項目，約占27%;3057名國家級非遺代表性傳承人中，890名屬于傳統(tǒng)技藝和傳統(tǒng)美術(shù)領(lǐng)域，約占29%。

記者從文化和旅游部第一季度新聞發(fā)布會上獲悉，目前，我國共認(rèn)定了1557項國家級非遺代表性項目，其中426項是傳統(tǒng)技藝和傳統(tǒng)美術(shù)項目，約占27%;3057名國家級非遺代表性傳承人中，890名屬于傳統(tǒng)技藝和傳統(tǒng)美術(shù)領(lǐng)域，約占29%。

我國是傳統(tǒng)工藝大國，相關(guān)非遺項目眾多。2022年，文化和旅游部等十部門印發(fā)《關(guān)于推動傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展的通知》，明確提出“實施傳統(tǒng)工藝品牌扶持計劃，支持相關(guān)企業(yè)培育具有地域和民族特色的自主品牌，定期通過非遺品牌大會等活動對社會效益突出、經(jīng)濟(jì)效益良好、具有社會影響力的品牌予以發(fā)布，提升傳統(tǒng)工藝品牌知名度和影響力”。

3月23日至25日，由文化和旅游部與廣東省人民政府共同主辦“2023非遺品牌大會”將在廣州市召開。未來，文化和旅游部將聯(lián)合各地，通過“非遺品牌大會”等活動凝聚各方力量，深入研究非遺品牌建設(shè)的新方法，共同探索非遺傳承、發(fā)展的新路徑，推動實現(xiàn)傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量發(fā)展的新目標(biāo)。

民俗文化市場前景多大?

2月舉行的廣府廟會人頭涌涌，非遺元宇宙“炫酷”巡游，吸引超過400萬人次客流。廣府廟會越來越“年輕態(tài)”，開發(fā)全域互動游戲“覓秀十二花境”，運用VR等技術(shù)吸引游客跟隨“元宇宙秘境”穿梭千年古城，飽覽廣府秀美風(fēng)光。數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)賦能文化地標(biāo)，“千年商都”正華麗轉(zhuǎn)身，一處處全網(wǎng)出圈、線下火爆的熱門打卡地被重新“點亮”。

走進(jìn)中國國家版本館廣州分館中庭，以“文明基石”為理念設(shè)計的大廳吸引著游人的目光。從二樓直達(dá)屋頂?shù)耐队靶悖浴熬奘嚒卑愕慕ㄖ⒚鏋槟粔?，演繹變化著歷朝歷代各種版本形態(tài)，中華文明“藏書閣”形象震撼人心。由廣州凡拓數(shù)創(chuàng)團(tuán)隊打造的3D Mapping投影秀，去年與中國國家版本館廣州分館一同揭開“神秘面紗”。

民俗文化是指民間民眾的風(fēng)俗生活文化的統(tǒng)稱。也泛指一個民族、地區(qū)中集居的民眾所創(chuàng)造、共享、傳承的風(fēng)俗生活習(xí)慣。是在普通人民群眾(相對于官方)的生產(chǎn)生活過程中所形成的一系列非物質(zhì)的東西，民俗及民眾的日常生活。

我國所開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)，多是針對自然與歷史文化遺產(chǎn)、傳媒文化、時尚文化而進(jìn)行，以鄉(xiāng)土社會為主要陣地的民俗文化尚未引起足夠重視。與此形成鮮明對比的是，民俗文化產(chǎn)業(yè)在全國各地興起，早已超出傳統(tǒng)意義上的展演制銷模式以及“文藝搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲”的簡單框架，初步顯現(xiàn)出一定的規(guī)?；l(fā)展與自覺性追求。

由于總體戰(zhàn)略的不夠清晰、產(chǎn)業(yè)布局的混亂、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意力量的薄弱分散，我國民俗文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展已遭遇瓶頸。

中研普華研究報告《2022-2027年中國民俗文化行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報告》分析顯示

民俗文化行業(yè)市場分析

新生代在互聯(lián)網(wǎng)大潮中乘風(fēng)破浪，傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)也隨機(jī)應(yīng)變，紛紛上云、用數(shù)、賦智，加大新媒體、年輕化傳播。在疫情沖擊下，線上演出成了傳統(tǒng)演出行業(yè)不約而同的選擇。

對于文化產(chǎn)業(yè)來說，疫情加速了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，倒逼傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在線化、數(shù)字化、智能化發(fā)展。云展覽、云演出、云論壇層出不窮;出版社變身為數(shù)據(jù)庫;讀者畫像更精準(zhǔn)，數(shù)據(jù)營銷鎖定消費者。

去年，廣州首次出臺政策文件支持?jǐn)?shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2021年，廣州市文化廣電旅游局印發(fā)《廣州市文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金管理辦法》，設(shè)立數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)專項扶持。去年上半年，就有來自120家企業(yè)的145個項目獲得“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項目”扶持，扶持總金額達(dá)到4190萬元。

凡拓數(shù)創(chuàng)2021年也獲得該項目的扶持。除中國國家版本館廣州分館外，凡拓數(shù)創(chuàng)還深度參與中國國家博物館、粵劇藝術(shù)博物館、廣州乞巧文化博物館元宇宙展廳、廣東紅色記憶云展等項目，通過前沿的數(shù)字化手段讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。

近年來，民俗文化產(chǎn)業(yè)已成為一種相對獨立、發(fā)展速度較快的朝陽產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著越來越重要的地位。民俗文化具有其不可替代的經(jīng)濟(jì)效益，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的民俗文化能激發(fā)起經(jīng)濟(jì)主體巨大的主動性、積極性和創(chuàng)造性，從而產(chǎn)生空前的創(chuàng)造力，推動經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展。

國家統(tǒng)計局1月30日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國6.5萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入比上年增長16%，行業(yè)整體恢復(fù)情況良好。

2021年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入119064億元，比上年增長16.0%;兩年平均增長8.9%。文化市場經(jīng)營單位的營業(yè)收入?yún)s呈增長態(tài)勢，截至2021年底，中國文化市場經(jīng)營單位的營業(yè)收入13689.17億元，同比增長37.3%。

隨著文化和科技融合成為大趨勢，豐富的文化資源構(gòu)成科技發(fā)展的重要內(nèi)容支撐，科技進(jìn)步也推動著文化形態(tài)和內(nèi)容更新。為此，“十四五”規(guī)劃《建議》提出，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式。

2021年5月，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，指出文化產(chǎn)業(yè)要賦能鄉(xiāng)村振興，提升鄉(xiāng)村振興文化內(nèi)涵。同時提出要推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，落實文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2021年12月，國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，2020年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44945億元，比上年增長1.3%，占國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的比重為4.43%，比上年下降0.07個百分點。

分行業(yè)看，2020年，文化服務(wù)業(yè)增加值為28874億元，占文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值的比重為64.2%，比上年提高0.9個百分點;文化制造業(yè)增加值為11710億元，占比為26.1%，比上年下降0.8個百分點;文化批發(fā)和零售業(yè)增加值為4361億元，占比為9.7%，比上年下降0.1個百分點。

另外，3月4日，暌違三年的“波羅誕”火上熱搜，“五子朝王”的盛典在南海神廟再次上演。在廟頭村的張氏大宗祠里，400多桌“流水宴”蔚為壯觀，參加“流水席”的每位村民喜笑顏開，與四方來賓分享“千年廟會”回歸的喜悅。

“煙火氣回來了，就是高興!”廟頭村村民張伯道出了村民與游客們的心聲。據(jù)統(tǒng)計，為期三天的廣州民俗文化節(jié)暨黃埔“波羅誕”千年廟會共接待游客近22萬人次。

隨著我國文化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的快速增長，預(yù)計到2026年，文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)市場規(guī)模將達(dá)到5萬億元，文化市場經(jīng)營收入將超過2萬億元。在文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)高速發(fā)展的條件下，我國民俗文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合形成民俗旅游產(chǎn)業(yè)，具備廣闊的發(fā)展前景。

民俗文化行業(yè)前景分析

“文化+科技”正在拓寬全域旅游的視野。在廣州塔首層，由廣州玖的數(shù)碼科技推出的玖酷VR全景云平臺“云游廣州”展示區(qū)成為不少游客青睞的打卡點。

游客只要戴上VR頭顯，就能穿梭在“時間長廊”里，縱覽珠江兩岸的今昔變遷。

“民族的就是世界的”。民俗文化不僅是傳統(tǒng)藝術(shù)的瑰寶，更是人類社會的傳承，還是推動經(jīng)濟(jì)社會向前發(fā)展的新興生產(chǎn)力。

目前，大力發(fā)展民俗文化產(chǎn)業(yè)，有利于解決小規(guī)模生產(chǎn)與大市場的矛盾;也有利于提高民俗文化比較效益，形成民俗文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的利益補(bǔ)償。

通過產(chǎn)業(yè)化，民俗文化產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)?？焖贁U(kuò)大，商品率提高，同時能提高民俗文化傳承人的素質(zhì)，增強(qiáng)其市場意識，還有利于培育社會化服務(wù)的新載體，便于民俗文化的推廣和傳承。

近年來，民俗文化產(chǎn)業(yè)已成為一種相對獨立、發(fā)展速度較快的朝陽產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著越來越重要的地位，將成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱。

從增長速度看，內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)增長速度最快，實現(xiàn)增加值10321億元，比上年增長11.1%;文化娛樂休閑服務(wù)受疫情影響最嚴(yán)重，實現(xiàn)增加值1922億元，比上年下降19.8%。

傳統(tǒng)民俗雖然具有豐厚的文化積淀，但在市場化環(huán)境的壓縮下，民俗活動和獨立發(fā)展的民間藝術(shù)團(tuán)隊無奈被迫轉(zhuǎn)型。在官莊鎮(zhèn)，皮影戲和花鼓戲便是如此?？茖W(xué)引導(dǎo)，強(qiáng)化規(guī)范，培育正向價值觀念。城市文化產(chǎn)品往往與現(xiàn)代媒介相匹配，更適應(yīng)工業(yè)化和商業(yè)化，更具有傳播效應(yīng)。

想要了解更多民俗文化行業(yè)具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國民俗文化行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報告》

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  2022-2027年中國民俗文化行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報告

  民俗文化，又稱為傳統(tǒng)文化，是指民間民眾的風(fēng)俗生活文化的統(tǒng)稱。也泛指一個民族、地區(qū)中集居的民眾所創(chuàng)造、共享、傳承的風(fēng)俗生活習(xí)慣。是在普通人民群眾（相對于官方）的生產(chǎn)生活過程中所形成的...

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